轻互动、深文化、强场景！解码国缘春节营销“四重奏”

春节作为酒类消费的黄金节点，一直是品牌营销的战略之地。2026年新春，国缘品牌以“贺新年 喝国缘”为主题，精心策划并落地了一系列线上线下联动的整合营销活动。通过“万瓶美酒感恩回馈”派送、新春对联征集、“祝酒神器”上线、AI贺岁歌曲发布等核心环节，国缘不仅成功点燃了消费者的参与热情，更以文化为纽带、以科技为桥梁，完成了一场深度、温暖且有影响力的品牌沟通。

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多维联动，

全景呈现新春营销盛宴

国缘本次“贺新年 喝国缘”系列活动，以“缘文化”为精神内核，将万瓶美酒的实惠福利、祝酒令的场景化需求、对联的文化底蕴、贺岁歌曲的AI创新有机结合，几大特色活动形成“互动引流—场景渗透—文化共鸣”的营销闭环。

作为系列活动的首发环节，“马住好运 许愿好礼”活动以轻量化、强互动的小程序为载体，精准捕捉春节期间用户“许愿祈福”的情感需求，将“万瓶美酒”感恩回馈融入互动场景，成功打响2026春节营销第一枪。

活动以“许愿”这一极具仪式感的情感触点为核心，用户通过小程序参与许愿，即可有机会领取国缘四开、对开、淡雅系列礼盒等福利，有效激发了用户的参与热情与分享意愿。数据显示，活动累计获得曝光超206万次，吸引超1.6万名用户成功参与并收获品牌新春好礼，在岁末年初的关键传播节点，实现了品牌与消费者之间的高效互动，为后续系列活动奠定了坚实的用户基础。

活动首战告捷后，国缘持续加码、福利持续放送，让“贺新年 喝国缘”的理念深入终端消费场景，实现了品牌曝光与终端动销的双向赋能，在行业普遍追求“真实开瓶”的当下，走出了一条轻量化互动带动消费转化的路径。

紧接着，国缘精准捕捉春节期间商务接待、家庭聚会、好友相聚、婚喜寿宴等各类欢聚场景下“举杯无词”的痛点，推出“祝酒神器”小程序，以场景化祝酒令为核心，实现品牌与消费场景的深度绑定。

这款祝酒神器小程序主打“智启妙语，助您言传心意”的核心功能，用户只需通过小程序一键生成，即可获得贴合场景、情感真挚的祝酒话术。

活动上线后，凭借精准的场景定位与实用的功能，获得了市场的广泛认可。江苏省内以及全国有影响力的KOC、KOL纷纷点赞推荐，通过社交平台分享使用体验，让祝酒神器在互联网形成刷屏之势。成功将“国缘”与“欢聚祝酒”场景深度绑定，让“成大事，必有缘”的品牌主张，融入每一次举杯欢聚之中，进一步拓宽了品牌的场景覆盖边界。

更为惊喜的是，紧扣春节“贴春联、送祝福”的民俗传统，国缘推出新春对联征集活动，以书法为媒、以对联为缘，将传统文化与品牌“缘文化”深度绑定，打造了一场兼具文化底蕴与互动乐趣的品牌活动，成为本次系列营销的一大亮点。

活动采用“三重礼”模式，降低用户参与门槛，提升活动覆盖面与趣味性。为扩大活动影响力，国缘联动网红达人发起直播召集，形成全域传播态势，在云端掀起一场跨越地域的文化热潮。

活动不仅让用户在参与中感受传统文化的魅力，更让国缘“缘文化”通过笔墨传递给每一位参与者，实现了传统文化与品牌理念的深度融合。大师手写春联的陆续寄出，进一步延续了活动的长尾效应，通过用户二次晒单传播，让品牌影响力持续扩散，强化了国缘“有温度、有内涵”的品牌形象。

随着春节的临近，国缘品牌焕新上线2026贺岁MV，以升级的AI技术，注入灵动的马年新春元素，巧妙融合科技感与传统年味，传递新春暖意与品牌创新力，展现了国缘美酒为年味添彩的美好瞬间，进一步加深了消费者对国缘品牌的记忆度和好感度。

这既是国缘以科技赋能传统文化的创新实践，也是品牌深耕“缘文化”、联结消费者情感的重要举措。连续三年的坚守，既为新春增添喜庆氛围，也让国缘“贺新年 喝团圆”的理念深入人心，传递家国同心、喜乐相伴的美好祝福。

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创新破局，

以情感与文化注入品牌“缘”动力

国缘2026“贺新年 喝国缘”系列营销活动，并非单点创意的简单堆砌，而是一场体系化、分层化、情感化的品牌整合传播实践。不仅完成了品牌曝光、用户引流、终端赋能的核心目标，更在春节营销战场中脱颖而出，其背后的营销逻辑与品牌思考值得深入复盘与总结。

构建“科技+文化”双驱营销新模式，实现品效协同。

本次营销成功打破了传统酒业营销偏重线下或单一线上曝光的局限。国缘以小程序和AI技术为抓手，以传统文化为精神内核，实现了科技流量与人文温度的完美结合。轻量互动引爆流量、实用工具拓宽场景、文化内容沉淀价值，三者环环相扣，不仅带来了可观的曝光与参与数据，更在消费者心中塑造了国缘品牌“既有深厚底蕴，又懂当代人心”的现代、高端形象。

深化“缘文化”场景渗透，强化品牌情感认同。

国缘始终围绕“成大事，必有缘”的品牌主张进行叙事。从“许愿”求缘，到“祝酒”言缘，再到“对联”写缘，品牌将抽象的“缘”文化，转化为可参与、可收获、可使用的具体体验。尤其是“祝酒神器”，直接赋能了“喝国缘”这一核心消费动作，让品牌主张在举杯的关键瞬间得到具象化表达，极大地强化了消费场景与品牌情感的高度绑定，使国缘自然而然地成为承载和表达情谊的首选。

树立行业营销创新标杆，引领价值竞争新阶段。

在竞争激烈的春节市场中，国缘跳出了单纯价格促销或明星代言的常规路径，通过内容创新、体验创新和工具创新，与消费者建立了基于文化共鸣与价值认同的深层链接。这表明，白酒品牌的影响力构建，正从渠道和广告的竞争，升级为文化叙事能力、数字互动能力和用户运营能力的综合竞争。国缘的此次实践，无疑为行业如何以更高级、更温暖的方式与消费者对话，提供了可借鉴的成功案例。

酒说认为：国缘品牌的春节营销四部曲，是一次精准把握节日情绪、深度整合资源、创新互动形式的成功战役。它不仅在销售旺季有效提升了品牌热度与好感度，更将通过系统化的创新布局，持续壮大品牌的文化根系，加固与消费者的情感纽带，为国缘品牌在高质量发展的道路上注入了持久而强劲的“缘”动力。

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