当潮牌咖啡遇上国民经典，解锁春节营销新范式

2026年春节伊始，Pull-Tab拉环咖啡与国民经典IP“旺旺”联手，共同打造了一场“旺上加旺”的破圈层新春盛宴。

一边是代表新消费、新场景的潮牌咖啡势力，一边是承载数代人集体记忆的国民食品符号，此次拉环与旺旺的破圈合作，不仅成功构建了情感共鸣与消费体验的双重链接，更是一次精准捕捉春节情感消费与年轻化趋势的典范之作。

全球首家现制饮品合作，创新演绎国民经典

本次联名的亮点之一，在于其史无前例的开创性——旺旺IP首次将其最核心的乳品资产开放给即饮品类，拉环咖啡成为全球首家与“旺仔牛奶”进行产品级联名的饮品品牌。这不仅是对拉环咖啡品牌力与产品创新能力的高度认可，也为其赋予了独特的市场占位与话题优势。

围绕“旺”文化与新春节点的天然契合度，拉环咖啡深度融合双方品牌基因，研发推出了三款极具巧思的联名特饮：旺旺瀑布手打咖啡、旺旺拿铁、旺旺摇摇奶绿。

口味创新层面，拉环将其最具标志性的“瀑布咖啡”与旺旺融合，以旺仔牛奶作为基底，推出“旺旺瀑布手打咖啡”，同时在瀑布顶上撒满旺仔小馒头，丰富其饮用口感，收获了一众好评。

出品设计方面，三款产品分别选用了不同的形式。除旺旺联名纸杯外，“旺旺瀑布手打咖啡”沿用了拉环的铝杯设计，摇摇奶绿则选用了趣味十足的“摇摇杯”形式，通过定制杯型与图案，增强消费者体验。

另外，还推出了红包、春联、鼠标垫等一系列周边，更加烘托出“旺上加旺”这一新春主题，满足了消费者在节日期间对产品社交属性、打卡价值与情感慰藉的多重期待。

线上顶流助推，直播间引爆消费热潮

2月7日-9日，拉环咖啡打造了一场集娱乐、互动与消费为一体的大型直播盛宴。

直播当日，PT官方直播间化身年味十足的新年派对，不仅有“旺仔”为大家送上新春祝福，还邀请到品牌主理人郭聪明、品牌好友小菠萝联袂空降，

两位人气嘉宾不仅亲自演示并制作三款联名新品，更与线上观众进行多轮实时互动游戏与抽奖，气氛热烈非凡。

值得一提的是，这次直播也是郭聪明康复后为数不多的公开商业活动，预告发出后，便吸引了一众粉丝的关注，直播过程中，充分展现了其作为品牌主理人的责任感与影响力，也进一步深化了消费者对品牌的情感联结。

直播首日，直播间实时在线人数突破万人大关，销售额达到近30w，强势冲入全国饮品榜实时排名第3位；凭借出色的综合表现，三天总GMV达百万，在竞争激烈的年货节期间脱颖而出。

这场直播不仅是一次成功的销售转化，更是一次高效的品牌形象展示与用户深度互动，彰显了拉环咖啡敏锐的市场洞察与卓越的营销执行力。

线下沉浸体验，游园会掀起城市狂欢

线上热度如火如荼，线下体验同步升温。2月6日-8日，拉环咖啡在杭州来福士中心，打造了为期三天的“旺上加旺”新春主题游园会。

活动现场被精心布置成充满年味与旺旺元素的欢乐空间，吸引了大量市民与游客驻足参与。

活动期间，游客们不仅参与游戏领奖品，还能与“旺仔”打卡互动，游园区域始终人头攒动，单日客流量远超预期，实现了品牌热度在城市核心商圈的集中引爆与沉浸式体验闭环。

联名战略持续深化，品牌影响力再次攀升

回顾拉环咖啡的品牌发展路径，“联名战略”已成为驱动品牌破圈增长的核心引擎之一。

拉环咖啡与阿华田共创的“阿华田瀑布手打咖啡”爆火出圈，直至今日仍然是门店的热销单品；而后与萌二、斩神、猪猪侠等热门IP携手触达Z世代圈层，每一次都精准狙击特定人群，实现了品牌影响力的有效扩张与用户资产的持续沉淀。

此次与旺旺集团的国民级跨界，无疑是这一战略的又一次重磅升级，扩大了品牌影响力的同时，也吸引了许多咖啡爱好者打卡下单。

本次联名活动，拉环咖啡通过从产品创新、整合营销到线上线下全域打爆的组合拳，不仅在新春档期赢得了漂亮的销售战绩，也为中国新消费品牌的跨界营销，写下了一个精彩纷呈的注脚。

未来，市场有理由期待，Pull-Tab这匹势不可挡的“行业黑马”，将继续为大家带来更多打破想象边界的惊喜。