商用显示市场要变天？ISE2026：全球彩电TOP4有了“B计划”

2月3日至6日，全球视听与系统集成领域的顶级盛会——欧洲集成系统展（ISE 2026）在巴塞罗那格兰维亚展览中心举办。本次展会云集了全球1700余家参展商，聚焦AI视听融合、智能方案与可持续显示等前沿技术方案一次大聚会，被视为2026年度专业视听领域的关键风向标。

在本次AV视听专业展会中，给笔者留下深刻印象的主要还是显示领域各路诸侯在“铆足劲、加满油”尽情在这次行业大展“秀”出自己的“实力”。

据悉，在这次年度行业大展上，LED屏厂商可谓是“一马当先”，包括利亚德、洲明科技、联建光电、雷曼光电、奥拓光电、艾比森等一批中国本土先锋品牌是组团“登场”，纷纷展出自己旗下最前沿的产品和技术方案，成为本次展会中最亮的“星”。他们此举以求在2026年能在高端显示市场抢占“先机”，同时也希望凸显出中国方案在专业视听领域的行业高度。

不过，在《视听圈》看来，这些品牌在ISE 2026集体“登场”展示实力，并非什么大“新闻”，可能算是“常规”操作。毕竟在小间距以及商用显示领域，中国品牌已然形成“绝对”领先优势。所以，它们在ISE2026展的表现最多应该是一种“应有”的姿态。

因此，其他显示品类厂商如何在本次展会上有啥“表现”，可能更应该值得行业的“关注”。而这一次大展期间，在笔者看来最值得关注的一大看点就是三星、TCL、海信、索尼、LG等全球头部彩电龙头集体“入场”出击商用显示领域。

彩电巨头们在ISE2026展：个个“出手不凡”

要知道，以上几家全球头部彩电品牌在刚刚“参加”了消费电子领域开年第一大展CES2026，就“马不停蹄”地转场集体亮相于专业视听与系统集成领域的顶级盛会——2026年巴塞罗那ISE展。

在ISE2026展上，这一次，彩电巨头们不再瞄向家庭影音，而是不约而同地亮出了面向企业、零售、文旅等商用场景的多款“硬核”显示解决方案。

例如，三星将一个月前在CES上惊艳亮相的130英寸Micro RGB技术，迅速转化为面向高端零售与场所展示的数字标牌，展现了其将顶尖消费技术进行商用化落地的敏捷性。索尼围绕其旗下的经典Crystal LED显示系统，针对虚拟制作、高端会议室等不同垂直场展出了具象化的解决方案，凸显了其深耕专业市场的决心。

而海信与TCL的参展，则更具“中国方案”的代表性。海信不仅全球首发了采用自研ASIC架构、功耗降低20%的COB LED一体机，更展示了在商用显示领域推出RGB MiniLED高端显示屏以及带来了通过Energy Star 8.0认证的超低功耗数字标牌，其技术路径主打紧扣“节能高效”这一全球商用市场的核心痛点。

TCL则以“奥运级验证”为核心叙事，将其服务2026米兰冬奥会的数字标牌与LED显示方案带到现场，包括全新的户外数字标牌解决方案——TH55HO与TM55HO系列、商用LED显示解决方案——163寸LED一体机，并给业界烙定一个“概念”就是其大规模项目交付的可靠性与稳定性。

从ISE2026的“动作”属性来看，彩电巨头们正在全力以赴重点“进击”商用显示市场。这些动作表明，全球彩电资深大佬们的竞争逻辑已从消费端的参数比拼，升维至为商用客户提供一站式、可定制、高可靠的“显示即服务”。

全球彩电头部品牌在ISE 2026展上“亮相”预示着什么？

一位行业人士向《视听圈》分析表示，三星、TCL、海信、索尼、LG等头部品牌集体选择在专业视听大展ISE 2026“露脸”。这背后绝非是巧合，而是家用彩电市场的增长进入瓶颈期后，正倒逼巨头们开辟新的“价值战场”。

因此，从这一角度而言，他们选择在 ISE2026 大展上“集体亮相”，背后暗藏着深层次的市场“玄机”！

其一，预示着行业增长逻辑的深刻转变。在全球彩电消费市场已进入存量竞争阶段，增长乏力的背景下，数字化转型正推动商业空间、公共设施、文旅展陈等领域对专业化、智能化、超大屏显示的需求在加速。此外，相对来说B2B市场的利润率高，客户黏性也强，且远未达到饱和。

在当前这样的市场态势下，三星、TCL、海信、索尼、LG等头部彩电品牌自然会将“重心”向商用显示领域倾斜。此举不仅能够消耗内部库存资源，还可以通过专业显示领域的应用，对旗下最顶级的显示技术进行验证，进而进一步提升其在家用显示领域的认可度。

其二，彩电巨头们的“第二战场”大幕将全面拉开。全球彩电头部品牌们选择将显示业务从面向家庭的“产品”，拓展为赋能千行百业的“解决方案”。这不仅是业务的横向扩张，更是价值链的纵向延伸。因此，他们争夺的不再仅仅是客厅的“一面墙”，更是商场、展厅、会议室、指挥中心乃至城市公共空间的每一块屏幕。

彩电巨头们在ISE 2026上的集体“入场”的背后折射出一个清晰的产业信号：那就是从“卖电视”到“卖解决方案”的战略升维。这些彩电大佬们利用其在面板、芯片、算法领域的深厚积累，在规模更大、门槛更高的商用赛道，寻找驱动未来增长的“第二引擎”。

后记点评：可以预见，随着三星、索尼、海信、TCL等巨头的全力投入，商用显示市场将从以往分散、定制化的项目制市场，加速向品牌化、标准化、生态化演进。一场以显示技术为基石，融合AI、物联网与空间设计的系统性竞争已经拉开帷幕。同时，未来商用显示市场也会因为这些巨头们的“入场”将带来更多的看点。

原创文章，作者：so