北京
来源：【人民日报中央厨房-大有文化工作室】
2月12日，由国家电影局指导的“2026电影经济促进年”启动仪式上，中影集团与京东集团共同宣布启动“跟着电影逛市集”之“光影随行计划”项目。该项目旨在落实国家电影局、商务部联合印发的《关于开展“跟着电影逛市集”活动的通知》，通过“电影+消费”模式推动传统观影与线下消费的融合。
据主办方介绍，该计划将依托中影集团在电影发行放映领域的资源与京东集团的消费平台优势，围绕春节档等重点档期，推出一系列电影文化与商业消费相结合的活动。中影发行板块作为核心执行主体，将通过预约放映、中影创新放映等多种形式推进活动落地。
中影集团总经理李现曾在发布会上表示，当前电影产业正从单一观影向多元消费场景延伸。双方将通过票务合作、IP衍生品开发、影院直播体育赛事等探索，拓展电影的文化消费体验。
在具体举措方面，项目将推出“欢乐新年，影映团圆”主题活动，在春节档期间进驻消费场景打造主题放映空间，将影片放映、年货展销与互动体验相结合，探索“影商融合”的一体化消费场景。在多元业态共建层面，合作双方将依托“共建影院多元娱乐消费业态”，通过预约放映平台为影院引入电影、体育、演出、电竞等跨界内容，结合电商平台的品牌联动与IP产品开发能力，构建“观影+购物”的融合场景。“场景无界，光影随行”主题行动则计划将电影放映延伸至社区、景区、商圈等大众活动空间。公益方面，项目同步启动“向光而行”电影公益计划，拟在乡村、社区、校园等场所开展公益放映和电影课堂活动。
“光影随行计划”的启动，是电影产业与消费市场跨界合作的一次具体实践。通过内容、场景与消费的整合，项目试图为春节档注入新的消费活力，同时探索电影文化传播与商业发展协同的可持续路径。
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