春节的叙事正在被改写。从阖家守岁的单一模式,正裂变为一场融合了探索、社交与个性表达的多元假期。OTA趋势报告揭示,年轻旅行者,尤其是Z世代,正成为春节出游的强势增长引擎。他们追求“像当地人一样生活”的沉浸感,也热衷在传统节庆中发掘新鲜有趣的“潮玩法”。瞄准这一需求,万达生活方式品牌(万达颐华酒店、万达美华酒店和万达悦华酒店),在2026年春节巧妙破局,将遍布全国核心城市与度假胜地的酒店,打造成了一个个充满活力与创意的“年味潮玩实验室”。
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城市灵感碰撞传统年俗,玩出新年味
万达生活方式品牌(万达颐华酒店、万达美华酒店和万达悦华酒店)的“年俗”策略,充满了与城市气质共舞的巧思。在古典与现代交织的西安永钟楼宁门万达美华酒店,一场“最潮中国年”正在上演。酒店深入挖掘“西北派”与“面食派”精髓,但呈现方式却令人耳目一新。宾客可以参与“创意花馍DIY”工作坊,用各色果蔬粉面团,捏制出醒狮、宇航员等跨界造型,将古老寓意与现代审美结合。而在被誉为“生活博物馆”的西塘万达美华度假酒店,年味则浸润在江南水乡的柔情里。酒店推出的“摇橹船上年夜饭”私享体验,让宾客在潺潺流水与桨声灯影中,品尝八宝饭、桂花年糕等“淮扬派”甜糯风味,实现了风景与风味的双重盛宴。
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在华东的活力都会圈,万达生活方式品牌(万达颐华酒店、万达美华酒店和万达悦华酒店)的年味玩法更加多元化。南京新街口万达美华酒店将本地知名的盐水鸭、狮子头等“淮扬派”清鲜美味,以精致的“秦淮小吃宴”形式在早餐厅呈现,并配以灯谜互动。苏州科技城万达美华酒店与无锡吴越水街万达美华酒店,则分别结合苏州园林美学与无锡运河文化,在酒店中布置微型年景,让宾客在科技感与古典韵味的交融中打卡留念。上海青浦万达美华酒店更是大胆创新,推出“海派fusion年菜”,在中西合璧的创意料理中,讲述上海的开放与包容。
从住宿到社交,构建年轻人的春节引力场
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万达生活方式品牌(万达颐华酒店、万达美华酒店和万达悦华酒店)深谙,对于年轻客群而言,酒店不仅是睡眠空间,更是社交与娱乐的发生地。因此,其年俗活动设计极具参与感和分享价值。
这一策略精准击中了年轻消费者“求新、求趣、求分享”的心理。他们愿意为能够提供独特记忆点和社交谈资的体验买单。万达生活方式品牌(万达颐华酒店、万达美华酒店和万达悦华酒店)通过将传统年俗解构、重组,以轻松、时髦、互动性强的方式重新包装,成功消解了年轻一代与传统文化的距离感,使其成为他们乐于参与并炫耀的“新年俗”。这也解释了为何像西塘、西安、苏州等兼具目的地特色与潮流玩法的美华酒店,能成为春节期间的预订热点,价格表现坚挺。酒店本身,已然成为年轻人春节旅行朋友圈里“最出片”的一站。
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