经济日报金观平：提振假日消费应跳出短视思维

来源：北京日报客户端

春节将至，多地推出消费补贴、消费返券等活动，繁荣假日市场、激发消费活力，取得了不错的效果。但也要看到，部分地区消费场景创新不足、对外地消费者吸引力不强，消费活力释放缺乏后劲，反映出提振假日消费工作一定程度上还存在短期刺激思维。

假日消费历来是观察经济活力的重要窗口。近年来，我国假日经济火热，春节消费市场更是因其周期集中、需求多元、带动性强等特点，具备更大规模和更广范围促消费的潜力。

梳理春节促消费举措不难看出，多地结合传统佳节消费热点，注重供给侧发力，推动消费市场持续扩容。在此过程中，不少地方消费场景千篇一律，消费者容易陷入审美疲劳，影响消费积极性。此外，短期的政策刺激容易使消费者形成“逢节才有折扣”心理，也会抑制日常消费意愿。有效激发假日消费活力，需要各地区各部门在政策制定时跳出短视思维。

提升政策覆盖面。政策效果如何，关键在于参与者是否具有广泛性。消费券是促消费的重要手段之一，但是其存在使用门槛高、支付不方便、结算周期长等问题，反映“没用过”“不会用”“不好用”的消费者不在少数。假日促消费，应给消费者多一些实惠，优化发放及使用流程，切实提升消费券普惠性，让更多消费者参与进来。

少些限制性条款。促消费不应设置过多限制性条款，否则会抑制需求的持续释放。比如，一些城市推出房票券奖励政策，但在实际执行中反响平平。究其原因，主要在于限制因素太多，包括使用场景单一、灵活性不够、转让受限制等。相反，部分城市近日启动“有奖发票”试点，操作简单易行，面向全体个人消费者，构建出“消费—开票—抽奖—再消费”的闭环体系，是一次有意义的尝试。

适配消费新场景。近年来，新业态新模式新场景竞相涌现，日前召开的国务院常务会议将“加快培育服务消费新增长点”作为提振消费的重要抓手。在部分领域商品消费增速放缓的情况下，服务消费成为稳增长、扩内需的关键增量。数据显示，2025年我国人均服务消费支出占居民人均消费支出的46.1%。当前，服务消费还存在标准缺失、安全管理不完善等问题，制约了消费潜力的充分释放。这就需要在适配服务消费新场景方面下功夫，通过多样化高质量供给，推动数字化沉浸式的业态创新，实现产品上新、活动出新、场景焕新。

消费是满足人民群众美好生活需要的重要抓手。对消费者来说，假日消费的痛点，往往藏在细节处。各方跳出“短期刺激”“赚一把算一把”的短视思维，破解这些消费痛点，才能以优质供给创造新需求，推动消费稳定健康增长。

来源：经济日报

作者: 金观平