上海
随着春节脚步临近，逛街购物的市民不断，各商家也推出了各种应景的新包装，满足市民走亲访友的需求。
上午，在淮海路上的老字号哈尔滨看到，小小的店堂里人头攒动，排条、拉花和蝴蝶酥等特色产品成为了不少市民的心头好。记者发现，所有的包装袋和礼盒都换了新装，以马为元素的包装惹人喜爱，格外喜庆。“这个马上面有很多花，后面还有一个爱心的蝴蝶酥，很可爱。”一位小朋友看到包装袋爱不释手。“新年要有新气象。以前花样不多，这次很好看。马的寓意是‘一马当先’，希望大家在新的一年里都能‘马到成功’”一位哈尔滨的老顾客告诉记者。
据介绍，这些包装袋是专门组织设计团队，经过市场调研，反复论证，征求各方意见和建议，最后推出的这批新包装。随着春节临近，新包装也助推了销售的进一步提升。哈尔滨店长顾英华告诉记者：“这些天，门店的日销售量很旺，比平时翻番了。我们加班加点保证拳头产品的供应，满足新老顾客的需求。”“这次我们对包装袋进行了升级，添加了小马元素，祝福大家‘一马当先，一马平川’，在马年里开开心心。”而对于礼盒设计，哈尔滨食品厂在包装盒上添加了上海的三件套以及玉兰花和武康大楼等上海的特色元素，辨识度很高。
而在老字号叙友茶庄，迎新装置已经布置一新，各种新品礼盒也在最醒目的位置进行展示。叙友店店长韩蓓文告诉记者：“‘开门有福’的礼盒运用了烫金工艺，采用可开式，寓意‘宝马开门，福气到家’。礼盒里面有两个品种的茶叶，一个是正山小种，另外一个是大红袍。而另外一个行大运礼盒，寓意‘事事顺利’，有瑞兽的图案，也是送福的一种比较好的寓意。里面的茶叶是肉桂、铁观音和正山小种。”
为推动消费，哈尔滨与叙友这两家老字号还联手推出优惠活动，在隔壁的哈尔滨门店买满88元，赠送叙友茶庄的小礼品茶叶。
老字号品牌企业表示，希望通过推新包装，平衡“守正”与“创新”，用新的视觉语言讲述老品牌的故事，保持品牌生命力，促进消费增长。
记者 / 刘惠明
编辑 / 宗哲麟
图片 / 刘惠明
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