首店不断档、体验不断档……上海多元消费场景燃动新春年味

马年新春即将到来，上海的年味越来越浓。于年味之中，不少全球首店、全国首店等高能级首店全新亮相，艺术美陈装置和主题展、快闪店点“靓”商场空间，激活消费新动能。

全球首店不断档、艺术美陈不断档、新年体验不断档……这座城市正以一程接一程的体验刷新春节的仪式感，也与马年文化中昂扬向前的精神气质相和。

全球首店不断档

马年新春到来，不少外资零售品牌加快了在上海开店的布局。近日，雅诗兰黛集团旗下法奢高功效护肤品牌巴黎朵梵（Darphin Paris）在新天地·东台里揭幕旗舰店，全球首家结构复位紧塑中心入驻；海蓝之谜全新概念店日前也在东台里开张迎客，引入全国首个鎏金工坊。

走进巴黎朵梵全球首家结构复位紧塑中心，消费者的第一感受就是“高级感拉满”。品牌在场景打造上独具匠心，直接把细胞结构美学理念应用到每一个空间细节里：门店整体以纯净的白金色为主调，流畅的曲面线条和现代感设计交织，将前沿科技和艺术设计融合在一起。

门店负责人介绍，作为全球首个把高端仪器、专业护理和顶级护肤产品体系整合在一起的品牌空间，消费者可以用上五维深动仪器这类黑科技设备，精准揪出肌肤松弛、结构老化等问题，通过4D肌肤检测、触感深度评估、动态肌肉分析等技术，拿到量身定制的护肤方案，并体验品牌独有“正肌”复位手法，把面部结构“拉回”年轻状态。

海蓝之谜品牌近期也揭幕了东台里全新概念店，引入品牌全国首个鎏金工坊空间，落地大师课堂、灵感沙龙等活动，在这个围绕“在地新生×身心丰足×城市脉搏”展现多维场景的全新商业空间，打造多元沉浸式体验。

雅诗兰黛集团相关负责人介绍，近年来集团积极响应创新场景消费的政策导向，加快线下场景布局，创新增长机会，在中国市场构建多元高端消费场景矩阵。比如，去年7月开幕的艾梵达（Aveda）上海新天地全新概念旗舰店，不仅将全球顶奢沙龙体验引入中国市场，还通过品牌调性与环境的巧妙融合，打造了一个专注于身心疗愈的高端护发空间。通过这些创新的零售空间和深度本土化的品牌体验，雅诗兰黛集团不仅打破了传统零售的局限，也为消费者带来了更具沉浸感与专属感的购物体验，进一步加速了集团“重塑美妆新境”战略在中国的线下落地。

加码布局开店，是因为看好中国市场、上海市场的潜力。雅诗兰黛集团刚刚发布的2026财年第二季度财报显示，公司净销售额增长6%，达到42亿美元；有机净销售额增长4%。其中，中国大陆市场有机净销售额增长13%，连续第二个季度实现双位数增长，在中国高端美妆市场的表现优于行业整体水平。 雅诗兰黛集团表示，中国大陆市场的增长得益于产品创新、双十一购物节及节日营销的出色执行，以及面向消费者投资的增加。基于此，雅诗兰黛还上调了2026财年全年业绩展望，有机净销售额预计增长1%至3%，调整后营业利润率介于9.8%到10.2%之间。

艺术美陈不断档

马年即将到来，商场美陈、品牌活动也不停档。日前，知名珠宝品牌周生生在香港、上海及澳门，以岭南新春糖果全盒为灵感，呈现“游启新岁 全盒纳锦”新春艺术装置，为都市街头增添一抹可触可感的温情年味。

围绕“游启新岁”这一主题，周生生让传统年俗走出既定框架，融入城市游走与日常相遇之间，鼓励人们于行走中收藏一份新春暖意。

记者看到，“游启新岁·全盒纳锦”既如一件盛满祝福的珠宝盒，也是承载节庆意蕴的容器，巧妙融入周生生YuYu系列的榄尖形设计语言，以灵动的鱼形曲线，勾勒出鱼儿游弋自得的生命姿态。当全盒开启，一幅流动的祝福画卷徐徐展开，描绘出当代语境下的新春图景。

装置由五重寓意美好的部分构成，以标志性鱼纹为艺术语言，逐层点亮“游启新岁”的从容心境。在上海站，本土脱口秀演员门腔以海派幽默轻松开场，上海彩虹室内合唱团倾情献唱，不同艺术形式承载独特的在地脉搏，生长为一段既萦绕耳畔、又浸润身心的节庆记忆。

在沉浸式体验中，黄金珠宝的细腻精致与东方祝福的当代表达变得真切可触，更可仔细欣赏其中“畅游”的足金YuYu系列珠宝，亲身感受现代设计与吉祥寓意如何相映成趣、自然融合。

据悉，周生生以“游启新岁·全盒纳锦”新春艺术装置，鼓励人们探索属于自己的新年节奏。于传统与当下、在地与流动之间，新春的意义不在于重复旧有仪式，而在于被当下重新感知、在城市的相逢中自然发生。

新年体验不断档

多重体验开启多样“年味” ，新春佳节到来，上海的首展首发也不断档。过去一年，兴业太古汇在创新商业场景基础上，在品牌组合、业态升级与商业创新上更“跃”一层。

时间可以被收藏，也可以被重新想象。记者获悉，兴业太古汇IWC万国表品牌概念店内将特别呈现“致敬永恒”（A Tribute to Eternity）主题展览，展示品牌制表技艺与珍藏杰作，致敬深厚的制表传承以及对时间表达的不懈探索。the bálancing推出全新咖啡业态the bálancing coffee.bar，则将时尚社交现场轻巧切换为咖啡香弥漫的漫想角落——一杯特调，一段对话，春节的节奏在此自由舒展。

快闪店成为春节动线上的惊喜驿站。丹麦家居设计品牌HAY呈现全新上海快闪店，并开展以“设计在场，灵感在途”为主题的特别活动，通过空间、产品与人的互动，呈现HAY对当代生活方式的持续探索。香氛品牌Cosmic Speculation宇宙的猜想落地全新“时间航站楼”，带来品牌经典香氛作品，以及特别打造的“Time Sorting Room”空间。瑞典全能耐力运动品牌CRAFT中国首家概念店登陆兴业太古汇，以“全场景耐力装备体验”为核心，构筑集产品体验与零售于一体的品牌空间。

记者获悉，行至新春，兴业太古汇结合马年文化、节庆传统与先锋艺术，以城市地标之姿，深度对话历史文脉与当代精神，向国际消费者传递东方文化的当代意涵。与此同时，项目更借力新春消费旺季，打造覆盖岁末年初的全时段消费盛宴，将浓郁的节日氛围转化为商圈的持久活力与深层价值。

原标题：《首店不断档、体验不断档……上海多元消费场景燃动新春年味》

栏目主编：戎兵

本文作者：文汇报 徐晶卉