史上最长春节假期来袭！旅游市场要彻底回暖了？

马上就是春节假期了！小夏发现，最近很多人都在研究“请5休15”的拼假攻略，旅游市场热度也随之直线攀升！就连携程都预测，今年春节有望刷新“最热春节”纪录！这份热情背后藏着哪些旅游趋势？咱们来一起唠唠。

先说说出境游！相信大家也有感觉，亚洲周边的国家还是咱们春节出境的首选，毕竟航程短、文化也贴近，航线还多。像新马泰、韩国、越南、印尼这些地方，稳稳霸占春节出境热门目的地榜单。

但这里有个大变化，大家肯定没想到！以前常年稳居各大平台春节出境前十的日本，这次居然跌出榜单了！有数据显示，1月份咱们大陆飞往日本的航班，取消率高达47.2%，比去年12月又涨了7.8个百分点。旅行社和旅游平台也说，今年春节想报日本游的团，基本很难成团，纯去旅游的游客少了一大截，现在零星去日本的，大多是商务出行或者探亲的。（金融界20260127）

这边日本遇冷，那边不少新晋目的地直接成了“黑马”！最出圈的就是土耳其，今年1月起土耳其正式对中国游客免签，这政策的效果，春节档直接拉满了！数据显示，寒假到春节这段时间，土耳其的酒店预订量，同比暴涨了2.3倍，妥妥的出境目的地增幅第一名！（四川观察20260128）

除了土耳其，乌兹别克斯坦、卡塔尔这些地方，要么是签证变方便了，要么是最近和咱们关系越来越好，预订增速也普遍超过100%。不难看出，免签直接降低了出境游的决策门槛与行前成本，尤其对于首次出境或追求“说走就走”体验的游客具有强大吸引力。（四川观察20260128）

而且不光是这些新晋目的地，长线的国外目的地热度也大涨！比如意大利，因为米兰冬奥会刚好和春节撞期，好多人都计划着去那边“看比赛+旅游”，马蜂窝上关于意大利的签证、租车攻略，热度直接涨了170%。还有法国，前段时间一位河南大爷拍的巴黎无滤镜照片不是火遍全网了吗？没想到这波“素颜巴黎”的讨论，直接让法国的热度涨幅冲到了第五位。（澎湃新闻20260113）

出境游火爆的同时，咱们的入境游也一点不逊色，“到中国过春节”现在成了老外们的新潮流！数据显示，今年外国人预订春节来中国的机票，数量同比涨了超4倍！上海、广州、北京、成都这几个城市，靠着丰富的文旅资源和方便的交通，成了外国游客来中国的首选。

不光是这些传统热门城市，小众目的地表现也超亮眼！飞往桂林、济南的外国游客，同比都涨了1倍多，兰州、呼和浩特更厉害，持非中国护照计划飞往这两个地方的外国游客，涨幅直接达到了4倍。（央视新闻20260127）

说到这，大家应该能感受到，今年的文旅市场开局就是一个“稳”。其实回顾去年的市场表现，复苏的态势就已经很明显了，不光是咱们出门旅游的人次变多了，大家旅游的花费也跟着涨了。

文旅部最新数据显示，2025年国内居民出游人次达到了惊人的65.22亿，同比增长16.2%。国内居民出游花费6.3万亿元，同比增长9.5%。这相当于每个中国人一年出门玩了4.6次，或者每天有近1800万中国人行走在路上。（文化和旅游部官网20260126）

在小夏看来，出游人次稳步增长，不仅意味着景区的门票收入变多了，更重要的是，还能带动旅游产业链上的住宿、交通、餐饮这些行业一起发展，进而拉动整个大消费市场，给地方经济发展添上一大把力。

展望2026年，受休闲旅游需求的持续释放和体验式消费需求兴起，叠加去年第四季度行业景气度持续上行，预计全年旅游市场规模增速有望达10%以上！随着近期以来政府多次提及扩大内需及提振服务消费，叠加鼓励工会开展春秋游以及支持发放文旅消费券，以OTA、酒店、景区为代表的出行板块有望迎来政策利好。（每日经济新闻20260119）

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