北京
素有“美国春晚” 之称的 2026 年超级碗已正式落幕。尽管赛事本身的戏剧性不及往年，西雅图海鹰队最终以 29-13 战胜新英格兰爱国者队，但赛场之外的超级碗广告大战，依旧成为本届赛事最受关注的商业盛宴。
今年的超级碗广告，既延续了大牌明星代言、顶级创意策划的传统优势，又在广告营收、内容趋势、观众互动上呈现出鲜明新特征。与国内春晚被 AI 相关品牌密集赞助相似（点击《》查看），人工智能相关产品也成为本届超级碗广告的绝对主角。据广告研究公司 iSpot 统计，赛前投放的广告中，近四分之一都与 AI 主题相关。
明星效应、科技品牌扎堆、创意内容高互动，共同构成了 2026 超级碗广告营销的核心看点。
广告收入再创新高：
需求火爆，30秒单价突破千万美元
广告收入历来是超级碗最核心的商业价值之一。2026 年，这一纪录再次被刷新。
根据 NBCUniversal 数据，本届超级碗广告位早在 2025 年 9 月就已提前售罄，远超市场预期，反映出广告主对超级碗黄金时段的需求达到历史峰值。NBCU 广告销售额创下历史新高，部分 30 秒广告位售价突破 1000 万美元，刷新超级碗广告单价纪录。
广告市场的火爆，与超级碗的超强收视底盘直接挂钩。2026 年超级碗通过 NBC、Peacock、Telemundo、NBC Sports Digital、NFL + 等多平台累计收视人数达1.249 亿，虽较去年小幅下降 280 万，但仍稳居史上第二高收视。比赛第二节时段峰值收视更是达到1.378 亿，创下 NBCU 平台收视纪录。
超高且稳定的观众流量，让超级碗广告时段具备极强溢价能力，广告主愿意为这一“全美最贵曝光位” 支付天价费用。
明星代言依旧顶流：
Emma Stone、Bad Bunny引爆全网话题
明星依然是超级碗广告的流量密码，本届更是迎来全明星阵容。
Bad Bunny 的中场秀成为全场焦点，不仅引爆现场气氛，更在社交平台创下现象级互动数据，成为品牌争相借力的顶级流量。此外，Emma Stone、Charli XCX、Andy Samberg、Taika Waititi 等一线明星纷纷出镜，凭借强大的粉丝基础与话题度，大幅提升广告传播度与讨论量。
数据印证了明星的真实价值：据 EDO 统计，Bad Bunny 的表演相关互动数据，超过过去五年超级碗所有明星表演者。相比之下，同样登台的 Kid Rock 相关内容互动量则差距明显。这也说明：明星代言的商业价值依然巨大，但艺人国民度、风格与品牌的契合度，直接决定最终传播效果。
内容创意新趋势：
科技与娱乐深度融合
除了明星，2026 超级碗广告另一大特征，是科技与娱乐的深度绑定。
近年来，科技企业尤其是 AI 相关品牌在超级碗的存在感持续攀升。今年，宣传 AI 产品的广告占比达到23%，成为广告类别中不可忽视的力量。AI 广告凭借前沿话题、技术质感与数据化表达，精准抓住观众注意力。
与此同时，百威、百事等传统巨头依然稳占主流。百威凭借《美国偶像》主题广告，以浓厚品牌文化与精良制作，再度登顶《今日美国》广告口碑榜；百事则以幽默创意“借用” 可口可乐经典北极熊形象，用戏谑又高级的方式对标竞品，收获大量好评与讨论。
更值得关注的是跨界创意成为新风向。例如 Meta 与 Oakley 合作推出的 AI 智能眼镜广告，既展示前沿科技，又通过运动员、名人形象贴近年轻群体，实现 “技术出圈 + 情感共鸣”。这种科技 + 娱乐 + 生活方式的融合模式，正在成为未来广告的重要方向。
社交媒体成第二战场：
24小时观看量狂飙137%
如今，超级碗广告的效果早已不止于电视屏幕。社交媒体成为广告传播的第二主战场。
2026 年超级碗广告的社交平台播放量再创新纪录：仅 Bad Bunny 中场秀相关内容，24 小时内社交观看量就高达40 亿次，同比大涨 137%。这意味着，广告的真正生命周期，从电视端延伸到全网发酵、二次创作、长期刷屏。
尤其对年轻群体，社交传播的影响力甚至超过传统电视广告。明星、创意、趣味点、话题槽点，都能激发观众自发转发讨论，让一条广告实现“一次投放、全网刷屏” 的放大效应。
技术正在从“背景” 走向 “主角”。
本届超级碗广告中，增强现实（AR）、虚拟现实（VR）、人工智能（AI）等技术深度融入内容，品牌通过沉浸式、互动式创意，大幅提升观众参与感与品牌记忆度。部分广告加入虚拟互动环节，观众可在社交平台直接参与，实现跨屏、跨平台、跨场景传播。
可以预见，随着技术成熟，未来广告将越来越强调体验感、参与感、个性化，单纯“展示型广告” 的空间将持续被压缩。
2026 年的超级碗广告战场，在天价时段与超高收视的支撑下，正经历一场由明星、创意、科技与社交共同驱动的深刻变革。顶级流量明星持续放大品牌声量，AI 等前沿技术从幕后走向台前，成为内容创新的核心动力，而社交媒体的全域传播，则让电视广告突破时空限制，实现更持久、更广域的影响力。
这场一年一度的营销盛事，早已不只是单次广告投放，而是品牌综合实力、内容创意与前沿技术的集中较量。在观众需求与技术迭代的双重推动下，超级碗广告也将在不断创新中，持续书写全球商业营销的标杆与范本。
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