北京
新华社西安2月13日电（记者付瑞霞、陈昌奇）春节将至，秦岭腹地因冰雪旅游热潮，迎来往年少有的热闹景象。沿着蜿蜒山路，记者走进陕西省商洛市商州区的秦岭江山景区，眼前是一派生趣盎然的冬日画卷：冰瀑前游客拍照，戏雪乐园里孩子嬉戏，小吃街香气四溢……2026年初，景区首届冰峰旅游季启动，这片曾经“冬闲”的土地，正依托冰雪经济焕发新生机。
游客在秦岭江山景区戏雪。新华社记者 陈昌奇 摄
“以往冬季都是闭园，不仅影响景区收入，对周边的带动效果也没有激发出来。”商州区江山景区建设管理委员会主任李勇说，“今年利用自然地形打造了戏雪乐园和冰瀑、冰挂景观，市场反响远超预期。”
游客用脚步和笑容，为这场冰雪之变投出了赞成票。为了让冰雪之旅更有深度，景区还融入了地方非遗体验。游客在观赏冰雪景观之余，还能近距离感受商州木雕、泥塑、皮影戏、剪纸等传统技艺。
游客在秦岭江山景区体验传统技艺。新华社记者 陈昌奇 摄
“一方面能看冰雪世界，另一方面还能体验非遗，让孩子从小接受文化熏陶。”商洛本地游客张雪说。来自西安的游客王月对便捷的交通和丰富的游玩体验感到满意，“开车过来一个多小时，下了高速直接到景区。可以在冰峰、冰瀑拍照打卡，吃的东西也不错，整体体验感非常好。”
景区周边群众的生活也得以改变，开小吃店的商州区腰市镇江山村村民武显鹏说：“往年景区就夏季最热闹，冬天我只能外出打工。现在有了冰雪旅游，店里冬天也开始忙起来，我连带娃出去玩的时间都没有了。”
秦岭江山景区商户为游客端上饭菜。新华社记者 陈昌奇 摄
武显鹏的忙碌，正是商洛冰雪经济助力乡村振兴的生动缩影。从一个村庄、一个景区的变化，到整个区域的产业升级，这场从“冬闲”到“冬忙”的转变，离不开当地系统性的布局与推动。
“商洛全域位于秦岭腹地，生态资源丰富，但以往旅游主要聚焦春、夏、秋三季。”商洛市文化和旅游局副局长王秋峰介绍，“为了盘活冬季旅游市场，我们打造了一系列特色体验项目，除了商州区秦岭江山景区的冰峰、戏雪产品，还有柞水县终南山寨的‘冰雪+温泉+民宿’复合型产品，都深受游客欢迎。依托冰雪旅游的发展，各景区游客量大幅增长，不仅带动周边农户农特产品热销，餐饮、住宿相关收入也较往年有了显著提升。”
“冷资源”激活的不仅是冬季旅游，更是区域发展的新动能，它暖了乡亲们的日子，火了冬日沉寂的山谷，把“冰天雪地”变成造福一方的“金山银山”。
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