连接地缘与人心：湖南银行“文化长跑”背后的品牌逻辑

来源：松果财经

在银行零售业务竞争日益白热化的当下，如何突破同质化服务、建立差异化的品牌护城河，是区域性商业银行面临的共同课题。

2月9日，随着“马上有福”2026年长沙地铁书法名家送春联活动启幕，湖南银行给出了自己的非典型解法。这一坚持了11年的公益IP，已不仅是一场节日营销，更成为观察这家地方性银行深耕本土、践行长期主义的一个独特切面。

深耕地缘纽带：从“流量”到“留量”的情感转化

对于地方银行而言，“地缘”是其天然优势，但如何激活这一优势是关键。湖南银行今年的策略更为精准——通过覆盖地铁动线的“家乡福联”，将全国各省份及湖南14个市州的地理符号与民俗表达融入其中。

从传播逻辑看，这是一次对“返乡情绪”的精准捕捉。长沙地铁承载着大量通勤与返乡人群。湖南银行以“家乡”为切口，让原本冰冷的公共空间转化为可停留、可共鸣的情感场景。当“家乡”被写进公共空间，品牌与人的关系也更像一种长期同行，它用更贴近生活的方式建立身份认同，把春节期间庞大的“人流”，沉淀为对品牌更有黏性的“情感记忆”，在潜移默化中强化了“湖南人的银行”这一心智占位。

湘伴同行：以陪伴之名共绘湖湘温情

值得注意的是，今年湖南银行在传播视角上更加聚焦“湖湘面孔”。除了传统名家，外卖员李向阳、中学生陈晓诺、主持人伊一等来自各行各业的湖南人也参与到“全民共书”活动，并将他们的作品送上地铁屏蔽门、LED大屏，成为春节里最贴近人心的风景。

这也是对湖南银行“湘伴同行”2026年度主题的一次生动诠释。湖南银行始终以“湖南人的银行”为定位，如同身边的老友，默默陪伴着每一位湖湘儿女的日常，每一个为生活努力的身影，都是湖南银行要守护的“同行者”。通过这样的方式，湖南银行将金融服务的温度转化为看得见、摸得着的陪伴，让“湘伴同行”不再只是一句口号，而是渗透在三湘大地的情感共鸣，真正实现与湖南人共成长、共向上的品牌承诺。

长期主义样本：跨越周期的“情感储蓄”

从2015年到2026年，连续11年的坚守，让“书法名家送春联”活动逐渐成为长沙市民春节期间期待的固定年俗。在快消式营销盛行的今天，这种长期坚持尤为难得。

回顾这11年的轨迹，其形式已从早期的现场写送，演变为如今集“现场书写+春联展+文化站厅”于一体的立体化传播模式。

从书法名家进地铁挥毫泼墨，到湖湘非遗、国际交流、家乡福联、人机共书等内容不断叠加，这一IP在保持文化内核稳定的同时，持续拓展着城市公共空间中的表达边界。

通过持续输出文化价值，湖南银行证明了其不仅是金融服务提供商，更是湖湘文化的守护者与建设者。这种长期积淀的信任资产，将成为其在未来区域金融竞争中难以复制的软实力。

扎根湖湘，服务三湘。湖南银行正通过这种润物细无声的方式，将金融的温度注入城市的肌理，书写着地方金融与区域经济共生共荣的温情底色。