67亿！小杨哥“卖身”出海、一夜翻身称王？！

爆卖67亿！疯狂小杨哥一夜翻盘！

当国内顶流风光不再、复出屡败，所有人都认为他完蛋了，小杨哥终于找到了一条续命路：

——“卖掉电商公司”、绑定海外一哥，借船出海。

由国内顶流IP开始- - 一夜塌房 -- 信任崩塌--复出屡试屡败；

换条路重启，国内塌房顶流IP+国际顶流IP，离开国内，出海高流量、搞钱！

这还真是熟悉的配方，熟悉的味道……

其实这个事儿，从去年12月就有流传，当时传言小杨哥要与无语哥同台直播，但很快被三只羊辟谣，说“完全是个乌龙”。

谁知道，乌龙下，暗藏着一盘大棋。

咋回事儿呢？

三只羊与“无语哥”联合创立的电商公司Step Distinctive，以9.75亿美元（约合人币民67.7亿元）估值被美股上市公司Rich Sparkle收购。

Step Distinctive电商公司是个啥嘞？

看这张图，“无语哥”直接或间接持股49%、安徽小黑羊持股13%。‌‌

安徽小黑羊就是由合肥领头羊文化传媒有限公司全资持股，最终受益人就是张庆杨、张开杨。

收购方Rich Sparkle公司啥背景？

说起来也怪，它2025年才登陆纳斯达克，此次收购就是要转型，转型做数字内容和电商。

最最关键的是，收购完，三只羊拿到了未来3年的全球独家商业化运营权。

这意味着，

从流量分配、直播带货、供应链管理，直接把最擅长的“流量变现全路径”搬到国外。

无语哥继续做最擅长的流量，而三只羊才是真正的幕后操盘手，而且从国内网红IP操盘手，变为“全球顶流网红IP”的操盘手！

所以啊，这盘大棋下，各司其职、各收其利：

Rich Sparkle：作为纳斯达克上市公司，提供了资本背书；

“无语哥”：则提供了巨量流量；

三只羊：提供了成熟的商业模式，负责承接流量，以及把流量变成钱；

据说，新合作模式下首个落地项目已经敲定：

2026

2

8

日至

12

日，“无语哥”将在新加坡通过

TikTokShop

美区平台开启直播带货首秀。

有内部人士称，为了这场首秀，投流费用预计超过百万美元，是美元啊。

瞧，出手就是狠招，出海，去赚外国人的钱！

草根神话陨落，出海也是绝地求生！

其实，网红产业和过去其他任何传统产业都是不一样的。

传统产业的核心竞争力，是产品、是技术、是信息差、是口碑、是人。

但网红背后的直播电商带货的本质是啥？归根结底是：人设。

对，不是人，是人设。

人设在，流量在，变现力在，价值就在。

人设一崩，后面空无一物……

小杨哥与三只羊，从卖垃圾袋起家，是国内网红时代典型的草根神话，无人不羡慕。

谁知道，由一块月饼引发的一系列事件，像蝴蝶效应般，塌房的猝不及防、塌房塌的彻头彻尾。

• 2024年9月之后，小杨哥被停播整改；

• 2025年3月23日，整改后，三只羊恢复经营条件；

• 之后，三只羊及旗下的主播们，屡次尝试复出，多次被抵制投诉下架。

• 而现在，旗下头部主播七老板和卓士琳，先后官宣与三只羊解约，一个一个都走了。

数据显示，2024年9月其签约主播还有2000多个，如今仅剩300多个。

今年1月，时隔一年半后，三只羊网络抖音官方账号首次公开正式复播。

但无论流量，还是销量，都已经大不如从前了。

官方账号复播当天，直播4小时，销售额只有约10万至25万元，低于70%同级达人。

复播后，近30天粉丝反而掉了8万，平均每天掉粉2666个。

这什么概念？

2023年，詹姆斯·哈登空降小杨哥直播间，带货自家红酒品牌，5-10秒卖出上万瓶，销售额超500万元；

后来，娱乐明星、运动明星等，纷纷排着队也要上小杨哥直播间，沙奎尔·奥尼尔、丁俊晖、古天乐、张柏芝、柳岩、孙怡、马国明等……

半个娱乐圈都站过台，一边直播带货，一边蹭流量为自己涨粉。

• 2022年，全年直播带货产值超100亿元；

• 2023年，全年多月单月破亿，全年直播带货总产值超过300亿元；

• 2024年出事前，直播带货单场破亿已经是常态；

那时候，在小杨哥直播间的吸金力，简直绝了。

而现在，直播电商大洗牌，小杨哥的优势和信任力，如破镜再难重圆！

三只羊出海布局，早在三年前。

2023年7月，三只羊就成立了海外机构Three Sheep Network，并在新加坡设立仓库，逐步进入东南亚市场。

只不过，初期并不顺利。

当时组建的海外事业部，以老一批国内员工为主，大概7-8人的核心团队临时搭建的班底，变现方式还是国内的老一套“直播切片带货”，前三个月没一点效果。

后来与新加坡本地达人合作，带货中国本土品牌，才有了初步成效。

押注东南亚！

东南亚不仅是三只羊出海选择的首个阵地，更是期待极高。

为啥？

前不久，TikTok宣布其在东南亚的月活跃用户已超过4.6亿。

其中印尼超过1.6亿，越南、泰国分别为7000万和5000万左右。

最新数据显示，TikTok Shop在东南亚地区的商品交易总额（GMV）已达到382亿美元，同比上涨69%。

全世界都在盯着东南亚这块大肥肉！

据TikTok Shop官方数据，三只羊在东南亚已稳居跨境MCN前三。

新加坡与马来西亚的账号矩阵粉丝总量超500万；

另外，

墨西哥站点稳定运营后

日本市场于

2025

6

月完成闭环

巴西市场也在筹备中

海外试水，小有成效！

小杨哥徒弟“红绿灯的黄”，已经转战海外“跳舞+锅里炖菜”。

一个月内吸引

20

多万粉丝

单场直播打赏超过

10

万美元

连续三天位居越南区日榜冠军

直播间常驻观众稳定在

3000

4000

海外的钱，有那么好赚吗？

福布斯2025年全球创作者榜单显示，

“无语哥”位列第二，年收入约2000万美元。

无语哥IP的短板，商业化以广告为主，没有系统的电商运营和供应链支撑，刚好三只羊最擅长。

“无语哥”全网粉丝累计达3.6亿；

三只羊全网粉丝量近4亿；

带着8亿流量，他们为首次合作，喊出一个响亮电商界的口号：

——年销售额40亿美元（约合人民币277.6亿元）！

40亿美元啊，这个数字是什么概念？你不妨对比对比。

现在国内抖音顶流直播间，东方甄选、与辉同行、罗永浩的交个朋友：

东方甄选，大概在80亿元；

与辉同行，2025年GMV超210亿元（第三方估算），多次单场破亿。

罗永浩（交个朋友）：2023-2024年GMV约100-150亿区间；

这意味着，小杨哥弯道出海这招，要远超国内顶流机构的总规模！

但海外的钱，也并不那么好赚！

文化不同、消费习惯不同、玩儿法也完全不一样。

比如，有用户、有流量，当地物流跟不上、支付跟不上、当地政策不支持，这事儿就办不成。

都在出海，海外也卷！

中国MCN出海，已经成为常态了。

辛巴团队、遥望科技、美ONE、交个朋友等机构，都在布局出海。

他们都不缺流量，都不缺成熟供应链。

而三只羊不同的是，

借国际顶流IP来做，而不是自己做、从0做，

所以，一开始，这招弯道出海，就已经成功了一半！

从电商直播出海，到短剧出海，当脚下已经卷的不行的时候，无论出海成功与否，都是必选之路！

哪怕不是三只羊，还有其他羊……

一旦在海外翻身成功，天地之下，大有可为！

THE END

星标成竹海外，好内容不错过

「茅十八」历史文章：

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