2025年度东方佛都文旅深度观察：当百万人的“信任票”写下时代回响

岁末的凌云山，钟声在红砂岩的纹理间缓缓化开。

对于东方佛都而言，2025年并非一页被轻轻翻过的日历，而是一块被时间錾刻出更深轮廓的石壁。当文旅行业仍在“流量内卷”与“体验降级”的缝隙中挣扎，这座山林中的石窟群，却用一组组滚烫的数据、一次次具象的微笑，完成了一次静默而坚定的正名。

这一年，它不再仅仅是乐山大佛光环下的“后起之秀”；它成了百万游客用脚投票的“必打卡地”，成了满意度冠绝全城的“口碑之王”，更成了中国文旅语境中，一个关于“慢”与“诚”的稀缺样本。

第一章 数据的低语：从130万到满分的“信任周期”

如果要用一个词定义东方佛都的2025，那便是“双冠”。

在乐山市文化和旅游局2025年度游客满意度调查中，东方佛都以综合评分9.76分位列全市所有A级景区第一名。这一成绩并非偶然——美团平台满分5.0的荣誉墙上，新增了数千条真实评论；抖音、大众点评、携程4.9分的高位稳态，已连续保持24个月；小红书种草笔记突破10万篇，话题浏览量突破3.2亿。

更值得写进文旅年鉴的是，景区连续三年跻身大众点评“必玩榜”，并在2025年实现抖音景点好评榜、人文古迹好评榜、亲子出游好评榜“三榜大满贯”蝉联。

而在客流端，继2023年购票入园130万人次、2024年125万人次的“高位稳态”后，2025年再度录得超百万客流。这组数据的含金量在于：没有依赖门票降价促销，没有制造网红噱头引流——票价十年未涨，口碑却像滚雪球般越积越厚。

【年度综合点评·媒体观察】在文旅行业普遍陷入“流量焦虑—体验降级—口碑塌方”负循环的当下，东方佛都完成了一次漂亮的逆周期航行。满分的不是算法，是人心。 当游客的宽容度被透支，真正的竞争力正从“奇观”回归“观感”。那些写在美团评论区里“连青苔都长得很认真”“讲解员没有背稿感”的琐碎细节，才是这个时代最昂贵的营销资产。

第二章 石头的青春：当集章卡遇见非遗拓印

2025年国庆，一名来自杭州的“00后”文创爱好者在社交媒体晒出她的东方佛都手账：12枚定制印章，从万佛洞的33米坐佛到连心山的眉目含笑，一枚枚落在纸面，拼接成一条“佛的足迹”。

这条推文获赞3.7万次，评论区最高频的追问是：“这是博物馆吗？”

不，这是一座正在“逆龄生长”的山。

2025年，东方佛都启动“石窟活化·青春提案”年度计划。传统的投壶游戏被搬进药师佛的衣袂投影下；非遗植物拓印体验区，家长带着孩子用槌子将乌尤山的蕨叶纹路拓进帆布包；连心山的祈福架前，年轻人排起长队，在红绸上写下“上岸”“不脱发”“财富自由”。

最出人意料的爆点是“夜游寻佛”。国庆期间，万佛洞限时开放夜间参观，暖色泛光灯从佛陀下颌角向上打光，红砂岩呈现出白昼不显的细腻肌理。原本担心“石窟夜游会吓哭小孩”，结果年轻游客挤满预约通道，直呼“这是赛博禅意”。

数据显示，2025年景区二次消费（文创、体验项目）客单价同比提升23%，35岁以下游客占比首次突破58%。

【年度综合点评·媒体观察】东方佛都的文化创新，可贵之处不在于“追热点”，而在于让传统自己开口说话。集章不是新鲜事，但把释迦牟尼的衣褶线条设计成印章纹样，需要审美；投壶不稀奇，但在51米药师佛的凝视下投矢，需要空间叙事的想象力。它证明了：年轻人不是不爱古寺石窟，而是不爱“活人请闭嘴”的展览式古寺石窟。

第三章 温暖的根系：从许愿池的硬币到市民免费日

2025年12月，东方佛都保洁员刘阿姨从罗马返回乐山。她站在万佛洞的地砖前，同事问她：“欧洲的教堂地板和我们这儿哪个更亮？”她笑着摇头：“那边的许愿池我投了硬币，咱们这儿的佛，我心里天天擦。”

这是景区“员工看世界”计划落地的第四年。2025年，共计163名一线员工分三批前往欧洲、泰国、港澳。名单上没有高管优先，保洁、保安、售票员占七成。

在人力资源成本不断压缩的行业背景下，这份“豪气”显得另类。但另一组数据解释了这份底气：东方佛都成立三十余年，零银行贷款，零负债经营。不借钱的景区，把省下的利息变成了员工护照上的签证章。

对外的温度同样可触。2026年1月17日至18日，第九届“市民免费开放日”如约而至。两日内，近4万乐山市民凭身份证免票入园。一位退休教师在连心山偶遇记者：“我三十年前看着这儿凿山开路，现在带着孙子来，门票全免。佛都记得我们。”

【年度综合点评·媒体观察】文旅业常常讨论“主人翁意识”，却鲜有景区真正定义谁是“主人”。东方佛都的答案朴素得惊人：员工是主人，本地人也是主人。 当员工被善待，他们擦拭栏杆的角度才会刚好让佛像映在上面；当市民被尊重，他们在社交媒体的一句“这是我们乐山的佛都”抵得上一百次官方宣传。这种向内扎根的温暖，最终长成了向外辐射的口碑根系。

第四章 2026序章：等风来，不如自成山

2025年的最后一夜，万佛洞举行了小规模的跨年静心活动。

没有焰火，没有倒计时大屏。百余位游客手持莲花灯，从药师佛脚下缓步走向洞口。洞外，170米长的东方卧佛轮廓隐入夜色，只有山顶的射灯为山脊描边。

那一刻，社交媒体上有人写下：“原来佛陀从不追赶时间，是时间追着祂跑。”这句话，恰好可以注解东方佛都的2025——当整个行业都在寻找风口，它选择成为一座山。

2026年1月，景区在年度工作总结中写下新目标：不盲目扩建，不追求客流峰值，继续深耕文化体验的颗粒度，将游客满意度维持在99%以上。

这听起来不像一份雄心勃勃的计划书。但对于一座已经连续两年蝉联全市满意度第一、连续三年跻身平台必玩榜、连续四年无负面舆情投诉的景区而言，不滑坡，就是最陡峭的上坡路。

【年度综合点评·媒体结语】岁末年初，我们习惯用数据丈量成败，用榜单定义荣光。但东方佛都的2025年启示录，恰恰写在数据背面：不是每一座山都要成为流量圣山，但每一座山都可以拥有自己的朝圣者。

三江汇流处，有佛长卧千年，不曾起身追过一阵风。

而千万人正向它走去。（文/中视文旅，图/东方佛都）

编辑：秦正