节假日消费观察｜春节档预售近2亿元，《飞驰人生3》领跑

据猫眼专业版数据，截至2月12日，2026年春节档（2.15-2.23）新片总票房累计（含预售及点映）超过了1.7亿，大年初一单日的预售票房就超过了1亿。

从目前的票房排名来看，档期内《飞驰人生3》以超6400万的预售票房成绩排在第一位，《惊蛰无声》累计预售票房超4100万位居第二，《镖人：风起大漠》累计预售票房超2700万位居档期第三。《星河入梦》《熊出没·年年有熊》《熊猫计划之部落奇遇记》的预售票房成绩分别位居第四到六名。

猫眼娱乐市场分析师赖力分析称，整体上，今年春节档呈现出“多强竞争”的局面，尽管目前看来今年春节档缺乏了像去年《哪吒2》那样的超级头部大片，但从预售前几日的成绩来看，整体的预售表现还是比较稳定的，《飞驰人生3》《惊蛰无声》《镖人：风起大漠》几部相对体量更大的影片也都有不错的发挥。

灯塔专业版分析师陈晋则分析称，十多年来，春节档票房节节攀升，从2014年的14.51亿到2025年的95.14亿，增长超5.5倍。2020年以后，春节档票房数据稳定在60亿+高位，2025年春节档在《哪吒之魔童闹海》的带动下，创下95.14亿元的档期票房新高，再次验证了中国电影市场的爆发潜力。“春节档是市场瞬时爆发力与观众消费热情最极致的体现。中国影史单日票房TOP5中，有4次出现在大年初一。”陈晋说。

猫眼专业版数据显示，从地域划分来看，截至2月11日，全国的大部分省份预售冠军都是《飞驰人生3》，主要集中在华东、华北、东北、西北，以及华南等地区；《惊蛰无声》则在华中、西南地区表现更为亮眼；另外《星河入梦》也在重庆、贵州、西藏几个省份有突出的预售表现。

而从预售票价来看，猫眼专业版数据显示，今年春节档目前的平均票价为48.7元，为近五年春节档平均票价最低的一年。赖力表示，一方面，这或与今年春节档几部影片的平均时长相对往年较短有关；另一方面，今年春节档影片对于高票价的特效厅依赖并不是特别强。较低的平均票价对于观众来说会有更大的吸引力，观众的购票意愿和观影频次也会更强；同时相对较短的时长则更有利于影片的排片规划，整体上对于春节档大盘表现还是相当利好的。