“抖省省”上线 抖音本地生活有了独立番号

【亿邦原创】从交易工具到消费入口，抖音团购终于走出抖音。近日，抖音生活服务悄然上线了一款独立团购App“抖省省”，目前已登陆苹果及安卓各大应用商店。用户通过抖音账号登录后，主站内的团购订单、收藏店铺与商品可实现一键同步。作为新人激励，平台推出了瑞幸、麦当劳等品牌0.01元首单，以及首周每日最高12元优惠券等补贴政策。

这个App界面极简，核心功能高度聚焦“买券、用券”，覆盖甜点饮品、快餐小吃、正餐美食、休闲娱乐、超市购物、丽人美容、景点游玩、酒店民宿、亲子乐园、运动健身、生活服务、宠物共计十二个本地生活品类。

抖音生活服务相关负责人回应称，“抖省省”的推出意在帮助用户更高效地发现附近优质好价的团购商品与到店服务。这是平台自2020年布局本地生活业务以来，从内容生态嵌入门店交易、到拆分独立业务入口之后，第一次以独立App形态承载团购交易功能。

2025年，抖音生活服务总交易额同比增长59%，动销门店数累计超1519.8万家，其中中小商家动销门店超912万家，到店餐饮动销门店同比增幅近70%。用户侧，月活跃消费者同比增长19%，总支付订单量同比增长32%，主动搜索行为的用户占比达80%，搜索规模同比增长36%，直接带动交易额增长55%。

真正值得被关注的，并非一个团购App的上线，而是“独立”这两个字背后，抖音对本地生活战场组织姿态的一次调整升级。在抖音主站内做团购，本质是内容场景下的交易附属，是流量顺带的变现动作；而做独立App，则意味着平台开始建设一个主动型的消费决策入口。

用户打开抖音是为了娱乐、打发时间、情绪消费；打开“抖省省”是为了比价、选店、做购买决策。两种行为的心理路径截然不同，前者是被激发，后者是主动寻求。能够把用户从刷视频的轨道引导至打开专门App去下单，这本身需要极强的用户心智补贴和持续的产品说服力。

抖音过去在本地生活领域的进击，靠的是超强内容分发撬动冲动型消费，用动辄数亿的日活穿透美团长期把守的线下服务壁垒。但冲动消费有其边界，复购、比价、习惯性使用，都需要工具属性更强的入口来承接。推出独立App或许就意味着抖音愿意为这个目标承担长期补贴、生态维护与心智教育的成本。这就变成了一场平台级的竞争。

此外，春节是全年流量与线下消费重叠最密集的窗口，线上娱乐时长拉满，线下聚餐、旅游、聚会集中爆发，用户的消费决策密度远高于平日。而“抖省省”在此时上线，恰好卡住了流量溢出与消费决策的转换节点。用户被春节内容场激发的吃喝玩乐需求，不需要再跳转回抖音搜索，而是可以直接在独立App内完成从发现、比价到下单的闭环。

抖音生活服务负责人表示，未来平台会进一步将AI技术融入“抖省省”，不仅做省时省心的团购工具，还要成为陪伴用户探索吃喝玩乐线下场景、提升生活品质的助手。

对此，有相关人士评论称，未来团购与外卖的消费路径将走向“AI帮点”，现有的货架搜索模式可能被逐步替代。“AI可以根据用户历史点餐记录，直接推荐当下最想吃的餐品，像刷抖音一样，不需要用户主动翻找。”

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