从Agent群聊，到“O“计划，看AI红包大战中的“另类”百度

撰文 | 懂懂

编辑 | 秦言

来源：懂懂笔记

2026年的春节，AI成为了年味里最鲜明的科技底色。

手机屏幕上，各家AI产品的红包活动轮番刷屏，家族群里除了拜年祝福，还多了AI群聊助手来调节氛围。用户明显感受到这个春节，因AI而大不同。比如在百度 App 里，用户可以搜春晚节目单、查春节攻略的同时，随手就能领取红包、体验AI春联创作，还可以定制不同的祝福语。此外近期百度"O计划"被曝光，预计将会带来新玩法。

国内四大头部AI企业豪掷超45亿元，用红包大战点燃AI赛道。在懂懂看来，这场营销狂欢的背后，是AI商业化元年的标志，也是AI在C端爆发的起点。

当AI从科技圈的专业术语变成普通人的“新年货”，红包成为了巨头们撬动C端市场的通用工具，但热闹背后，行业更需要思考的是：流量过后，AI 如何真正扎根用户生活？当补贴褪去，什么才是 AI 企业的核心竞争力？

红包大战：争夺AI赛道C端市场的入场券

2026年春节的AI红包大战，以一种全民参与的方式，完成了一场AI应用的大众普及。

阿里千问推出“请客计划”绑定生活服务任务，腾讯元宝依托社交链推出“万元小马卡”裂变，字节豆包携手央视春晚打造AR寻福等沉浸式互动，百度带着现金红包带动搜索场景下的文心助手，一边启动Agent群聊，一边联动地方春晚推出多种互动玩法

从用户视角看，这场大战让AI的触达变得前所未有的广泛：年轻人在豆包玩AR寻福、千问做AI年货攻略、百度App体验AI写真与春联创作，解锁各式春节主题玩法；中年人靠腾讯元宝的群聊红包裂变互动、文心助手依托搜索场景满足春节各类需求，既会百度App “搜一搜”问AI、领红包，也能对着千问语音喊出拜年祝福，轻松玩转AI红包玩法。

这场AI应用的集中爆发，是产业发展到特定阶段的必然历程，标志着中国AI产业正式从技术狂欢迈入价值兑现的关键转折。

2025年，技术的成熟让AI具备了C端普及的基础，AI应用落地潮全面来袭。但在产业爆发期，用户习惯的培养需要一个高触达的引爆点。

在中国互联网的发展史上，红包与补贴，是每一种新模式普及最好的导火索。经典的案例包括，2014年微信红包一夜绑定2亿银行卡，改写移动支付格局；2019年抖音借春晚红包实现日活翻倍，成为国民级短视频平台，再比如O2O、网约车、直播，每一种新模式都是在红包与补贴大战之后快速升温的。

如今，这一路径被复刻到AI赛道，背后是众厂商在2026年AI商业化元年的市场窗口期争抢入场券。

这是AI产业的一个关键拐点。资本从“看参数”转向“看ROI”，投资人不再只关注大模型的技术突破，更看重产品的用户留存与商业变现。C端用户对AI的认知度持续提升，但市场格局尚未定型，没有任何一家企业能形成绝对主导，红包大战成为了企业低成本锁定用户、抢占心智的最佳方式，也是各家登上AI赛道C端竞争舞台的“必要筹码”。

但历史也告诉我们，红包与补贴是最高效的引爆市场的导火索，但是对于参与其中的企业而言，并不意味着是一把“万能钥匙”。不是谁“撒币”越多，谁就一定能赢。

红包能买来一时的流量，却买不来长久的用户（留存）。互联网行业的每一次补贴大战，最终都会迎来流量退潮，那些只靠福利吸引用户、缺乏核心价值的产品，终将被市场淘汰。

对于AI企业而言，红包大战只是C端爆发的起点，而非终局，真正的竞争，始于流量背后的用户价值落地。

回归真实需求

便捷是第一性原理，AI不是“独立”场景

回望2025年春节，DeepSeek凭借强大的技术实力与开源策略成为现象级AI产品，却在热闹过后迎来用户规模下滑。根据QuestMobile的数据，DeepSeek的月活跃用户规模从2025年3月的1936.1万下降到同年6月的1629.5万，显示出明显的下滑趋势。对5月份流失用户的追踪显示，大部分用户转向了其他平台，其中56.0%转用百度。

这一数据背后是用户对AI产品的核心需求，相较于炫酷的技术，用户更需要在触手可及的场景内便捷使用，以及能解决实际问题的价值。

2026年的AI红包大战，本质上是一场入口之争，各家基于自身优势做出了不同的选择：字节、阿里、腾讯都通过红包大战为独立APP拉新，打造AI新入口。但这也导致用户为了体验不同的功能，就需要下载越来越多的AI APP，而每一种独立APP都仅仅聚焦在自身的生态内，但当 AI成为“独立场景”，而不是融入用户习惯的场景时，用户的使用负担也在增加。

在这方面，百度则有些不同，他们没有将红包砸向独立APP，而是选择了内嵌在百度APP里的文心助手。这与他们选择“内化AI”的战略思路有关，将文心助手深度嵌入百度App的既有场景，以路径折叠实现用户的无感转场，让7亿月活用户无需重新下载APP、无需学习新的操作方式，就能自然地使用AI能力。

这一选择的核心，是对用户习惯的尊重。如今的移动互联网，用户的手机里早已装满了社交、购物、出行、信息获取等各类国民级应用，对于新的独立AI App，用户需要跨越“主动想起—找到图标—点击打开—输入问题”的多重门槛。

而百度App的“搜索+AI”模式，实际是在融入场景，简化壁垒：

• 用户打开百度App，在搜索框输入问题的瞬间，文心助手就会直接呈现富媒体答案，查春节天气、搜年货攻略、找春晚节目单，AI能力始终在任务发生的现场；

• 用户还可通过百度App首页底部中间按钮，一键直达文心助手主界面，PC端也可通过百度首页AI按钮体验，多端统一的入口设计，让AI的触达变得简单直接。

文心助手能在短时间内突破2亿月活，关键就在于百度App不仅给了它入口，更给了它场景。百度在2026年春节打出的“红包+地方春晚+AI玩法+Agent群聊”组合拳，更是将这种场景优势发挥到了极致。

今年除了5亿现金红包，百度还上线了AI春联创作、AI 写真、AI测运势、AI夸夸等近百种春节主题AI玩法，全面覆盖用户春节期间的娱乐、查询、社交需求。百度与地方春晚合作，借助地方春晚的区域影响力，将“搜索+AI”的体验传递给更广泛的中老年用户与下沉市场。行业首个“多人、多Agent”群聊功能，让AI真正融入用户的社交与生活。

此外，百度的差异化，不止于便捷的路径，更在于开放的生态。

让AI实现从提供信息到交付服务的质变。文心助手作为嵌入式AI不仅集合了百度的生态资源，更是通过MCP服务工具调用，打通诸如京东、美团、携程、盈米基金等上百家头部合作伙伴MCP服务，全面覆盖电商、健康、本地生活、学术教育、汽车、金融、法律等多个领域。

用户问“春节送父母什么礼物”，文心助手能直接链接京东商品推荐并支持一键下单；问 “春节去三亚旅游攻略”，能整合携程的机票、酒店信息完成预订；问“年后理财规划”，能对接专业顾问提供个性化建议。

一方面，文心助手一句话就能让AI把活干了，让AI的价值真正落地。另一方面，开放的生态，给用户更多、更自由的选择，也是用户价值的更高体现。

在懂懂看来，流量之争拼的不是谁能吸引更多用户，而是谁能接住流量、留住流量。百度的“搜索+AI”模式，让红包吸引来的流量，能通过场景化的AI体验转化为留存用户，可以让7亿百度App用户，“无痛转场”成为AI的常态化使用者，这一路径更符合第一性原理。

长期主义：入口、生态、技术三重优势

红包能解决拉新问题，却无法解决AI行业“留存率低”的核心痛点，真正能留住用户的，是便捷的体验、完善的生态，更是支撑这一切的硬核技术实力。

在AI爆发这几年，百度的战略布局始终保持着清晰的节奏与前瞻性，从率先推出大模型到引领先行聚焦应用落地，从拥抱开放协议到打造全栈生态，每一步都踩在了产业发展的关键节点上。作为最早布局AI的国内大厂之一，这也代表了百度对待AI技术的长期主义，正是在长期的积累之下，他们完成了“芯云模体”的全栈自研布局，形成了从技术，到生态、入口等领域的差异化优势。

在红包大战前夕，百度完成的文心品牌全面升级，更是将所有To C的AI能力收束为 “文心”这一个超级品牌，把文心助手作为主航道，实现了“握指成拳、力出一孔”的战略聚焦，让优势更集中、落地更高效。

百度对于AI的发展一直有着先人一步的节奏。2023年，当行业还在争论大模型的价值时，百度率先推出中国第一个大模型文心一言，抢得技术先发优势；当百模大战陷入参数比拼时，李彦宏的“不要卷模型，要卷应用”成为百度的发展基调，让技术始终围绕落地展开。2024年，当各大厂加码自研大模型时，百度又率先提出“智能体才是AI应用最主流的形态”，将战略重心转向场景落地。2025年，DeepSeek掀起开源热潮，百度成为最早接入的超级应用之一，顺势接住流量。MCP开放协议刚提出，百度就全面拥抱并完成生态布局，而此后 OpenAI、谷歌、微软的纷纷跟进，印证了这一战略的前瞻性。今年初，OpenCLaw让AI智能体拥有“自主办事”能力，百度云率先接入，另传百度内部正推进“O”计划，具体细节未透露。如此速度，也是继大模型、卷应用、智能体后，百度又一次领先行业的战略预判。

一步步的战略布局，让文心助手成为了集深度思考、多模态交互、全场景服务于一体，成为用户的能干搭子、聪明搭子、全能搭子。

而这一切生态与产品优势的背后，是百度构筑的“芯-云-模-体”全栈技术护城河。当AI大面积普及，将面临高并发、高算力消耗，百度的“昆仑芯（芯）+百度智能云（云）+文心大模（模）+文心助手（体）”全栈布局，实现了软硬一体的极致优化，带来了行业领先的成本优势与响应速度。

这些技术优势转化为用户端的体验就是AI不仅可用，更是好用。这正是百度最核心、最不可复制的竞争力，也百度的底气所在。据2月10日百度官方消息，自启动春节红包活动以来，百度文心助手MAU同比增长4倍，AI生图，生视频功能，同比分别增长50倍与40倍，AI打电话功能也有近4倍的使用增长。

入口、生态、技术三重优势的深度融合与相互赋能，让百度在AI竞争中构筑起独有的正向循环：百度App的国民级入口优势，为生态落地提供了海量用户基础与丰富的原生场景，让AI能力无需额外教育即可触达用户；开放的全场景生态，让技术能力从实验室走向现实，真正转化为用户可感知、可复用的实用价值，持续强化入口的用户粘性；而硬核的全栈技术实力，又为入口体验的持续升级、生态边界的无限拓展提供了坚实的底层支撑，让入口更便捷、生态更开放。三者环环相扣、闭环迭代，构成了百度AI难以复制的核心竞争力。

【结束语】

2026年的AI红包大战，终将成为中国AI发展史上的一个重要里程碑。

这场大战过后，AI行业也必然会迎来一轮洗牌。

红包拉新只是短期效应，长期来看，只有真正实现用户价值的企业，最终才能接住这一波红包雨的富贵。

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