抖音生活服务春节消费前瞻：鱼灯巡游团购订单增长890%，非遗民俗消费将成趋势

来源：环球网

近日，抖音生活服务发布2026春节消费前瞻数据，随着年味渐浓，非遗年俗、家庭聚餐、旅游过年、商场购物、家居焕新等多类消费日趋火热。数据显示，与去年春节前同期相比，鱼灯巡游团购销售额增长890%，冰上游玩类与家纺品类团购销售额均增长超16倍，年夜饭销售额增长185%，酒店宾馆、客栈民宿订单增长显著，年前消费市场呈多点开花趋势。

同时，“抖音新春吃喝玩乐节”于2月10日正式启动，将持续至2月23日，通过打造“过年场景短剧+春节爆款热点+春节特色活动”等优质内容，结合新春品类红包雨等玩法，线上线下联动，助力春节消费。

团圆经济显著升温，非遗年俗体验游将成新趋

在春节这个团圆欢聚的时刻，越来越多家庭选择外出聚餐、轻松过年，年夜饭消费持续升温。春节节前，抖音年夜饭团购销售额增长185%。为进一步丰富团圆消费场景，1月9日至2月28日，抖音生活服务结合商务部“新春乐购”活动，联合中央广播电视总台《团圆年·家乡味——中国人的年夜饭》春节特别节目、商务部老字号协同创新中心、中国烹饪协会及多地商务和文旅部门，共同发起“心动团圆饭”新春特别活动。活动期间，平台联合多地优质餐饮商家推出超18万个专属团购套餐，并在北京、上海、西安、南京、广州等城市落地7场销售额累计超千万元的专场直播，其中北京单场销售额突破350万元。

今年春节，非遗民俗文化深度游将成为新趋势，抖音里春节节前非遗相关团购订单量同比增长近140%，互动体验消费不断升级。数据显示，1月26日至2月8日，鱼灯巡游、簪花围、打铁花等沉浸体验式的非遗表演项目迎来爆发式增长，团购销售额分别比去年节前增长了890%、436%、102%，成为年轻群体追捧的“新式年味”；游园会、灯会等传统民俗活动表现同样亮眼，抖音团购销售额分别同比增长143%和44%。响应消费需求，平台还联动上海豫园推出了“DOU来大豫园扫马”新春主题活动，以华宝楼为起点，在方浜中路打造灵感长廊，呈现与IP马小也共创的“新春八骏图”及系列主题花灯；线下参与豫园“扫马”，可以赢取超5万份吃喝玩乐到店消费好礼。

为助力新春文旅，抖音生活服务还联合字节跳动公益开展“非遗好去处”“发现宝藏小城”等活动，与福州、漳州、宜宾等多个城市合作推广春节非遗美食、非遗景区、非遗体验空间等，通过扶持当地文旅企业及非遗项目，带动线下商业活力，预计为合作城市带来上亿次非遗曝光和最高线上交易额5%的文旅企业交易补贴，以实现城市品牌声量与实体经济活力、消费潜力的双重提升。

消费习惯上，团购囤券、购买早鸟票成为主流，春节前期抖音团购早鸟票销售额同比增长185%，“先囤后玩”成为众多消费者的新共识。节前，冰雪经济热度不减，冰上游玩类项目团购销售额增长超16倍。

旅游过年为新春增添了别样的活力。数据显示，1月26日至2月8日，春节节前亲子游订单量同比增长55%，酒店宾馆、客栈民宿则增长了95%和81%。

2026年央视总台春晚分会场落地黑龙江哈尔滨、四川宜宾、浙江义乌与安徽合肥等地，抖音生活服务响应推出“跟着春晚游”系列主题活动。如在四川宜宾，活动以春晚流量、现金激励及消费福利吸引用户参与，号召用户打卡春晚同款“宜宾味”“非遗年”和“取景地”；在浙江义乌，定制明星达人游玩路线，为市民提供“跟着春晚游义乌”全攻略；在安徽合肥三河古镇等春晚分会场取景地，活动则推出“抖音年味市集”及主题打卡点，以“内容+场景”融合模式，促进新春线下消费。

春节遇上情人节，双节送礼、安居焕新消费活力大增

接踵而至的情人节与春节假期，催生了“双节消费”，情侣们走进商场选购礼品、带动线下消费提质升级。数据显示，1月26日至2月8日，综合商场抖音团购销售额同比增长126%，服饰鞋帽团购销售额增长124%，商超购物券增长103%。零售品类中，珠宝首饰节前订单量同比提升超2倍，珠宝和翡翠玉石品类表现尤为突出，日均订单量居于销售前列，成为双节送礼优选。

节前，居家焕新需求释放，推动家居家电等品类线下消费显著增长。数据显示，家用电器和家具家居团购销售额分别增长158%和77%，家纺品类团购额则同比增长16倍；同时宠物洗护、洗车等便民服务需求同步升温，团购订单量分别同比增长76%和48%。

抖音生活服务还推出多个特色主题活动，为传统佳节注入数字化互动新趣味。2月11日至3月4日，平台送礼玩法推出“召唤新年守护神”特色卡面活动。用户购买带有“可赠送好友“标签的商品，在支付完成后的购买完成页、订单列表页和订单详情页，可通过“赠送好友“按键送出心意好礼。用户可以选择不同祝福主题，召唤专属小马“守护神”卡面，无论是饮品小吃、炒菜火锅，还是按摩休闲、水果零食……吃喝玩乐皆可送礼，让祝福跨越时空，更具仪式感与个性化。

1月26日至3月3日，用户在抖音搜索“新春来抓马”即可参与相应的主题活动，通过完成活动页内任务获得抓马绳，进行抓马，活动特别设置了“吃什马””收款马”“一字马”“好运加马”等9种虚拟马形象。活动玩法包含带话题带POI定位发视频、带特效发视频、邀请朋友投稿、向朋友赠送一只马等任务。用户可通过集齐3种、5种、7种、9种不同的虚拟马，分别解锁5元团购优惠券、10元团购优惠券、200元团购优惠组合券包、2026元团购优惠组合券包的领取资格。

为了让广大消费者安心过大年，抖音生活服务还特别启动了“春节不打烊”保障专项。节日期间，平台将7×24小时全天候响应消费者需求，实时公示商家营业状态，强化虚假宣传治理，加大赔付力度与速度。围绕餐饮、景区、酒店、美业、影院等春节热门消费场景，平台加强食品安全监督、景区预约优化、库存管理和线下巡检，推出安心美、安心订票、安心洗护等服务保障，让消费者放心下单、省心使用、安心消费。（心月）