北京
Craft夸夫特则炸裂扩大领跑优势。
文|罗冉峰
北京时间2月11日，2026年米兰-科尔蒂纳冬奥会结束第四个比赛日的战事。本日合共产生9个项目的金银铜牌，瑞典品牌Craft夸夫特上演一波夺牌高潮，在“2026年米兰冬奥会运动品牌价值榜”重拾榜首位置之余，更将领先优势一下拉开至10面奖牌。
米兰冬奥运动品牌榜由体育大生意制作，每日统计赢得奖牌的运动员或运动队在夺牌场次中所穿的比赛服及领奖服品牌，按照奖牌数多少依次排列（奖牌数相同时依次比较金银铜牌数）得出榜单。榜单将成为评估各大运动品牌冰雪大赛营销成果的一个重要维度。
夸夫特全日获得了16面奖牌，其中6面来自领奖服类别，均由挪威代表团的运动员带来。而8面比赛服奖牌，则来自冬季两项、越野滑雪项目中，挪威、法国和瑞典的运动员。其中冬季两项男子个人20公里与越野滑雪女子短距离传统技术的金银铜牌选手，全部都穿夸夫特战袍。
米兰挪威代表团与夸夫特一起“杀疯了”
图：挪威代表团社媒
冬季两项、越野滑雪等项目在接下来的比赛日中还有大量奖牌产生。按此势头，接下来夸夫特冲击奖牌的形势仍将强劲。
Day 3排名榜首的EA7在Day 4收获两面奖牌，都是领奖服类别奖牌。一枚来自国人关注的短道速滑混合团体接力，意大利选手大部分时间落后中国选手的局面下抓住机会反超，最终成功夺金。还有一枚是冰壶混双的铜牌。
Day 4是美国代表团表现较佳的一天，获得2银3铜，为耐克旗下的户外支线ACG带来5枚领奖服类别奖牌。不过主品牌耐克暂时仍未进入运动品牌榜。
领奖服品牌领域方面的亮点还有中国品牌匹克，Day 4收获金银铜牌各一，分别来自斯洛文尼亚、拉脱维亚、比利时三个代表团。其中比利时代表团的铜牌也来自短道速滑混合团队接力，中国选手最后时刻的弯道失误给了比利时选手反超的机会，锁定最后一个领奖台位置，也为匹克带来一面奖牌。目前匹克以4面奖牌排名并列11，是排名最前的中国品牌。
图：匹克
四年前北京冬奥会曾与匹克合作的新西兰，今年的领奖服供应商换成新西兰本土户外品牌Kathmandu。Kathmandu即尼泊尔首都加德满都，攀登珠峰的重要出发地之一。品牌的命名致敬了这座登山运动的名城。在Day 4，新西兰选手获得一面自由式滑雪男子坡面障碍技巧铜牌，令Kathmandu目前奖牌数增加到两面。
图：Kathmandu
新西兰选手的这面奖牌还让我们留意到一个冰雪运动热门品牌的身影——Oakley。Oakley以运动护目镜而备受运动迷青睐，在冬奥会中也有众多单板滑雪、自由式滑雪选手使用Oakley运动镜。而在运动品牌榜上，Oakley此前已经上榜，击败谷爱凌赢得自由式滑雪女子坡面障碍技巧的瑞士名将格雷莫德穿的正是Oakley的运动服。而在Day 4，同样是自由式滑雪坡面障碍技巧项目，轮到新西兰选手在男子项目为Oakley带来奖牌。
Oakley也赞助了加拿大单板滑雪队
图：加拿大单板滑雪队社媒
最后要介绍的比较有趣的品牌叫“Dale of Norway”，自由式滑雪男子坡面障碍技巧的冠军挪威选手穿着其服装夺冠。有意思的是，这可能是目前运动品牌榜榜单上“运动风格”最不明显的品牌——Dale of Norway的主力产品是毛衣。羊毛类衣物无疑是冬天御寒的重要保障，但是要从生活场景转换到运动场景，Dale of Norway也有丰富经验。1956年科尔蒂纳丹佩佐冬奥会，Dale of Norway已经开始为挪威运动员提供运动毛衣。
图：Dale of Norway
70年后，冬奥会重返科尔蒂纳，Dale of Norway依然是挪威队的合作伙伴。
注：本文所用封面图来自体育大生意
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