东风标致与东风雪铁龙的“央视通关记”：硬核实力筑底

中国中央电视台（CCTV）又一次亮出了法系车的形象——在《骐骥奋进·品牌迎春》新春特别栏目中，东风标致品牌狮子昂首咆哮，东风雪铁龙凡尔赛C5 X（参数丨图片）在原野驰骋……这一幕看似寻常，细想却颇有些意味。

2025年央视春晚的全网触达数据达到了168亿人次，2026年也将达成一个令人震惊的数据，这是央视作为国家级媒体平台的流量底气。

但是，流量从来不是这里的关键，真正值得玩味的是：为什么是这两个法系品牌，出现在春节这个家庭决策的黄金窗口？央视平台的择选逻辑里，究竟藏着怎样的密码？

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央视择选背后的隐形考场

要理解这次合作的分量，得先明白登上央视屏幕意味着什么。

这不是一个可以用预算就能轻易撬动的平台。央视对合作品牌的筛选，从来都有一套自己的隐形逻辑，对于想成为国民品牌的企业来说，有三道题目需要解答：你的品牌够不够重？你的产品够不够硬？你的承诺够不够真？

先看品牌。标致1889年诞生，雪铁龙1919年创立，两个品牌加起来超过240岁。而在WRC世界拉力锦标赛的赛场上，雪铁龙累计102个分站冠军；勒芒的耐力赛道上，标致多次问鼎……这些不是陈列在博物馆里的奖杯，而是持续反哺民用车型的技术源泉。当东风雪铁龙凡尔赛C5 X的PHC自适应液压稳定技术化解颠簸时，当东风标致508L的底盘在雪地双移线测试中稳如磐石时，背后都是赛道基因在民用领域的延续。

再看产品。2025年初的极寒驾控测试中，东风标致508L以77.19公里/小时的时速通过雪地双移线，56.23公里/小时完成蛇形绕桩；东风雪铁龙凡尔赛 C5 X 通过2025 极寒驾控测试，圆满完成雪地爬坡、雪地高速爆胎两项极限安全挑战，在2025中汽夏测中顺利通关健康安全与操控安全两大验证、斩获C-NCAP 五星安全评级、在国内首次高速连环追尾测试中拿下3A 最高评价，全方位实力经受住权威检验……这些来自中汽中心、C-NCAP等权威的认证，构成了央视认可的产品力基础。

最后看承诺。这是最容易被忽视，却也最能体现长期主义的一道题。2020年，神龙汽车推出五心守护行动；2025年11月，发动机终身质保政策惠及650万车主，并且双品牌均提供“ 5 年 / 15 万公里整车质保”……不止许下承诺，更坚持次次兑现，用行动践行长期可靠。央视的选择，本质上是对这种持续兑现能力的认可。

所以，当这两个品牌出现在春节档的央视屏幕上，它首先是一种通关证明——通过了国家级平台对品牌综合价值体系的严格审视。

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从春节服务到价值底色

但如果我们只把这次合作看作一次通关后的奖励，那就低估了其中的战略意图。

汽车行业的营销日历上，春节从来都是一个特殊的节点。家庭团聚、购车决策、年度预算释放，多重因素叠加，让春节成为兵家必争之地。大多数品牌的选择是：推出限时优惠、加大促销力度、制造紧迫感——用短期的价格刺激换取短期的销量增长。

东风标致与东风雪铁龙的选择有些不同。他们确实在春节推出了“高速关爱服务”、购置税减半福利、首批凡尔赛车主的0首付升级方案，但这些动作都被纳入了一个更大的框架：央视传播与终端服务的深度联动。

这里的关键在于五心守护的升维。

2020年，五心守护诞生时，它是一个服务品牌，主打买车放心、用车安心、服务贴心、换车开心、一路同心。五年过去，五心守护服务不断深化升级，覆盖了从购车到用车的全周期，但更重要的是，它正在从服务举措演变为价值底色。

这种升维的意义，在于打破汽车营销的一个惯性思维：服务是售后部门的事，与品牌传播无关。事实上，当消费者越来越看重全生命周期成本和使用体验时，服务本身就是品牌，就是产品。央视平台的公信力，为这种认知转变提供了外部背书。

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当主流媒体声量遇见终端闭环

有了品质宣言，还需要品质落地。这两者之间的桥梁，是具体的用户体验。

2026年1月，神龙汽车销量同比增长16%。这个数字为品牌加大传播投入提供了底气，但更重要的是，它验证了品效协同的可能性——不是传播带动销量的简单逻辑，而是品质认知与购买决策的共振。

首先是信任传递的效率。央视168亿人次的触达规模，意味着品牌信息能够突破传统汽车营销的圈层壁垒，触达那些不会主动搜索车型参数、但会在家庭决策中投下关键一票的沉默大多数。央视的公信力在这里起到了信任加速器的作用：当消费者在其他渠道看到同样的品牌信息时，央视的背书降低了他们的验证成本。

其次是服务体验的即时性。春节期间的高速关爱服务，针对的是自驾出行场景中的真实痛点——道路救援、免费检测、紧急补给。这些不是营销噱头，而是用户在特定时段的刚性需求。当央视传播建立起品牌认知后，终端服务的及时响应完成了从知道到体验到的闭环。

最后是用户关系的长期经营。针对2021年、2022年首批凡尔赛C5 X车主推出的专属福利——高额置换补贴、产品升级通道、0首付、7年长贷（月供833元）——展现了品牌的战略耐心。在获客成本越来越高的今天，维护老用户的价值远大于开发新用户，但真正愿意为此投入资源的品牌并不多。央视平台的传播，将这种老用户优先的策略放大为一种品牌价值观，传递给更广泛的受众。

这三个层次——信任建立、体验闭环、关系深化——构成了品效协同的完整链条。它证明了一件事：在价值竞争时代，传播与销售不是此消彼长的关系，而是可以相互强化的共生关系。

东风标致骐骥驰骋，狮不可挡；东风雪铁龙骐骥奋进，龙马精神。这不仅是新春佳节的吉祥话，更是两个百年汽车品牌对长期主义的朴素承诺——在快速变化的市场中，有些东西不会变：对技术的敬畏，对品质的执着，对用户的真诚，以及对五心守护的坚守。