解锁新身份，中国品牌融入米兰冬奥“朋友圈”

米兰冬奥赛场激战正酣，各国运动员争夺荣耀的同时，另一股来自中国的力量也悄然闪耀。它们通过这场全球级别的体育盛会，向世界展现了“中国智造”的实力。

以专业户外品牌伯希和为例，它在米兰冬奥会期间与多个体育组织达成合作，展现了中国品牌从产品输出到以专业标准融入国际体育体系的进阶姿态。伯希和不仅是首个亮相冬奥赛场的中国户外品牌，也成为我们观察中国品牌如何借助体育赛事走向全球的一个典型样本。

1.伯希和如何打入国际体育“朋友圈”？

伯希和这场关于全球顶级体育赛事的合作，从2025年就开始了。

2025年9月19日，伯希和与国际滑冰联盟（ISU）正式签署合作，宣布从签署协议之日起至2030年达成全新长期合作。同月，伯希和宣布成为国际滑雪登山联合会（ISMF）官方合作伙伴以及独家服装供应商，以专业的装备助力全球顶级赛事取得新突破。

图片来源：“ISU国际滑冰联盟”公众号

值得一提的是，在与国际滑冰联盟的合作中，伯希和将为国际滑冰联盟的官员、工作人员、裁判及其他相关人员提供高品质服饰。从运动员到赛场内的专业服务者，这意味着，伯希和获得了全球冰雪运动管理体系的信任背书，其产品力在最高标准的场景下得到了有力认证。

图片来源：“伯希和”微博

不仅是国际体育组织，伯希和的全球合作版图还深入到了体育文化传播与国家代表体系。先是与国际体育电影电视联盟（FICTS）签署全球合作协议，成为其全球官方合作伙伴及独家服装赞助商。后又官宣与吉尔吉斯斯坦、玻利维亚、乌拉圭、厄瓜多尔四个国家奥委会建立官方合作关系，为其国家代表团2026年国际赛事及重要国际体育活动提供指定装备支持。

在此次米兰冬奥之前，伯希和已经成功支持了多位登山运动员、运动队登顶世界最高峰珠穆朗玛峰并抵达世界七大洲和南北极。

图片来源：“伯希和”公众号截图

从世界之巅到全球赛场，伯希和与体育的每一次深度绑定，都是一步精准的战略落子。这一系列举措的价值远不止于品牌曝光，更重要的是，还推动了体育运动发展，让更多人群感受到了专业户外科技的魅力。

而闯到世界舞台上的中国品牌，不仅是伯希和。这次米兰奥运会的开幕式上，包括阿根廷、比利时、希腊、新加坡等15个国家，身着包括李宁、匹克、安踏以及伯希和等中国品牌服饰出场。此外，李宁作为中国奥委会官方合作伙伴，还专门为中国队打造了冬奥领奖服。

除了户外运动品牌，蒙牛的产品走进了米兰冬奥村餐厅，这也是中国乳业首次为境外冬奥会提供服务；TCL作为奥林匹克全球合作伙伴（TOP），不仅为奥运村提供包括空调、冰箱、AR/AI眼镜等在内的AI智能终端系列产品，其前沿显示技术，还能最大程度还原奥运赛场，给观众带来亲临赛场的感觉。

如今，越来越多的中国品牌，正以科技、设计与专业精神，深度融入世界级体育盛事，向全球展示着“中国智造”的面貌。

2.伯希和的产品密码

伯希和成立于2012年，定位为中国高性能户外生活方式品牌。一开始，伯希和就将产品技术研发放在核心位置，这为其后续的国际化合作奠定了坚实基础。

成立至今，伯希和获得了多个奖项，“2015户外产业十大杰出品牌”、“2016中国户外领军品牌”、2018-2020连续三年荣获中国纺织协会“年度十大纺织类创新产品大奖”、金标棉服荣获2024AISAOUTDOOR亚洲户外装备大奖……这些奖项不单单是荣誉墙上的奖章，也是其产品实力获得权威认可的证明。

图片来源：伯希和官网截图

具体到产品，伯希和的产品矩阵围绕巅峰、专业性能、山系和经典四大系列。其中，高山系列专为探险而生。考虑到高海拔攀登环境恶劣，低温可至-50℃，风速大，氧气含量骤减，伯希和的连体高山服在外层面料和内里填充同时下功夫。外层采用36DPertex® Quantum超轻面料，内里填充100蓬5A级拒水鹅绒+PRIMALOFT®金标棉，保暖效果更持久，且轻盈透气，不易闷汗，能避免因汗湿引起的失温危险，也能减少身体负重消耗。

值得注意的是，伯希和的产品策略并非简单堆砌技术参数，而是注重技术在实际使用场景中的应用价值。伯希和邀请12名登山探险家，进行了35次实地测试，同时，优化调整236次，最终打造出了能应对恶劣高海拔与极地严寒环境的高山羽绒服。

这些技术优势的背后，是伯希和持续的研发投入。招股书显示，伯希和研发部门的专业人员在纺织工程、材料科学和户外服装设计方面平均有超过10年的经验。同时，伯希和的研发开支也在不断增加，2022年、2023年、2024年及截至2024年及2025年6月30日止六个月的研发开支分别为人民币1360万元、人民币1980万元、人民币3150万元、人民币1290万元及人民币2330万元。

图片来源：招股书截图

从市场表现看，这种以技术为核心的产品策略已经初见成效。伯希和产品不仅在国内户外市场占据一席之地，也开始进入部分国际市场，为品牌全球化奠定了基础。

米兰冬奥的赛场内外，伯希和等中国品牌的活跃身影，成为观察中国品牌全球化路径演进的一个鲜明注脚。

以伯希和为例，其与多个国际顶级体育组织建立合作，是在专业层面寻求全球体系认同的关键一步。而品牌近期向港交所提交的上市申请，则标志着其全球化战略正从初期的市场开拓与品牌露出，迈向依托资本市场进行系统性投入的新周期。

而伯希和并非个例，它反映了当前一批中国品牌出海的共性：以扎实产品为根基，借助“专业”与“资本”的双轮驱动，加速向全球品牌迈进。米兰冬奥赛场，正是这一进程的高光舞台之一。