不露脸直播跑出300亿，语音厅让年轻人疯狂买单

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没有精致的妆容和复杂的布景，仅凭声音、聊天和音乐，语音厅直播赛道也在悄悄成长为一个规模达300亿元的市场。

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强大的吸金能力

语音厅，就是不露脸、纯语音的多人直播间，主播轮番上麦唱歌、聊天，与用户互动。语音厅在抖音上以虚拟形象直播（皮套）为主，多数采用24小时不间断直播模式，有唱歌、配音、表演、聊天等多种互动玩法。其中比较出名的公会有听潮阁传媒、造梦师、自律传媒等。

艾媒咨询显示，2024年中国情绪经济市场规模达23077.67亿元。多个从业者则估算，中国的语音房间已高达480万个，目前语音厅的行业规模已达到300亿元左右。

语音厅的爆火，根源在于它精准捕捉并满足了一种广泛存在却未被充分满足的社会需求：高质量的情感陪伴。主播定位不是偶像，而是情绪按摩师——在直播间或私域陪用户聊天、打游戏、倾听烦恼。

相比频频上热搜的团播，语音厅显得低调许多，但吸金能力毫不逊色。某知名文化传媒公会长透露，顶级公会月流水高达6000-7000万元，中小公会也能达到200-500万元，毛利50万-70万元。

其中，听潮阁传媒创建于2022年9月，近3年多时间，全网粉丝便已超过1.5亿。目前听潮阁在抖音平台有七个男厅账号，其中，听潮阁·礼粉丝为153万，其余也都在几十万量级，并出现T.赵太阳、T.崔十八等超百万粉丝的个人主播。

不过对于从业者，这行充满矛盾，有媒体报道称头部主播月入百万，成熟主播月入50万-70万元，一半主播是在校大学生。但底层主播月收入仅2000-5000元，职业寿命短、马太效应明显。

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“情怀模式”的双重挑战

早期的语音直播带有较强的随意性，而如今，行业已形成细致的分工与成熟的运营体系。一个顶级语音厅的背后，往往是超过百人的主播与运营团队，他们通过接力直播的模式，确保24小时不间断的情感供给——这已不再是随性的互动，而是一门被精密组织的“陪伴”生意。

头部的语音厅公会早已超越了对直播打赏这单一收入的依赖，实质上转型为新型的“声音偶像经纪公司”。以定位为音乐类经纪公司的听潮阁为例，他们投入大量资金构建虚拟技术，自建影视级动捕棚，为每位主播量身打造价值数万到十几万元的二次元虚拟形象，将陪伴体验延伸至24小时全天候。

这种重金投入直接推动了公会业务版图的实质性扩张。听潮阁的业务已深度延伸至内容创作与艺人发展领域，目前已累计发行485首单曲，总播放量突破13亿次，旗下歌手甚至登上了《天赐的声音》等主流音乐综艺的舞台。

与此同时，其商业模式也完成了系统性的构建，形成了集线下演唱会、虚拟综艺、IP衍生品等为一体的多元化商业生态，截至目前，听潮阁传媒旗下主播已经与溪木源、嘉利玛、支付宝等多个品牌达成合作；仅在抖音单一渠道，“T.崔十八¹⁸”的一款价格18.8元的周边产品就卖出1.1万多件，累计GMV超20.6万元。

作为情绪经济的一环，语音厅凭借独特的内容形式吸引到了大批用户，成为团播之外的又一门深耕垂直赛道的内容生意。但放眼全行业、全平台，语音厅仍略显小众，如何保持生命力、走向更大的舞台，仍是从业者需要持续思考的问题。