〔读城〕四川如何发展“青春经济”？

文/李后强

中共四川省委四川省人民政府决策咨询委员会副主任、成都市社会科学界联合会主席、四川省社会科学院教授、博士生导师

“非常惊喜，非常激动！”在四川省两会现场，省人大代表、省政协委员在省政府工作报告中捕捉到“青春经济”的提出，非常兴奋。特别是90后、00后的青年人，正从被观察的群体转变为共同执笔的主体，他们看到两会新闻“青春经济”这个词时更是欢呼雀跃。

青年人口净流入、成熟消费生态与时尚氛围，正使四川的青春经济拥有扎实基础和无限潜力。2026年2月，四川省政府工作报告首次写入“青春经济”，明确要“拓展新型消费，打造‘蜀里安逸’消费新场景，发展青春经济、银发经济、首发经济、赛会经济等”。这一举措标志着四川正式将青年发展提升至省级战略层面。从盲盒消费到马拉松赛事，从网红书店到演唱会经济，四川年轻人“为新奇体验买单、为兴趣爱好付费”的消费新主张，正在重新定义消费市场的未来图景。

01 政策突破：青春经济写入省级战略的意义

青春经济写入四川省政府工作报告，说明我们年轻人在社会经济发展中正逐渐成为主力军，道出了众多年轻人的心声。这一政策突破不仅是对青年经济贡献的认可，更是对青年社会价值的肯定。这一举措体现了政府对青年的关注和重视，说明“青年的声音被听见了”。在政策引领下，四川多地已开始积极探索。攀枝花市出台了《关于推进青春经济的实施方案》，在新场景、新生态建设方面提出具体举措。遂宁市则推出青春小店支持计划，为青年创业者和以青年消费者为主体的特色小店排忧解难。四川并非孤例。2025年3月，团上海市委印发《上海共青团推进青春经济的实施方案》。同年12月，湖南省发布《关于建设年轻人友好省份的实施意见》。这些表明，抓住青年就意味着抓住未来发展的主动权。

02 青年消费新趋势：情绪价值与悦己主义

有的青年学生说，我们的消费，看重的是情绪价值和悦己主义。比如，考完试犒劳自己一顿美食、一杯奶茶，日常入手心仪的周边好物，成为年轻人的常见消费模式。在年轻人眼中，青春经济包含两个维度：一是消费领域，二是青年以生产者身份主动就业、为社会创造价值。当下多元丰富的消费场景，精准契合了年轻群体的需求变化。西南财经大学西财智库主任汤继强教授分析，青年消费呈现“心价比”趋势，既务实追求质价比，也为情绪价值和文化认同买单。年轻人作为“数字原住民”和兼具生产与消费双重角色的经济主体，在催生新业态、新职业过程中是主力。四川消费市场的数据印证了这一趋势。2023年，四川社会消费品零售总额达26313.4亿元，是1952年的1879.5倍，年均增长11.2%。2024年前三季度，四川乡村消费品零售额同比增长5.1%，比城镇高0.9个百分点，显示消费活力正向二三梯队城市扩展。2025年四川社会消费品零售总额29135.4亿元 同比增长5.1%。

03 构建青年社交新生态：从空间到场景的创新

“青年需要被看见，更需要妥善安置其蓬勃的社交需求。”有的人大代表提出了构建“15分钟青年社交生活圈”的精细建议，将青年社交场景建设纳入城乡规划，织密青年社交网络，让青年无论身处城市核心还是县城街区，都能在短距离内找到志趣相投的“据点”，让社交不再是偶然，而是一种可轻松获得的城市服务。他们建议通过两种路径来实现：一是政府主导，利用青年之家、社区党群服务中心等公共空间和闲置物业，嵌入轻餐饮、共享阅读等社交功能；二是企业主导，依托大数据分析筛选咖啡厅、主题乐园等青年高频抵达场所，合理设置青年社交角。凉山文旅集团的实践提供了典型案例。该集团打造的旅拍店、非遗文创店、城市体育俱乐部、轰趴馆、航天元宇宙体验馆、音乐空间等多元业态，正是这一思路的落地实践。无论是巩固传统消费，还是拓展新型消费，都要落在产品上。

04 精准施策：消费券与动态补贴机制

如何直接激发青春经济活力？有人大代表提出了具体设想：面向18-35岁青年群体定向发放“四川青年社交券”电子消费券。这并非普通的消费补贴，而是被设计为引导青年体验新型社交业态的“杠杆”。消费券可覆盖影院、书店、运动场馆、文创市集、咖啡馆等指定场景，采用“满减+限时+定向”机制。同时，鼓励企业配套推出“社交套餐”，形成“政府引导、市场响应、青年获益”的可持续循环。依托大数据分析青年消费偏好，动态优化补贴场景与额度配比，重点扶持新兴社交和跨界融合业态。在理想情况下，这张券可以“跨市州通兑”，鼓励青年跨区域交流。县域市场的消费升级需求同样值得关注。在绵阳市安州区，汇星广场通过引进年轻人喜欢的饮品和运动服饰品牌，日均客流量约2万人次，最高峰一天达3万人。他们通过减少15%的货架、增加10%的通道面积，优化购物体验。

05 青春经济与教育赋能：培养未来创造者

青春经济的可持续发展离不开教育赋能。教育界的人大代表指出：“青春经济呼应了新时代‘五育并举、全面发展’的育人主旋律。”教育需要从“标准化培养”转向个性化认同，从“知识本位”转向能力素养本位。在基础教育阶段，可将新时代育人理念深度融入日常教学，走出实践新路。具体而言，文史课堂上可剖析“国潮”背后的文化自信与创新逻辑；数学、信息课程中，学生可通过数据分析、商业模式模拟，在校园文创、数字创客等项目中融合运用审美、技术、商业与协作能力。搭建多元平台助力个性发展，借助分层课程与社团活动，构建“学业基础与兴趣特长并行”的成长路径。同时完善多元评价机制，让每个孩子的创意与实践都能被“看见”、被“认可”。

06 产业融合：青春经济与城市更新

青春经济的活力在于其强大的延展性。有政协委员指出，应“推动青春经济与数字经济、创意经济、夜间经济、虚拟产品、国潮文化等新兴业态的深度融合”。这种融合意味着打破传统行业边界，在交叉地带创造新的增长点。共青团的负责人提到，一种具体的文化融合路径，就是将三星堆、哪吒等传统文化IP与现代化表达结合，让青春经济成为文化传承的创新载体。东郊记忆艺术区是产业融合的成功案例。这个多元文化园区将厚重的工业旧址与年轻文化需求相结合，成为年轻人聚集的文化地标。在这里，年轻面孔与工业遗址形成奇妙共鸣，源源不断地释放着城市活力。凉山文旅集团打造的多元业态不仅满足青年消费需求，还成为传承地方文化的载体。他们表示，要“投其所好”，加强产品的目标社群培育，为不同客群生产供应吃好、住好、玩好的“三好”产品。

07 长效机制：从短期消费到持久发展

青春经济若想走得更远，需要建立长效机制。有政协委员强调，青春经济的核心是青年的主体性——既要让年轻人主导创业经营，也要为更广阔的市场创造价值。四川在建设青年友好型城市方面基础扎实，文旅资源丰富、社区青年服务载体和公共配套完善。要让青年创业与青年消费新市场形成“双循环和双支撑”，青年创业可以更多在年轻人和新经济领域探索。除了“玩在其中”，更要“留得住消费”。青春经济不仅是年轻人的经济，更是让城市焕发年轻活力、吸引人才来就业宜居的经济。在推动青年创新创业的同时，更要关注青年的精神成长和心理健康。

汤继强教授建议，下一步要通过真诚的产品创新、适配的政策支持和理性的消费环境，引导青春经济健康、持续发展，把城市的“C位”留给青春，留给年轻人。这种长效机制将使青春经济从促销手段转变为连接人与城、创造归属感的长效机制。

四川将把青春的“热爱”转化为街区活力与城市动能，让青年真正成为发展的“合伙人”而非“旁观者”。从省两会代表委员的热议，到县乡市场的消费升级，青春经济的活力正在多层次迸发。四川青春经济的发展蓝图已然绘就——不仅是促进消费，更是要实现青年与城市的共同成长。