Seedance2.0“洗牌”动画市场：字节们胶着丨文娱变局

21世纪经济报道记者 贺泓源

“AIGC的童年时代，结束了。”

针对字节跳动旗下视频生成模型Seedance 2.0上线，游戏科学创始人、CEO冯骥在他的微博上写道。冯骥是《黑神话：悟空》的制作人。

冯骥认为，Seedance 2.0是当前地表最强视频生成模型。“AI理解多模态信息（文、画、影、音）并整合的能力完成了一次飞跃，令人惊叹。一般性视频的制作成本将无法再沿用影视行业的传统逻辑，开始逐渐趋近算力的边际成本。内容领域必将迎来史无前例的通货膨胀，传统组织结构与制作流程会被彻底重构。“他称。

背后是，Seedance 2.0 可根据文本或图像创建电影级视频，支持根据描述的情节自动规划分镜和运镜，支持音画同步，支持多镜头叙事等复杂需求。Seedance 2.0 会自动保持所有场景切换中角色、视觉风格和氛围的一致性，无需手动编辑。字节跳动表示，Seedance 2.0较好地解决了物理规律遵循及长效一致性等难题，同时也赋予创作者前所未有的自由度，让视频生成质量和可控性达到专业生产场景要求。

2026年2月12日，字节跳动宣布豆包视频生成模型 Seedance 2.0正式发布，已全面接入豆包和即梦产品，并上线火山方舟体验中心。

“It’s happening fast（模型发展太快了）。”当日，面对连日刷屏的Seedance 2.0生成视频，埃隆·马斯克（Elon Musk）在社交平台上点评。

导演贾樟柯也在个人微博账号发文称，“Seedance2.0确实厉害，准备用它做个短片”。

但要看到，截至目前，Seedance 2.0生成的相关视频，仍有一定AI感。有头部短剧机构就向21世纪经济报道记者表态，仍将保持真人拍摄，AI对头部精品项目影响不大。

眼下，受Seedance2.0影响最大的，似乎是动画市场。

客观上，目前动画市场本就在洗牌中。

2025年，《哪吒之魔童闹海》贡献了全年近三分之一的票房，且全年用户画像均较大程度上受到《哪吒》单片影响。当年，《哪吒》票房总额达154.46亿元。

可惜，光荣似乎只属于少数项目。

在2025年，共有26部国产动画电影上市，其中仅有4部票房过5亿元，20部影片票房在1亿元以下。

果麦文化就发布公告称，该公司投资4000万元参与制作的动画电影《三国的星空第一部》因票房未达预期，初步测算亏损金额约为4000万元。这一亏损规模占公司2024年度经审计净利润的97.9%。该片于2025年国庆档上映，最终累计票房仅8771.7万元，分账后片方收入不足3000万元。

动漫市场也并不乐观。

据灯塔专业版统计，2024-2025年优酷、爱奇艺、腾讯视频、芒果TV、bilibili平台对应动漫节目产生正片播放量显示，2025年动漫市场大盘正片播放量同比下滑7.45%，其中在播项目同比減少5.8%，新番同比减少15.0%。

此外，在大盘整体收缩情况下，2025全年大盘趋势与2024年趋近一致，暑期档（6-8月）依旧为全年市场核心爆发期， 虽多部爆款在更、上新，但仍比上年下降7.7%。

作为对比，靠着AI大模型推动的漫剧则在狂奔期。

据中国网络视听协会数据， AI真人剧于2024年下半年实现关键突破，并已建立起覆盖面广且结构鲜明的用户基础。常规AI真人剧的成本已能控制在每分钟1000元左右； 而精品AI真人剧因算力与人工投入较大，成本每分钟可达2万-5万元。作为对比， 2025年， 普通短剧制作成本已普遍上涨至40万-70万元/部。

2025年以来，漫剧上游制作端的专业机构数量有明显增加。据巨量引擎，漫剧制作公司数量从2024年中20家增至2025年8月60家。

“ 漫剧主打 ‘短平快’和 ‘爽点密集’。大量原本看长视频动画的年轻人转向了制作周期更短、更新更快的漫剧。”广州美术学院视觉艺术设计学院数字娱乐教研中心主任、副教授周立均对21世纪经济报道记者说。

更关键的是，漫剧也在向动画市场直接进军。

多位头部漫剧创始人均向21世纪经济报道记者表态，靠着大模型拍动画电影，是未来规划方向之一。

Seedance2.0时代

回到当下，随着Seedance2.0落地，漫剧市场的狂奔大概率将加速。

中信建投研报提到，对比影视剧、游戏，目前 AI 漫剧对视频生成质量的要求相对较低，基本满足商业化需求。目前从剧本创作、角色和场景等资产生成、分镜设计，再到动画、配音、背景音乐生成，漫剧创作的全流程已经在深度应用各类AI工具。

因此在现阶段，AI漫剧是能够大规模商用视频大模型的纯下游应用场景，AI漫剧制作公司是视频大模型最重要的客户之一。此外，AI漫剧制作公司作为视频纯下游客户，受大模型替代的风险较小。

这让漫剧在Seedance2.0时代总体属于收益方，且压力将持续给到传统动画。

但要看到，受Seedance2.0影响，漫剧市场内部也在洗牌。

酱油文化创始人黄浩南就撰文指出，随着即梦2.0的到来，再次拉平了各家技术差异。“在追求精细化，追求质感的时候，即梦2.0掀桌了！所谓的精品对比灵笼，玄机等老牌动漫大厂，算得上精品吗？所有的精品都是建立在大模型之上。”他写道。酱油文化是阅文集团投资的头部漫剧制作公司，按抖音漫剧累计播放量统计，2025年该公司在市场排名前列。

对于Seedance2.0影响，周立均则认为，传统动画生产行业会大量融入AI工具，缩短制作周期。同时，传统动画仍有核心竞争力：顶级的艺术审美、风格创新、原创世界观和叙事。

另外，多位漫剧创始人均向21世纪经济报道记者表示，未来竞争的核心一定在IP。

“一个人的力量有限，一个团队的力量也有限，只有那些早早布局全国创作者赛道的平台，才有无穷无尽的 ‘能源’。”黄浩南称。

眼下，网文IP集中于阅文集团、七猫、番茄小说等少数几家。其中，阅文集团拥有《庆余年》《赘婿》《琅琊榜》《盗墓笔记》《鬼吹灯》等头部IP。阅文大股东为腾讯，七猫大股东为百度，番茄小说属于字节跳动。

某种程度上，动画市场正步入平台化时代，渠道、技术来自互联网大厂，IP也来自大厂。

还要看到，拥有IP的大厂也在积极拥抱新技术。譬如，阅文迅速宣布接入Seedance 2.0模型。

此种局面下，动画公司们也不是没有机会。技术与IP并未垄断在同一家，且创意依旧有溢价。

“平台都是打工人，倾向于做保险的项目。我们可以不计成本地做尝试，平台员工未必敢做决策。这让内容公司永远都有生命力。”一家头部漫剧公司创始人说。

“乾坤未定，你我，皆是黑马！”黄浩南如此表态。