2025年,中国电视行业迎来了至暗时刻,根据根据洛图科技(RUNTO)最新发布的《中国电视市场品牌出货月度追踪》数据显示,2025年中国电视市场品牌整机的出货量为3289.5万台,同比2024年下降8.5%,创下从2010年以来16年市场出货量的新低。
不过,更让整个行业担忧的是内存大幅涨价带来的连锁反映,这也将直接影响到电视硬件价格的上涨,整个电视行业依然面临着成本上涨带来的价格上涨,也就意味着消费端的信心不足。而这对于习惯了价格战的电视行业,无疑不是致命一击。特别是近几年电视行业消费低迷的形势下,会不会是压垮电视行业的“最后一根稻草”?
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虽然电视行业进入存量时代、焕新驱动力不足,内存价格上涨导致终端价格上浮,需求还十分低迷。但是,正因为这一场压力使得电视行业也迎来了变化。这种变化就是整个电视行业撑着行业低迷的间隙开启了蝶变之路,也是未来的变革之路。
2026年开年伊始,各大电视品牌都齐齐上阵,推出新技术布局市场,回归画质核心的竞争已经成为主旋律。以 RGB-Mini LED 、SQD-Mini LED为代表的技术成高端标配,中国品牌凭技术与供应链优势主导市场,画质与成本平衡推动高端体验普及。
梳理近几年电视行业的发展足迹,基于显示技术的创新或迭代一直在前行。近年来,随着Mini LED背光的崛起,最大程度的发挥了液晶电视最大的价值,是继液晶取代CRT之后的又一普惠级别的技术,不出意外的话,未来3~5年内,Mini LED就会实现完全普及,完成全面迭代。
技术之争进入白热化,Mini LED成席卷之势,也意味着电视行业的竞争又回到了画质之争。如果说过去几年,智能电视行业的竞争是围绕智能、Ai以及AioT,那么从今年开始,智能电视行业的竞争已经回归本质的画质之争。
因为当电视的功能、应用被逐渐开发完善,以及基于AI大模型的智能化体验无差异化之后。电视行业的同质化也越来越严重,在这样的形势下,电视返璞归真,提升电视画质这种最本质的东西才是核心。
Mini LED的出现打破了电视行业长久以来“不温不火”的技术更替,以席卷之势迅速霸占中高端市场。随着Mini LED背光技术成本的不断下降,以及Mini LED背光数量的可定制、可控性,使得Mini LED可以直接下放到中段以及入门级产品端,开启电视行业的竞争新篇章。
百姓家电网创始人、资深媒体人士杨帆表示,中国电视市场的竞争激烈远超全球市场,随着存量时代、内存涨价、焕新驱动力不足的压力逐渐显现,真正的竞争才刚刚开启,同样也是机会。用品质、用实力驱动电视行业变革,带来焕新动力,才能在未来的市场竞争中站稳脚跟,共同推动电视行业前行。
总的来说,从过去的卷应用、卷智能到了如今的卷尺寸、卷画质,电视行业的竞争又回到了画质本质。相信技术的不断突破,面板技术不断更替,整个电视行业又将引来新的竞争局面。
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