冲入微小、抖小双端畅销榜TOP30！一广州小游戏新品跑出，数据如何？

2026年华南小游戏厂商持续活跃：

自走棋+卡牌融合品类《王者之弈》表现突出，1月上线之后冲入微信小游戏TOP30，同时在近期更是排名抖音小游戏畅销榜第18名。

同时，值得注意的是，《王者之弈》背后厂商为广州寰宇九州，《小鸡舰队出击》《塔防精灵》等多款游戏均出自这一家厂商。

《王者之弈》市场表现到底如何，在玩法层面和买量层面上有哪些特点？

今天，DataEye研究院就来聊聊这款游戏。

一、市场&产品表现情况

DataEye-ADX数据显示，《王者之弈》在1月2日首次进入微信小游戏畅销榜，并排名第25名，随后最高排名升至第23名。可是后续排名整体波动下滑，截至目前排名在50名左右。

《王者之弈》在去年12月26日就进入了抖音小游戏榜单，并且在新游榜排名TOP3。而在去年12月29日进入畅销榜排名。进入2月后，《王者之弈》抖小端活跃，排名最高升至第18名，然后也出现快速滑落的情况。

从产品层面来看，《王者之弈》产品特点就是将核心“自走棋”玩法进行轻量化、低门槛改造，但同时保留了策略深度。核心思考是为了体现“自走棋”本身的策略游戏门槛，但也希望通过轻量化内容匹配小游戏用户“碎片化娱乐+轻度策略”的核心需求。

因此在玩法上，《王者之弈》对比传统自走棋产品有明显区别，例如新手期采用固定阵容开局，传统羁绊系统生效规则简化，更容易完成组合，进而加快了游戏对局的进程。核心目的就是通过易上手性提升玩家的游戏体验。

此外，玩家可以通过局外阵容搭建的方式组建相对固定的阵容，再结合游戏内Roguelike开局选择，增加整体游戏的策略性和可玩性，一方面保持游戏核心的轻量化游戏模式，另一方面就是尽可能保留游戏的策略玩法深度，提高游戏的留存率。

通过观察可以发现，《王者之弈》整体游戏画风以国风美术为主，而在角色人物上面也采用了中国历史人物。项目组除了规避版权风险之外，也是为了拉近产品与泛用户的距离。更值得注意的是，《王者之弈》在角色设定上巧妙地贴合大众思维，例如狄仁杰定位为射手，甄洛设计为法伤输出等。本质上就是降低新用户对游戏角色的认知成本，以实现减少产品的教育时间。

DataEye研究院认为，《王者之弈》在微信与抖音双平台畅销榜相对稳定，基本能在30-40名，属于腰部偏上水平。

自走棋品类在IAA类游戏中并不少见，但IAP类小游戏中鲜有产品能进入畅销榜前列。一方面是自走棋品类赛道固化，头部产品马太效应，新产品难以撬动头部产品的核心玩家；

另一方面就是自走棋游戏的内核比较复杂，尽管自走棋产品不需要玩家进行操作，但背后的策略逻辑从不简单，因此单局游戏时长可能长达 20 分钟，这与小游戏 “短平快” 的品类特性存在一定矛盾。

同时“自走棋”的魅力恰好是背后深层的策略性。因此，如何平衡游戏轻量化和策略深度就成为自走棋小游戏的关键课题。

二、买量投流&创意情况

（一）买量投放

DataEye-ADX数据显示，《王者之弈》微信小游戏端在去年12月28日就开始进行投放，并且整体投放量级符合中腰部产品定位，日均投放素材量在200条以内，投放策略以性价比为核心，并没有进行盲目的大规模投放。

《王者之弈》抖音小游戏端的投放素材量规模同样保持克制，直到今年1月中旬才开始增加投放素材量，当日投放峰值也在200条左右。实际上，《王者之弈》在抖音平台上主要通过直播的方式带动用户拉新、增长，直播内容以主播演示游戏玩法为主，配合游戏讲解直观地传递游戏内容。

观察认为，《王者之弈》投放节奏稳定，侧重买量直投的微信端表现稳定，形成持续触达初始用户的投放策略，再通过角色IP等元素吸引用户，形成口碑效应。而在抖音直播“带货”的协同下，产品前期并没有进行明显的买量素材投放，在产品爆发阶段过后，为兼顾拉新效率与用户留存，才开始逐步增加投放。

（二）创意素材

通过观察发现，《王者之弈》在素材创意方面整体稳健，主要内容侧重对游戏玩法内容进行展开，以下为DataEye-ADX展示的游戏近期常投素材创意：

其一，玩法内容展示+内容解说。这类素材是《王者之弈》的核心创意要素，素材将游戏玩法内容作为吸睛点进行展示，通过主播的语音讲解，提升目标用户的游戏认知度。同时在画面表现上，项目组追求视觉效果，例如通过高攻速、爆炸数值等元素，让玩家产生获得感，激发玩家的下载欲望。

其二，展示角色元素，拉近与用户的距离。这类素材同样是《王者之弈》主要的投放素材内容，素材内容主要突出游戏内的角色，包括展示角色立绘、相关技能等等。同时素材借助角色自带的大众认知度拉近与目标用户的距离，这也是一种直观地降低认知成本的方式。

其三是，副玩法带动，增加产品的休闲属性。《王者之弈》在投放素材中加入不少副玩法素材内容，而且相关副玩法以塔防、射击等轻量化玩法为主，期望撬动更多泛用户。

综合热投素材内容来看，《王者之弈》的素材设计未追求花哨形式，而是围绕“降低认知成本、传递核心卖点”展开，贴合产品定位，旨在撬动更多目标用户，进而提升转化效率。

三、自走棋小游戏赛道的思考

总体来说，《王者之弈》作为一款非IP自走棋小游戏，整体核心是通过轻量化策略设计以及双主流平台的差异化布局，在存量竞争中顺利跑出，整体市场表现值得肯定。不过随着市场竞争化的激烈，后续市场表现如何，仍值得关注。

同时基于对《王者之弈》的观察，DataEye研究院对小游戏自走棋赛道有新的思考——自走棋品类小游戏化的核心是“策略轻量化”，而非“去策略化”。

自走棋品类自2019年爆发以来，逐步渗透至小游戏赛道，但长期处于“头部IP垄断、腰部同质化、尾部难存活”的格局。同时在产品层面上，大量同质化产品，快速被市场淘汰。而关键在于多数产品陷入“策略过重则上手难、过于简化则无粘性”的失衡困境，以至于难以与小游戏场景、用户需求深度适配。

因此，《王者之弈》目前所呈现出的“策略轻量化”则在一定程度上平衡了“碎片化娱乐”与“策略爽感”，进而可以撬动更多轻度小游戏玩家，而这一逻辑本身也贴合当小游戏行业“玩法融合”的趋势。

DataEye研究院认为，自走棋品类小游戏未来可以向“轻量化+策略化”升级。同时，自走棋品类也可以和卡牌、肉鸽等元素深度融合，形成差异化竞争，避免赛道同质化竞争。总体来看，过度简化、缺乏策略深度的自走棋产品，几乎失去了突围的机会。