30秒1000万美元！大公司们为什么都喜欢投放超级碗广告

来源：界面新闻

北京时间2026年2月9日，第60届超级碗正式打响，西雅图海鹰队以29∶13战胜新英格兰爱国者队，夺得冠军。

作为美国国家橄榄球联盟（NFL）每赛季的总决赛，超级碗因其极高的关注度和商业价值，被普遍视为“美国春晚”，也是全球最具商业影响力的单项体育赛事之一。

《今日美国》援引尼尔森数据显示，本届超级碗在所有平台的观众总数有望超过1.25亿人。《纽约时报》则指出，在收视规模持续扩大的背景下，NFL联盟年度收入有望冲击250亿美元。作为对比，上一届超级碗的总观众人数为1.277亿人，已连续第三年刷新收视纪录。

屡创新高的收视表现，正在直接推高超级碗在转播权市场上的议价能力。《纽约时报》报道，尽管NFL目前仍处在一份总价值超过1100亿美元、有效期延续至2030年代初的转播合同周期内，但外界普遍预计，联盟最快将在未来几个月内启动对广播与流媒体合同的重新谈判。

NFL执行副总裁Hans Schroeder在接受采访时表示：“当我们看到今年惊人的收视表现，再放到整个体育赛事转播权市场中去看，我们认为NFL的转播价值只会继续上升。”NFL总裁Roger Goodell也曾公开表示，他一直认为联盟的媒体版权价值“被低估了”。

一名受访分析师对《纽约时报》指出，通过一系列新的转播与平台合作安排，NFL每年的媒体收入有望再提高约50%。包括CBS、NBC在内的传统电视网，以及Netflix、YouTube等新兴平台，都是联盟重要的媒体合作方，而NFL对这些平台的业务影响力极大，使得它们在新一轮谈判中几乎别无选择，只能接受更高的报价。

版权价值的水涨船高，也直接反映在广告市场上。彭博社报道称，本届超级碗部分全国性30秒广告的报价已超过1000万美元，而一年前品牌方的投放成本约为800万美元。

从投放结构来看，2026年超级碗广告的一个显著关键词是“AI”。包括OpenAI、Meta、微软、Genspark、Wix在内的多家科技公司集体加码投放，集中展示围绕智能体应用和未来工作场景的想象。

值得注意的是，中国企业也出现在今年的超级碗广告阵容中。扫地机器人品牌追觅今年首次投放超级碗广告。追觅创始人俞浩此前曾对外透露，公司的海外收入已占整体收入的80%。在本次30秒广告中，追觅展示了涵盖智能出行、智能厨电在内的多元化智能生态布局。

尽管赛事吸引了超过1亿人在线观看，但能够进入现场的观众只有约7.6万人。《纽约时报》指出，只有约四分之一的门票面向公众出售，其余大多数门票则分配给NFL各支球队及相关机构。按照现有的售票规则测算，最终留给普通消费者的门票仅约1.64万张，占球场容量的略高于25%。

二级票务平台SeatGeek数据显示，赛前两天超级碗门票的平均转售价格为6687美元，最低价也达到4237美元（含手续费）。

商业影响力并未止步于体育与广告市场，时尚产业也开始将超级碗视为重要的品牌展示窗口。NFL时尚编辑Kyle Smith表示，“几乎所有品牌、明星和各项目运动员都会出现在这里”，越来越多时尚品牌开始清晰地看到NFL所带来的文化与商业影响。

这一趋势已反映在品牌行动上。美国时装设计师协会主席、设计师Thom Browne将自己的时装秀直接搬到超级碗举办城市，邀请明星坐镇前排。而在正式比赛开始之前，球员进场通道和中场秀嘉宾，也逐渐演变为制造时尚话题的重要场景。

NFL本身也在主动强化这一文化标签，其运营着一个独立的时尚主题Instagram账号，粉丝规模已超过10万人。

运动服饰品牌Alo市场与创意执行副总裁Summer Nacewicz则表示：“NFL正在演变为一个将竞技表现与个人表达结合在一起的文化平台。”近年来，Alo也与多名NFL球员展开合作，其中包括辛辛那提猛虎队四分卫Joe Burrow，并在超级碗前夕与其共同举办品牌活动。

超级碗前夕，辛辛那提猛虎队四分卫Joe Burrow与运动服饰品牌Alo Yoga共同举办了晚宴。