不再拼价格、告别续航内卷！雅迪、台铃、立马2026年营销放大招

你还以为买电动车，比的就是续航和价格吗？如果你还这么想，那可就OUT了！2026年的电动车市，不再拼价格、告别续航内卷，一场围绕技术、情感和体验的“营销大招”正悄然上演，一起来了解一下！

雅迪电动车

要说谁是营销界的“顶流玩家”，雅迪当仁不让。新年一开年，它就联手国民零食旺旺，搞了个“旺旺联名车”，直接把“骑雅迪，马年旺”的祝福刻进了DNA里。这波操作，不仅让年轻人直呼“上头”，更让4万家线下门店变成了许愿池，买车不再是消费，而是讨个好彩头。

但如果你以为雅迪只会玩联名，那就太小看它了。线上有王鹤棣带起“白鲨摇”全民热舞，线下有双城演唱会点燃激情，这哪里是卖车，分明是在打造一个覆盖全网的“雅迪宇宙”。

而支撑这个宇宙的，是它深不可测的“技术护城河”。能在-20℃的漠河跑得欢的北极光钠电、能无钥匙启动还能全屏导航的智能系统……这些黑科技，让雅迪的每一次营销出圈，都有硬核实力撑腰。它卖的早已不是一辆代步工具，而是一种更酷、更智能、更幸运的生活方式。

台铃电动车

如果说雅迪是全能王者，那台铃就是一位精准的“场景化营销”。新年时节，大家最需要的是什么？是“好运”！于是，它携手肯德基，推出了“开运小红车”。买份炸鸡，就可能抽中一辆电动车，这种“小确幸”瞬间击中了无数人的心。

台铃这步棋走得非常妙。它没有大张旗鼓地宣传自己的车能跑多远，而是巧妙地将“长续航”这个产品卖点，转化成了“好运常伴”的情感价值。

他们不再单纯强调“一次充电500里”，而是通过“开运天团”、洱海骑行等活动，营造一种轻松、治愈的生活方式。这种从“功能诉求”到“情感连接”的转变，正是消费升级的典型体现。年轻人买的不再只是一个交通工具，更是一种生活态度和情绪价值。

当然，台铃也没放松技术。蓝极鲸钠电池、V6扁线电机等核心技术的迭代，以及宣布大幅增加研发投入，都说明它明白：营销玩得再花，最终也需要产品力来托底。它的战略很清晰：用技术保证产品不掉队，用营销创造品牌新形象，两条腿走路，走出差异化。

立马电动车

在科技的赛道上，立马则展现出一种“双面手”的魅力。它一面仰望星空，全球首批无人驾驶电动车“极限·小智”正式交付，直接把科幻电影拉进了现实，让人惊呼“未来已来”。

另一面，它又脚踏实地，联合浙江大学搞出了“芯电防火墙”系统，要从根源上解决电动车起火的安全痛点，把最高端的安全技术，普及到每一辆车上。

行业变局：告别内卷，价值战时代来临

通过这三大品牌的开年营销新动作，可以看出电动车的营销不再靠单纯的拼价格、远续航来获得认可，开始进入了以技术驱动、价值认同和生态构建的核心竞争。

技术是硬道理：无论是雅迪的钠电与电驱系统，台铃的电机与电池技术，还是立马的无人驾驶与安全芯片，核心技术的自主研发与应用已成为头部品牌的标配。没有技术储备，未来将寸步难行。

营销要走心：砸钱投广告的效果越来越差。无论是雅迪的国民IP联动，还是台铃的“开运”场景打造，成功的营销都在于与目标用户建立深层次的情感共鸣和文化连接。

竞争是体系化：单点突破很难制胜。未来的竞争，是产品、技术、品牌、渠道、服务的综合较量。雅迪的全链路营销与技术生态，台铃的精细化运营与价值传递，立马的前瞻布局与渠道赋能，都是体系化能力的体现。

总结

今天的电动车市场，早已不是一场简单的加减法。巨头们比拼的，是谁能更懂你的心，谁能用科技给你带来更安心的体验，谁能将冰冷的机器，变成有温度的伙伴。下一次，当你准备选择一辆电动车时，或许可以问问自己：我需要的，仅仅是一辆车吗？