冬奥会催热出境游，拉动米兰酒店价格每晚近4000元

2026.02.12

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作者 | 第一财经 乐琰

随着米兰冬奥会举行，冬奥观赛游热度快速攀升，米兰及意大利其他主要城市的旅游预订热度增长显著。

同程旅行平台数据显示，冬奥会开幕后的两周内米兰当地酒店预订热度同比增长超200%。大幅增长的出游需求带动米兰酒店价格快速上涨，截至目前，米兰酒店的平均每晚价格接近4000元，环比涨幅超140%，较去年同期的涨幅超过了80%。

根据同程旅行发布的春节出境游相关数据，意大利位列热门长线目的地之列，米兰冬奥会带来的观赛游需求进一步推高了意大利的春节出游热度。受米兰冬奥会观赛游带动，威尼斯、比萨、那不勒斯等意大利历史文化名城的出游热度也有较大幅度增长，春节期间当地酒店价格较去年同期的涨幅均超过了60%。

春节前后，意大利出境游的主要客源地主要分布于上海、北京、广州、成都、南京、武汉等地，其中，上海、成都飞往意大利的机票预订热度同比增幅均超过了130%。

同程旅行度假业务相关负责人表示，米兰冬奥会正好与中国的春节长假重合，米兰等意大利目的地因此成为今年春节欧洲游的热门选项。同程旅行平台在售的多条春节欧洲游线路涵盖了米兰、威尼斯、罗马、比萨等意大利历史文化名城，充分考虑到了部分游客观赛之后的旅游观光需求。

马蜂窝方面表示，意大利因冬奥会叠加春节，相关签证、租车攻略热度上涨170%，长线出境游热度同比涨幅达155%，进入了春节出境游长线目的地前十。

途牛数据显示，春节期间，马尔代夫、意大利、新西兰等传统热门目的地热度不减，意大利的升温与此次冬奥会有直接联系。

春秋旅游方面透露，春节出境游热门目的地集中在飞行时长短、签证办理便捷、出行成本可控的区域，核心以东南亚国家和韩国济州岛为主，包括泰国、马来西亚、新加坡等热门旅游地。同时，由于冬奥会的举行，欧洲游的热度也在提升。

“现在大部分赴欧洲的游客都喜欢深度游，以前可能是多国游，现在更多的游客喜欢一国游，或者是带上主题的游览，比如博物馆主题、摄影主题还有冬奥的冰雪主题等。”长期负责欧洲旅游业务的春秋旅游导游曹先生告诉第一财经记者。

“如今行业联动越来越紧密，大型演出、赛事等都可以拉动整体消费，冬奥会是国际大赛事，因此会吸引全球游客前往，拉动意大利当地的旅游、酒店、餐饮、购物等。如果旅游企业能打包门票以及当地住宿等，那就是一个很好的赛事旅游产品。此次冬奥会还叠加了春节假期，因此吸引了更多游客前往，大型赛事对于旅游的拉动作用明显。”劲旅网创始人魏长仁分析。

微信编辑 | 雨林

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