四川
“旺旺”不旺了——这不是一句谐音梗，而是刚刚贴到它财报上的新标签：半年只多卖了2.1%，钱袋子却瘪了7.8%。数字冷飕飕，可生产线还是热的，堆满仓库的仙贝、雪饼、旺仔牛奶，像一群穿着红衣服的熟面孔，在超市货架上排排站，却没人再掏手机拍照发朋友圈。
问题不是它们变难吃了，是年轻人换口味了。0糖、低盐、高蛋白的旋风刮过，连可乐都学会说“我无蔗糖”，旺旺却还在用三十年前的奶糖味喊“再看我，再看我就把你喝掉”。情怀这张饭票，到期不续。
老板们当然没睡着。他们把货一股脑塞进量贩零食店——那种开在商场负一楼、灯光亮得像手术台的“零食折扣仓”。进去第一眼，旺仔牛奶被码成一面墙，价格贴着进货单边缘跳舞：低得让老经销商心里发颤。鸣鸣很忙、万辰集团已经抢掉七成地盘，旺旺挤进来，只能把利润削成纸片子薄。加盟商掐指一算，回本周期从一年拉到两年，心也凉了一半。
另一条路更“代工”。夜里机器不熄火，替别人做软糖、做饼干，产能是活了，品牌却像被抽血的壮汉，脸色一点点发白。最怕哪天客户一纸诉状：你家配方怎么跟我这么像？舆论一起，消费者才不管谁抄谁，只记得旺旺“也翻车”。
可要说它躺平，那也冤枉。一年4亿多研发费用，砸出了低GI饼干、控糖米果，甚至给邦德咖啡换了新豆子，苦得比打工人的命还真实。更远处，越南、美国、德国的子公司悄悄开张，海外收入跳着两位数增长，像给老船另凿了三台小马达。只是，国内主战场要是失守，海外再亮也只是尾灯。
零食江湖的残酷在于：没人等你长大。你可以一边怀旧，一边必须明天就换新皮肤。旺旺的“二次创业”能不能成，关键不是再喊一句“李子明老师”，而是把“红衣服”换成“黑科技的防弹衣”——让雪饼低糖却一样脆，让牛奶高钙却不再齁甜，让包装自己会说话，而不仅仅是“看我看我”。
毕竟，消费者的心动只有三秒：第一秒看见，第二秒拿起来，第三秒看配料表。过了，就永远放回货架。旺旺能不能抓住那三秒，决定它下一份财报，是继续叹气，还是终于能“旺”回来。
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