从年画“走”上街头 看一座城的“年味经济学”丨万千气象看四川

封面新闻记者 陈彦霏 摄影报道

2月10日，2026年“万千气象看四川”大型主题采访活动走进四川德阳。

清晨，随着一阵欢快的锣鼓声响彻龙门山下，绵竹城瞬间被点燃。高擎的“报春”牌匾下，身着彩衣的巡游队伍蜿蜒前行，2.8米高的“年画机甲”与《迎春图》里走出的“春官”同行，赛博光影与千年非遗在此奇妙同框。第二十五届绵竹年画节大幕拉开，也正式宣告德阳新春文旅大戏进入高潮。

第二十五届绵竹年画节巡游

年画“走”出来

老技艺“画出”千万新消费

在绵竹，年画从来不只是贴在门上的静止图案。年画节巡游，就是一场盛大的“活化”仪式。32个方阵、1400余名演职人员，将《老鼠嫁女》的诙谐、《骑车仕女》的灵动从纸面复刻到街头。“那个骑自行车的仕女方阵特别有意思，”绵竹市民告诉记者，“听老辈人说，这是清代画师凭想象画的，跟现代自行车几乎一样。现在看着他们演出来，感觉历史都活过来了。”

年画节是绵竹重要的文化IP，绵竹年画已形成从创作、生产到销售、体验的完整产业链。截至2025年底，全市年画及相关文创产值突破3700万元，涌现作坊40余家，从业者超1500人，开发出涵盖家居、食品、装饰等领域的1100余种文创产品。在年画村研学基地，孩子们体验拓印、彩绘；在文创商店，各类年画文创成为热销伴手礼。一纸年画，正从“季节性”的节庆符号，成长为“四季常青”的富民产业。

第二十五届绵竹年画节巡游

年俗潮起来

高铁旁的乡村变身消费新场景

距绵竹南站仅100米，一个曾经普通的村落，如今因“年俗”而脱胎换骨。这里是年俗村，巡游结束后，人流自然涌向这里。

踏入年俗书局，年轻人点一杯用3D打印着《财神送福》图案的拿铁，安静翻阅年画书籍。“我们依托紧邻年画村和交通枢纽的优势，明确做‘年俗’主题，推动乡村变景区、农房变客房。”绵竹市孝德镇党委副书记、镇长唐娅轩解读年俗村的“流量密码”。

据了解，村里已培育20余家旅游商家，形成“年俗+民宿”、“年俗+餐饮”、“年俗+休闲”的复合业态。2024年，这个小村庄接待游客30万人次，实现旅游收入700万元。游客白天看年画、体验非遗，晚上住特色民宿、逛主题集市，一条龙的消费链条让“过夜经济”和“体验经济”效益倍增。

年俗村里的年画咖啡

灯火亮起来 灯会里的消费生态

当夕阳西下，德阳的城市热度并未随着日光消退，而是在玄珠湖畔被重新点亮。第十七届德阳灯会，是这场新春盛宴的另一个高潮。

“本届灯会，我们核心是推动‘流量’变‘增量’，实现消费升级。”德阳文旅会展集团董事长蒋春霞说。与过去单纯赏灯不同，LED智能控制、3D投影、互动感应等现代科技与非遗制灯技艺深度融合，打造人灯互动、裸眼3D、水幕秀等特色体验，贴合新时代游客尤其是年轻群体的消费需求，增强灯会吸引力和传播力。此外，以《中华秋沙鸭》《马麝迎春》等生态主题灯组，则巧妙传递城市绿色发展理念。

更为关键的是，灯会充当了一个强大的消费枢纽。场内，联动本地企业推出的“三星堆”系列文创、德阳潮扇非遗体验、特色美食街区。场外，灯会与全市酒店、餐饮、乡村游等形成联动消费。“很多游客看了灯会，就会计划去绵竹看年画，或者去周边乡村民宿，有效地拉长了消费链。”蒋春霞介绍。

小朋友在体验年画制作

从龙门山下活色生香的年画巡游，到高铁站旁时尚融合的年俗村落，再到玄珠湖畔科技感拉满的光影世界。这里，文化是流动的、可参与的、可消费的。传统与现代交融，文化与消费共舞，德阳正用一场全民共享的“年味经济学”，书写着文旅融合促消费的鲜活篇章。