劲牌营收预增9.6%夯实百亿级地位 吴少勋“保健+草本”布局冲破增长藩篱

长江商报消息●长江商报记者 黄聪

“劲酒虽好，可不要贪杯哟”，劲牌公司的广告语已陪伴消费者三十三载。如今，劲牌公司持续夯实百亿级企业的行业地位。

近日，劲牌公司发布《2025年度社会责任报告》，这是该公司连续第十九年向社会公开履责历程与思考。

劲牌公司介绍，公司2025年营收预计达137亿元，同比增长9.6%，核心品牌劲酒增速更是突破20%。

在白酒行业进入“三期叠加”的调整期时，劲牌公司的业绩增长更加难能可贵。

实际上，在此之前，劲牌公司营业收入在百亿门槛前已停滞多年。

在董事长吴少勋的不断反思下，劲牌公司推出了毛铺草本白酒。他将产品分为两类，保健酒回归功能属性，草本白酒主打社交活动属性。

通过“保健+草本”的双线布局，劲牌公司当前正冲破增长藩篱，向更高的目标冲刺。

劲酒营收增速预计破20%

劲牌公司是一家健康产品企业，1953年创建于湖北大冶。历经70余年稳步发展，从一家县级小酒厂，成为业务覆盖30多个国家和地区的公司。

目前，劲牌公司拥有“保健酒、草本白酒、中药业”三大业务板块，专注健康产品的研发、生产、销售，分别打造了“中国劲酒、毛铺草本酒、持正堂”三大核心产品品牌，坚持所有产品和服务必须具有健康内涵和健康价值。

当下，酒类产业正处于政策调整期、消费结构转型分化期、存量竞争深度调整期“三期叠加”的格局，酒企业绩均呈现出大幅下滑或增速放缓的特点。

近日，劲牌公司发布《2025年度社会责任报告》及公开数据显示，这是该公司连续第十九年向社会公开履责历程与思考。

劲牌公司介绍，公司2025年营收预计达137亿元，同比增长9.6%，核心品牌劲酒增速更是突破20%。

同时，近两年，劲牌公司新增18—30岁年轻用户900万、女性用户400万，凭借“微醺、调饮、轻负担”战略成功破圈，成为行业寒冬中少有的增长样本。

劲牌公司的发展并非一帆风顺，特别是近40年来，公司有喜悦，也有跌宕。

1987年，吴少勋被派到大冶县御品酒厂（劲牌有限公司前身）任厂长兼党委书记。

当时，御品酒厂已濒临关停，但吴少勋却看到了其中潜藏的商机。他开始研制滋补酒，相继推出了莲桂补酒、长寿酒、御品酒等，从此走上了传承养生草本酒的道路。

1989年，一款名为“中国劲酒”的保健酒诞生上市，同期“劲酒虽好，可不要贪杯呦”的广告语迅速传遍全国，让劲酒走进了千家万户。

2017年，劲牌公司迎来高光时刻，与茅台、五粮液、洋河股份一同迈入酒业“百亿俱乐部”。

2025年8月，湖北企业百强榜单揭晓，劲牌有限公司以101.11亿元的营收（2024年营收）再次入围。

这7年间，劲牌公司被打上了“增长停滞”的标签。公司董事长吴少勋也曾直言：“我们一直停滞不前！”

吴少勋反思，劲牌公司忽略了培养消费者对保健酒品类的认知，导致缺乏消费者基础。同时，保健酒无法满足社交畅饮需求，只能限量饮用，公司也忽略了这点。

为了寻求新的业绩增长点，劲牌公司推出了毛铺草本白酒。吴少勋将产品分为两类，保健酒回归功能属性，草本白酒主打社交活动属性。

在草本白酒方面，2025年，毛铺系列实现全面品质升级。新开发的毛铺草本酒光瓶产品，选用5年以上陈酿清、浓、酱三香原酒，融入5味草本精华，并应用5项以上发明专利技术。2025年10月17日，毛铺草本酒在第二十三届中国国际酒业博览会世界名酒价值大会上，荣获WSEAC2025年度世界烈酒精品大赛金奖。

销售收入超3%投入科研

没有扎实的科技支撑，就绝不可能有真正的健康产品。

劲牌公司官网介绍，目前，公司拥有专业技术研发人员420余名，与国内外20余家科研院校（机构）开展了多项科研攻关工作，拥有发明专利授权144项，其中28项科技成果被国家权威机构鉴定为达到“国际领先（先进）水平”，先后获得国家级、省级、行业科技奖29项。

2025年，劲牌公司持续加大科研投入，围绕“外在赋能”与“内生赋能”双路径开展研究，全年同步推进近百项科研项目，构建起以应用导向研发、以研发促进应用的良性循环，全力夯实产品竞争力。

据了解，每年，劲牌公司将销售收入的3%以上投入科研。截至2025年12月，公司累计获得授权专利266项，其中发明专利144项，所有成果均应用于产品升级与品质提升。

不仅如此，劲牌公司还建立了6800余项企业标准，其中多项指标严于国家标准。2025年，由劲牌公司作为第一起草单位主导的《白酒质量要求 第15部分：小曲固态法白酒》国家标准正式发布，将于2026年7月1日起实施。

值得一提的是，2021年，劲牌首获第十九届全国质量奖。2025年，公司迎来了“三年大考”，决定着其是否能够连续拥有全国质量奖。

好消息是，2025年12月3日，2025年全国质量奖现场确认评审结果在北京揭晓，劲牌公司顺利通过复核。

劲牌公司介绍，公司搭建质量信息化平台实现全流程追溯，为品质保驾护航，并在全国建立了54个道地药材直供基地。在原料仓库，每一批原料都贴着详细的检验标签，从农户采摘到进入车间，原料至少要经过农户自检、基地抽检、公司终检3轮检验，只要有一项指标不达标，坚决退回。

此外，2025年初，劲牌公司从毛铺草本酒入手，率先启动“包装革新”。通过工艺升级，该产品不同年份版本碳足迹降低36.5%至48.2%。另一产品小方瓶劲酒，历经十八年技术攻关成功“减重”50克，全年可减少二氧化碳排放超900万立方米。

对于未来发展，吴少勋曾给劲牌公司制定了20年、30年规划，到2042年劲牌销售额要过800亿元，到2053年劲牌销售额要突破1000亿元。

在白酒调整期，劲牌公司业绩能逆势增长，吴少勋的目标也值得外界期待。

视觉中国图