物美年货节“好事连年”：自有品牌爆发增长，多场景精准布局引领新春消费新风尚

2026年春节将至，北京街头巷尾红灯笼高挂，物美超市各门店也早早披上节日盛装。今年，物美年货节以“骐骥载福，好事连年”为主题，不仅是一场消费盛宴，更以“健康好事、省心好事、团圆好事”三大主线，串联起商品、场景与情感，为首都消费者打造一个有温度、有品质、有京味儿的新春。

聚焦健康精选，让消费者健康好事过好年

走进任意一家物美门店，红灯笼高挂、福字贴满墙、喜庆音乐萦绕耳畔，浓浓的节日氛围扑面而来，仿佛置身热闹的年货大集，各种应节的年货堆头，质优价廉，吸引了附近的居民前来选购。

据了解，在今年的年货节期间，物美在商品策略、场景化运营、供应链保障及消费者体验等多个维度同步发力，以好的购物体验保障消费者过好年。

在饮料区，记者看到市民李女士正仔细对比几款果汁的配料表。“我特意选了‘物美精选’的果汁，零添加、非浓缩还原，给孩子喝更安心。”她笑着说，“这对我们家来说，就是一件实实在在的‘健康好事’。”

这样的“健康好事”，正是物美年货节的核心主张之一。自有品牌“物美精选”今年全面升级，聚焦“严选+健康”，推出数百款高质价比商品。从0添加的鲜榨果汁、非油炸低温烘烤坚果，到采用原切牛肉制成的健康肉干、非转基因玉米膨化零食，每一款产品都经过严格品控，确保从源头到货架的安全可溯。

在琳琅满目的年货货架上，“物美精选”的标识格外醒目。这个由物美倾力打造的自有品牌，正以惊人的速度赢得消费者的青睐。数据显示，2025年，“物美精选”销售额同比激增近160倍，该系列商品并非简单贴牌，而是依托物美集团强大的供应链体系与严苛的品控标准，从源头把控品质。在年货节期间，该品牌集中推出数百个SKU，覆盖饮料、零食、速食、调料、生鲜干货等高频刚需品类。

京味年礼齐备，一站购齐地道省心

物美深谙都市家庭“既要地道又要效率”的需求，在年货节期间精心打造“京味年礼专区”，集中呈现北京最具代表性的老字号年货，例如北京稻香村推出经典“京八件”酥皮点心礼盒、寓意吉祥的“饽饽匣子”等多款年节新品；天福号带来“老北京过年礼盒”“天福到家礼盒”“天福同享礼盒”三大系列，酱肘子、蒜肠、小肚等经典熟食真空锁鲜，开袋即食，让忙碌的上班族也能轻松复刻年夜饭；大红门则以“鸿运佳礼熟食礼盒”“老北京熏鸡礼盒”“香卤牛肉礼盒”满足不同家庭口味偏好，熏鸡皮脆肉嫩、牛肉醇香入味，成为走亲访友的体面之选。

这些地道京品不仅唤起老北京人的童年记忆，也让新市民感受到浓厚的本地年俗文化。一位来自河北的新北京人说：“在物美就能买到北京稻香村和天福号，感觉真正融入了这座城。”

“以前买年货要跑牛街、前门、超市好几趟，现在来物美一次搞定——稻香村、天福号、大红门全都有，还能顺便买菜，太省心了！”在物美联想桥店，年轻妈妈王女士一边挑选礼盒，一边感慨道。对她而言，这无疑是一件“省心好事”。

与此同时，物美自有品牌也在持续发力。“多点工坊×紫光园”联名推出的“筋头巴脑锅”和“红焖羊蝎子”，采用传统京味秘方慢炖而成，0添加防腐剂，汤浓肉烂、香气扑鼻，只需加热即可享用。一位刚试吃完的年轻顾客赞叹：“这味道跟紫光园店里一模一样！在家就能吃到地道老北京风味，又方便又健康。”

三大场景精准切入，满足春节多元消费需求

春节消费从来不是单一行为，而是一场融合亲情、礼节与自我犒赏的复合型消费盛宴。物美敏锐地捕捉到这一特点，围绕“家宴、礼赠、自享”三大核心场景，进行“团圆好事”精细化商品布局。

在家宴场景中，物美聚焦“仪式感”与“新鲜度”。活蹦乱跳的基围虾、色泽鲜亮的三文鱼刺身、颗颗饱满的智利车厘子、红艳欲滴的丹东草莓……这些高价值食材被精心陈列在生鲜区C位，吸引着为年夜饭精心筹备的家庭主妇和年轻一代掌厨人。“年夜饭不仅要好吃，更要好看、有排面。”一位带着孩子采购的年轻父亲表示，“物美这些进口水果和海鲜，既新鲜又包装精致，端上桌就是一道风景。”

在礼赠场景中，物美则主打“体面”与“心意”。坚果礼盒、高端牛奶礼盒、JJ/JJJ级车厘子礼盒等成为走亲访友的热门选择。其中，车厘子表现尤为亮眼——年货节启动以来，其销售额同比增长近1.4倍，销量更是翻了两番以上。一位门店导购透露：“每天早上刚补货，不到中午就卖空，很多顾客一买就是两三箱送人。”

而在“自享”场景下，物美则强调“便捷”与“性价比”。米面粮油、调味干货等民生基础品供应充足，价格稳定；与此同时，现制熟食、烘焙点心等“餐超融合”商品异军突起。2025年，该品类销售额同比增长超70%，客单价同步提升。在物美焕新后的AI新质零售门店里，烤鸡香气四溢、蛋糕现烤出炉、寿司师傅现场制作，烟火气与现代感交织，让消费者在忙碌的年节中也能轻松享受美味。

节日仪式+公益联动暖人心

除了商品与服务的升级，物美还精心设计了一系列互动体验活动，让年货采购不再只是“任务”，而成为一场充满乐趣的节日仪式。

即日起至2月24日，北京学清路店与陶然亭店特别打造“财神庙”主题打卡点。红墙金瓦、香炉烛台、手持金元宝的“财神小哥”穿梭其间，顾客参与互动即可领取限量定制年画。此外，物美还联合流浪猫救助组织“幸运土猫”，于2月6日至23日在四家门店举办TNR（流浪猫绝育）科普展。这一公益联动不仅传递了温暖，也让年货节多了一份社会责任的温度。

同时，在这个“好事连年”的新春，物美用一场有温度、有品质、有惊喜的年货盛宴，陪伴千万家庭迎接马年的到来。

文/北京青年报记者 李佳