佳尔优优靠止哭卖成销冠

(文/解红娟 编辑/张广凯）

2026年2月，全球增长咨询公司弗若斯特沙利文（Frost & Sullivan）发布最新市场调研报告，确认中国母婴品牌佳尔优优（YOYO）在中国高端安抚奶嘴细分市场中销量位居第一。该结论基于对2024—2025年中国大陆市场零售数据、渠道销售表现及消费者购买行为的综合分析。

公开信息显示，佳尔优优是长沙佳尔优优母婴用品有限公司旗下的母婴品牌，专注于婴幼儿口腔健康发育领域，主营业务为婴幼儿多阶段情绪安抚方案的研发与销售。该品牌以分阶安抚系列为核心产品，涵盖拇指安抚奶嘴、小月龄安抚牙胶、大月龄安抚牙胶及小月亮磨牙棒等品类，选用安全材料并坚持科学研发设计。

佳尔优优品牌主创团队拥有十余年母婴行业经验，其分阶安抚系列为母婴行业牙胶品类的创新产品。旗下小月亮磨牙棒曾获K Design国际设计大奖金奖、Muse国际设计大奖银奖及台湾金点设计奖，小月龄安抚牙胶于2024年获得Muse国际设计大奖金奖。

科研方面，针对家长普遍关注的安抚产品使用痛点，品牌通过建立“止哭研究中心”持续研究。近期，在《国际临床研究杂志》（International Journal of Clinical Research）刊发了一篇关于“拇指安抚奶嘴止哭及防上瘾”的文献。探讨了仿拇指设计在止哭防上瘾的生物学逻辑，这种以学术理论指引产品迭代的严谨态度，有效解决了传统产品易导致“乳头混淆”及“戒断难”的问题，让“科学安抚”成为可感可知的现实体验。

近年来，随着科学育儿理念普及与消费升级，中国安抚奶嘴市场呈现明显分层。在高端细分领域，竞争格局正经历快速重构，长期由外资品牌主导的局面已被打破。

传统国际品牌如丹麦BIBS、德国MAM、意大利Chicco（智高）、美国Dr. Brown’s等虽仍占据一定市场份额，但其产品多聚焦基础安全与经典设计，在适配中国婴儿口腔发育特征及使用习惯方面存在本土化不足的问题。

另外，新安怡（Avent）、贝亲（Pigeon） 等外资品牌虽在中端市场仍有较强影响力，但在80元以上价格带增长乏力，部分产品因设计更新缓慢、缺乏本土化创新而逐渐被新兴国产品牌替代。

与此同时，一批国产母婴品牌凭借精准洞察和快速迭代能力迅速崛起。

以世喜为例，世喜以奶瓶起家，后拓展至安抚系列。其“日夜款”安抚奶嘴强调口腔发育友好性，并与北京大学医学部共建联合实验室。根据CIC灼识2026年1月发布的数据，世喜在全价格带安抚奶嘴市场（含中低端）连续五年全国销量第一。

此外，Babycare（白贝壳）主打设计感与全品类覆盖，其安抚奶嘴高端线采用液态硅胶与极简造型，价格区间在70–100元之间，部分SKU进入高端门槛，但整体定位偏大众高端。

值得注意的是，安抚奶嘴市场的升级只是“精细化育儿”浪潮中的一个缩影。

在全球范围内，“精细化育儿”已成为共识，但随之而来的，是真实需求与被精心制造的焦虑之间的模糊边界。从智能温感奶瓶到指纹识别水杯，从牙胶到分阶磨牙棒，婴幼儿用品正经历一场静默却迅猛的“功能内卷”。

以智能温感奶瓶为例。市面上多款产品宣称具备“实时恒温”“APP控温”“喂养记录追踪”等功能。然而，儿科专家普遍指出，婴儿喂养的核心在于观察孩子饥饿信号、及时喂哺并保持亲密接触，而非依赖数据监控。

再看2025年爆火的“儿童指纹水杯”。商家宣称其能“防霸凌、防投毒、防误饮”，需通过孩子专属指纹才能解锁饮水。某品牌在开学季单月销量突破6万件，价格高达178–399元，是普通保温杯的2–3倍。

育儿焦虑本身无可厚非，它源于爱，也源于信息过载时代下的不确定性。然而值得警惕的是，当焦虑被系统性地转化为消费指令，家庭便可能陷入“越买越焦虑，越焦虑越买”的闭环。

真正的科学育儿，不在于堆砌高价单品，而在于理解孩子的真实需求与发展规律。一个频繁更换的“高端”奶嘴，未必比一个清洁得当、使用稳定的普通奶嘴更有益。世界卫生组织早已指出：安抚奶嘴的核心作用在于满足婴儿的吸吮反射，其材质安全性与定期更换远比造型新颖或价格高昂更为重要。