太潮了！00后女孩爆改老祖宗的技艺，“非遗经纪人”火出圈

明星有经纪人规划项目、对接资源，那承载千年文明密码的非物质文化遗产，是否也能拥有自己的“经纪人”呢？湖南师范大学研究生龙心怡给出了坚定的答案。

2025年11月30日，由全国新文科教育研究中心主办，西安交通大学、山东大学承办的“2025年大学生新文科实践创新大赛”决赛圆满落幕。龙心怡与她的“非遗经纪人”团队，凭借创新的非遗传承与推广模式获得了金奖。

过去5年，龙心怡带领团队跨越八省、联动百余人，用数字化手段为非遗传承开辟出一条触达大众的新路径。她的事迹被多家媒体报道，并获得阿里公益天天正能量等机构颁发的“小微公益行动者专项奖”。她不仅是“非遗经纪人”概念的提出者，也是新时代文化复兴的践行者。

01

光影之源

龙心怡与非遗的不解之缘，要追溯到16年前的那个夜晚。2009年，8岁的龙心怡被爷爷牵着走进一座老戏台。台上，一方白布宛如梦境，那“方寸之间的光影魔术”让她着迷：几张本无生命的皮影，在老艺人手中仿佛被注入灵魂，一举一动栩栩如生。

曲终人散，爷爷轻叹：“现在的年轻人听不懂戏里的方言，嫌这些故事太旧，也许再过几年就看不到了。”那句叹息像一颗沉睡的种子，埋进了龙心怡幼小的心田。她当时并不完全懂得“失传”二字的重量，却能真切地感受到爷爷语气中的惋惜。那光与影之间流淌的神秘力量与爷爷眼中的忧虑，共同构成了她生命中最初的文化烙印。

这颗种子在龙心怡大学时期破土萌芽。2019年，她考入位于甘肃省兰州市的西北师范大学，并加入口述史协会，与一群不畏艰苦、躬身田野的伙伴相遇。这段经历，将她与被誉为“中国皮影之乡”的甘肃省庆阳市环县紧密相连。

当她提出前往环县调研皮影非遗时，社团成员欣然同意。在那里，龙心怡童年的记忆与现实重叠。戏台上，依然是一群华发丛生的老艺人倾情演绎；戏台下，昔日热闹的景象早已不复存在，观众只有寥寥数人。那一刻，爷爷当年的叹息如同警钟在她耳边敲响：如果再不做点儿什么，这迷人的“光影魔术”，终将沦为博物馆里沉默的“标本”。

在环县，龙心怡寻访到拥有百年传承历史的道情皮影戏敬家班，结识了第五代传人、市级非物质文化遗产传承人敬登琨。交流中，敬登琨的忧思字字锥心：“班社里的艺人大多年过花甲，传承青黄不接，那些依靠口传心授的剧本正面临人亡艺绝的危机。”这句话像一根刺，深深扎在龙心怡和同学们心上。

这群热血青年不愿成为悲剧的见证者。他们陆续走访湖南、四川、甘肃、陕西等中国皮影戏五大核心发源地，在深入调研皮影戏136位传承人后，完成了一份15万字的调查报告。报告清晰总结出皮影戏乃至许多非遗项目共同面临的四大困境：传承上青黄不接、断层严重；传播上效力有限、圈层固化；市场上活力不足、经营惨淡；技艺上与时代需求严重脱钩。

02

破局之路

问题已然清晰，出路何在？2021年，在一场由口述史协会内部发起的头脑风暴会上，龙心怡提出了“非遗经纪人”的概念，“明星有经纪人，为什么非遗不能有？我想做那个‘中间人’，用现代商业逻辑和数字技术，帮助传统文化走到更多人的身边”。

龙心怡解释道，“非遗经纪人”是指专门从事非遗项目保护、传承、推广和市场化运营的专业角色。她希望借助这个角色，连接传承人与市场，将非遗背后的故事转化成年轻人爱看的当代语言，探索可持续的商业路径。这一构想，瞬间点燃了团队的热情。

理念创新需要人才支撑。龙心怡在一个月内组建起一支14人的跨学科团队，覆盖历史、视觉设计等8个专业；成员综合素质突出，超半数为国家奖学金获得者，保研率超过80%。她在清华美院的同学被她邀请后立马加入，负责文创设计。

然而，质疑也随之而来。“一群学生能做成什么？”有老艺人直接发问，“你们是不是又来拍个照就走？”面对质疑，龙心怡和伙伴们用行动回应。他们带着调研成果和设计草图，一次次拜访非遗传承人、投资人与政府部门。坚冰渐渐消融：非遗传承人愿意接受采访、签订合作协议；学校提供了运营空间；各类学科竞赛与创业大赛也向他们敞开大门。来自各方的认可让他们更加坚信：这条路走得通。

2023年，龙心怡来到湖南师大读研，将传承之路也延伸到了湖南。“伙伴们早已遍布各地攻读研究生，但只要有需要，我们总能迅速‘云集结’，一起钻研技术、打磨设计。”

他们各司其职，一方面，借助数字化手段，开发基于大数据的“非遗手艺智慧百科全书”，将非遗产品设计成年轻人喜欢的样子；另一方面，努力打造“非遗经纪人”这张名片，帮助非遗传承人打造个人IP，运营社交媒体账号。“我们孵化的一个皮影戏非遗传承人视频账号，单条视频的浏览量就突破了10万！”龙心怡自豪地说。

目前，团队已扩展到30多人，并与40多名非遗传承人签订了长期合作协议。通过技术支持和市场推广，他们帮助传承人实现增收。同时，团队正推动非遗与文旅地标深度融合，并筹备“皮影数字移民”计划，将皮影的唱腔、剧本等录入AI数据库，让这份艺术得以永存。

来自社会的认可是推动龙心怡前行的风，父母的支持是她随时停靠的岸。对于女儿将“非遗经纪人”作为终身事业的决定，父母内心不免藏着最朴素的担忧——怕她太累，也怕她前途坎坷。

不过，担忧从未成为阻拦，反而化作了无声的行动：为她仔细收拾行装，天冷时及时寄去保暖衣物。父亲那句“去做你认为对的事，家里有我们”，让龙心怡深深体会到家人深沉的爱。

正是这种“不阻拦的担心”，让龙心怡更加坚定了自己的信念。她认为，非遗传承是一场与时间赛跑的马拉松，需要非凡的毅力与耐心。只要初心不改、团队不散，脚踏实地从小处做起，一点一滴地积累，终有一天，这份理想的“副业”必将成为支撑她一生、造福文化传承的“正业”。

从16年前种下的种子，到“非遗经纪人”的实践深耕，龙心怡的旅程成为一场从“看见”到“守护”，再到“激活”的文化践行。她与伙伴们以年轻人的智慧与热忱为舟，以数字技术为桨，扮演了传统与未来的“摆渡人”。

本文摘自《婚姻与家庭》杂志2026年1月上

原标题：“00后”非遗经纪人，让古老技艺“潮”起来

编辑：安妮

一审：王云峰

二审：李津

三审：赵海旭