俞敏洪要开电商培训学校，今年落地北京！曾称不为挣钱？

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俞敏洪曾在直播中表示：“我们打算开电商学院，倒不是为了挣钱，而是为了让中国主播的整体水平得到一个层次的提高”。

2月10日，北京商报记者获悉，近日新东方创始人、东方甄选CEO俞敏洪在直播间宣布，东方甄选计划于今年正式成立电商培训学校。在直播中，俞敏洪称，布局电商培训的原因是许多各地相关部门对电商非常重视，希望派人来培训。

“所以我们干脆在北京准备成立一个电商学校，让各个地方派这些电商的运营人才、主播等，到北京去培训。”俞敏洪说。

据了解，早在2022年6月，俞敏洪就曾透露新东方未来可能会开设电商学院。

去年年中，俞敏洪在直播中表示，有考虑做新东方电商学院的想法。他认为，现在做电商直播的网红、主播，都需要一种文化培训。不是为了挣钱，而是为了让中国主播的整体水平得到一个层次的提高，如果成立了，他会亲自去上课，也会让著名主播去上课。

此外，关于电商培训，行业已有主播做出尝试，如三只羊网络推出“三人行直播大课堂”，罗永浩在交个朋友设立“交个朋友电商学苑”。2022年2月19日，罗永浩首次在“交个朋友之电商学苑”直播间售卖电商培训课程。新抖数据显示，这场首秀共完成了115.41万元的销售额。

东方甄选自2021年启动直播电商业务以来，历经了转型探索、流量变现、模式升级三大阶段，从最初的“双语带货+知识科普”破圈，到如今深耕自营供应链、优化全渠道布局，在直播电商领域积累了丰富的实战经验，从主播风格到溯源选品都形成了自身的风格和特色。

图片来源：东方甄选直播间截图

1月28日，东方甄选（01797.HK）发布了2026财年中期业绩公告，同比扭亏为盈。公司总营收达23.12亿元，同比增长5.7%，若剔除上财年同期部分收入影响，实际增幅达17%；期内净溢利2.39亿元，较去年同期的净亏损9679.9万元实现扭亏为盈，增幅达347.7%。

图片来源：东方财富截图

公告显示，本期东方甄选自营产品及直播电商业务总GMV达41亿元。若剔除与辉同行直播间产生的GMV，总GMV比2025财年上半年的人民币36亿元增加16.4%。渠道结构持续优化，抖音平台仍为核心流量来源，同时东方甄选App贡献的GMV占比提升至18.5%，较去年同期显著增长。报告期内，抖音平台第三方产品及自营产品的已付订单总数达约4210万单，用户消费活力保持高位。

截至2025年11月30日已累计推出801款SPU的自营产品（2024年11月30日：600款SPU），自营产品GMV占比约52.8%。

2025财年，东方甄选经历了资金压力、流量困局、人才流失的多重挑战，总营收43.92亿元，同比下滑32.7%；持续经营业务（即自营产品及直播电商业务）净溢利从2025财年上半年的亏损转正，实现净溢利620万元，而2024财年则为净溢利2.49亿元，净利润大幅下滑，主要是由于报告期内出售与辉同行所致。

编辑丨汪乃馨 北京商报综合北京商报（记者 何倩）、每日经济新闻、界面新闻、红星新闻

图 片丨东方甄选直播间截图、抖音@俞敏洪 截图、新浪微博@蓝鲸新闻 视频截图、东方财富截图