叫停智能眼镜项目 众人皆醉 vivo独醒？

可以看出，头部厂商之间的差距越来越小，几十万台的出货差距可能就会改变格局，高度白热化的竞争之下，vivo只有集中精力才能让自己不掉队。

智能眼镜或将在今年迎来销量激增，今年年初，“新国补”政策落地，智能眼镜首次被纳入全国统一国补范围，截至2月9日，全国已有23个地区恢复“新国补”申领通道。有媒体报道，“新国补”落地首月有智能眼镜品牌咨询量暴涨200%。

然而，行业内还是出现了认知分歧，在一众玩家卷功能、卷场景、卷融资之时，vivo选择了退出。

近期，据多家媒体报道，vivo已经叫停内部筹备近半年的智能眼镜项目，原因为产品无法形成“差异化”。

与vivo形成对比的是，众多厂商在这一赛道持续加码。品牌仍在抢占声量，今年年初在拉斯维加斯举办的国际消费类电子产品展览会上，超过20家中国AI智能眼镜企业参展，几乎占到了所有该赛道参展企业的一半；融资仍在继续，就在上个月，雷鸟创新、影目科技接连宣布获得新融资，其中雷鸟创新融资金额达10亿元；巨头仍在涌入，字节旗下的豆包AI眼镜或将在年内面世。

vivo在此时退出引发业内讨论，有声音称vivo战略定力不足，也有观点认为此举是vivo审慎分析后的最优解。

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难以“差异化” vivo“算账”后

选择退出

据媒体报道，此前vivo已经在智能眼镜项目上秘密筹备了半年多时间，并与歌尔股份、中科创达等多家厂商合作demo，在vivo多名高层“（产品）在当下很难做出差异化”的判断下，该项目最终被叫停。

“vivo的判断不无道理，尽管目前市面上各类品牌的智能眼镜产品繁多，但大家在核心元器件供应链、产品功能、场景甚至渠道上高度雷同。”行业观察人士向鳌头财经表示。

以核心元器件为例，目前国内厂商在芯片和传感器的选择上沿用了Meta Ray-Ban智能眼镜所采用的高通骁龙AR1芯片+索尼IMX681传感器组合方案。

据鳌头财经不完全统计，夸克AI眼镜、Rokid Glasses、小米AI眼镜、雷鸟V3等主流产品均采用了这一配置组合。供应链的高度雷同意味着品牌之间“卷”的只是方案整合能力，而非独特的技术、功能和场景的创新。

在渠道上，由于智能眼镜厂商并不具备光学验光能力，其只能与传统线下渠道合作。鳌头财经在博士眼镜门店观察到，不到两平米的展台上集中了十数款不同品牌的智能眼镜产品。高度集中和单一的线下渠道，考验着各个品牌的出货能力。

在功能和场景上，智能眼镜具备拍照录像、翻译、题词、AI智能语音等功能。问题在于，相应功能手机完全可以做到，其单一功能也远不如手机强大。

“用户们缺少一个选择智能AI眼镜的理由，或者说智能AI眼镜缺少打动用户的常备场景。”前述行业观察人士向鳌头财经分析道，“目前大多数消费者仍是基于体验尝鲜购买，而非长期佩戴习惯，在此类产品的‘iPhone时刻’到来前，其产品定位仍是极客的玩具，而不是大众电子消费品。”

这意味着相较于手机这一大众电子消费品，即便vivo开发出了智能眼镜产品，在短期内也构不成其第二增长曲线，如此看来，vivo叫停智能眼镜项目更像是基于成本与收益的精准考量。

02

保份额保地位比追风口更重要

产品趋同这一行业问题，只有vivo看出来吗？还是只有vivo是清醒的？

事实上，尽管存在同质化这一问题，但目前行业共识仍大于分歧。一方面，产品的销量仍处于高速增长之中，IDC数据显示，2025年第三季度，中国智能眼镜市场出货量62.3万副，同比增长62.3%；2025年全年出货量290.7万副，同比增长121.1%；根据预测，2026年出货量预计达到450.8万副，同比增长77.7%。

另一方面，智能眼镜仍被视作下一代人机交互的入口，入局的厂商们也都有各自的考量。

“当下厂商大致分为三类，以影目科技、雷鸟创新、Rokid为代表的品牌看上的是行业增量，阿里巴巴、字节等互联网巨头看中的是智能眼镜作为AI入口的载体功能；理想等造车新势力则侧重于人、车、机的生态场景协同。”行业分析人士向鳌头财经表示。

换言之，不是其他厂商看不到问题所在，而是其他人都有继续推进的理由；也不是vivo看不到机会，而是在当前阶段智能眼镜很难做出突破性创新，vivo仍有“观望”的窗口期。

vivo就不害怕错过风口吗？事实上，在考虑这个问题之前vivo更关心的是手机基本盘，面对2026年即将到来的出货量承压，保份额、保地位对于智能眼镜开发更为重要。

据媒体报道，今年年初小米、OPPO、vivo、传音均调整了2026年出货量目标。其中小米、OPPO下调幅度超20%，vivo下调幅度接近15%，传音下调至7000万台以下，各厂商下调机型主要集中在低端产品和海外产品。

手机厂商们对于该消息未做公开回应，但供应链的变化从侧面说明了这一点。

Omdia发布的《智能手机显示市场洞察》显示，2026年全球智能手机AMOLED面板出货量预计降至8.1亿片，下跌原因为存储芯片供应短缺及价格疯狂上涨，厂商纷纷下调2026年的采购计划；Counterpoint Research的报告则显示，受存储芯片价格上涨及供应受限影响，2026年全球智能手机SoC出货量预计将同比下降7%。

这意味着2026年中国智能手机行业将持续承压，所处其中的vivo自然不能独善其身，尤其是在其2025年逆势抢占市场份额的情况下。

IDC报告显示，2025年全球智能手机出货量12.6亿台，同比增长1.9%，但中国市场出货量约2.85亿台，同比下降0.6%。其中，华为以4670万台的出货量占据着16.4%的市场份额，位居行业第一；苹果和vivo则分别以4620万台、4610万台的出货量分列第二、第三名，；小米和OPPO紧随其后，出货量分别为4380万台和4340万台。

可以看出，头部厂商之间的差距越来越小，几十万台的出货差距可能就会改变格局，高度白热化的竞争之下，vivo只有集中精力才能让自己不掉队。

来源：鳌头财经

作者：汗青

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