估值 2.5 亿，成立 4 个月，潮玩中的爱马仕 「MOMOTOY」获数千万元融资

资本市场对潮玩的关注一直未曾退却。

近日，36氪获悉，AI潮玩品牌「MOMOTOY」已完成数千万元融资，由翼朴基金投资，投后估值2.5亿。

成立仅4个月，MOMOTOY以999足金盲盒+AI情感交互为核心特色，走出高奢化与科技化并行的差异化路径。品牌负责人透露，本轮融资资金，会重点投向AI技术迭代、高端产品矩阵落地、全球渠道拓展及核心商圈旗舰店铺设四大核心领域。

行业数据显示，2025年中国潮玩市场规模已达879.7亿元，同比增长21%，首次超越传统玩具市场规模，预计2026年将突破1100亿元，年均增速保持在20%以上。

在这样一个千亿级赛道持续扩容、资本热度不减的背景下，「MOMOTOY 」基于技术突破、IP、渠道、供应链、团队五大核心壁垒，3个月营收增长超200%。品牌全渠道签约金额已达6450万元，进驻400+潮玩门店，产品覆盖全球10000+线下门店，并与苹果等科技头部品牌达成深度战略合作。

据悉，MOMOTOY已搭建成熟的供应链体系，多条PVC生产线及弹性产能可应对大规模订单需求；设计团队则以95后、00后为主力，成员多来自清华美院、中央圣马丁等顶尖院校。

MOMOTOY旗下IP

潮玩中的爱马仕

当下潮玩行业并不缺玩家，缺的是真正跳出内卷、建立长期壁垒的玩家。

传统模式高度依赖盲盒、IP同质化、技术含量低、溢价空间见顶，大量品牌陷入低水平竞争，这正是因为多数品牌仍停留在三浦展所描述的 “物质消费” 层面，未能触达用户的深层情感需求。

MOMOTOY诞生于2025年11月，从成立之初就没有把自己定义为一家传统潮玩公司，而是以情感陪伴为底层逻辑，搭建IP+AI+供应链+全渠道的完整闭环。

品牌以“只有快乐，可以定义我”为核心主张，将情感陪伴作为产品与IP的底层逻辑，在年轻人压力普遍增加、孤独感上升的社会背景下，把潮玩拉回到情绪出口。

产品布局上，MOMOTOY没有采用单一价位、单一形态覆盖市场的做法，而是按照用户需求与消费能力，形成从大众入门到高端收藏的金字塔结构。

比如，在高端市场，首创999足金盲盒，把稀有宝石、贵金属、非遗工艺融入设计，推出万元级珍藏系列，让潮玩不再只是玩具，而是具备稀缺性、收藏性与一定资产属性的载体。

这种差异化定位，切中了当下年轻消费群体中正在崛起的“悦己投资”心理——既满足当下的情感愉悦，又具备未来的稀缺收藏价值，产品被市场称为 “潮玩中的爱马仕”、“年轻人的新茅台”。

墩墩兽-黄金隐藏款

与此同时，品牌并未放弃大众市场，而是形成 “大众款+中端款+高奢款” 的产品结构，既保证规模增长，又守住高毛利与品牌调性，并建立了一定的抗周期能力。

为进一步延伸情绪价值，品牌还推出珍珠、香氛等高质感周边，让用户都能找到属于自己的“意义消费”。品牌负责人透露，IP是MOMOTOY的核心资产，也是品牌区别于同质化玩家的关键。

与行业内快速套用形象、仓促上线的做法不同，MOMOTOY建立了从艺术家挖掘、IP世界观构建、形象设计、工艺研发到市场推广的全链路孵化体系，坚持先有情感内核，再有产品形态。

目前品牌已拥有50+原创IP、10+顶级授权/联名IP，不依赖单一爆款，提高了IP抗风险能力。其中墩墩兽系列是最具代表性的IP，在北京QDF展会首次亮相即售罄，平均每3分钟售出1只。

墩墩兽系列

除此之外，梨想身材、果核宇宙、双生元界、DIKO、MEMO、友森岛、怒闪闪等原创IP，分别对应年轻人自我表达、挣脱内卷、追求松弛、情绪释放等精神诉求。

左:双生元界 中:DIKO 右:梨想身材

渠道层面，MOMOTOY采用线上线下一体化、全球同步推进的运营策略。线上布局天猫旗舰店、抖音官方店、微信小程序，打通会员体系与数据运营；线下以直营门店、机器人无人商店、主题快闪店为载体，打造沉浸式体验场景。

AI潮玩里的「泡泡玛特」

高奢化与收藏化并非MOMOTOY仅有的差异化。

在品牌负责人看来，AI情感交互是MOMOTOY最核心的壁垒，也是其与传统潮玩最本质的区别。

当前AI玩具赛道正处于爆发前夜，2024年全球市场规模110亿美元，国内246亿元，预计2030年全球规模将突破580亿美元，年复合增速近30%，远高于传统潮玩。

传统的潮玩赛道，壁垒在于IP的受欢迎程度和渠道的铺货能力。这些壁垒并非不可逾越。而MOMOTOY选择了一条天花板更高的路——成为一家“技术公司”与“文化公司”的复合体。

在今年3月AWE（中国家电及消费电子博览会）期间，MOMOTOY系统披露了其核心技术。展位现场，北美采购商在AI墩墩兽前停留超半小时，逐一测试语音响应与情感识别，反复询问技术原理与量产周期。

MOMOTOY构建以记忆分级、动态情绪、心理分析、端云协同、深度情感理解为核心的五大AI技术体系，覆盖基础交互、多语言适配与个性化定制三大维度。

区别于行业“产品+语音”的浅层改造，品牌通过自研情感交互能力，实现双向对话、情绪识别与主动安抚，同时支持多语种实时交流、声音克隆、自定义智能体及渐进式记忆功能，让潮玩从静态摆件升级为可陪伴、可共情、会回应的情感伙伴。

在此基础上，MOMOTOY依托记忆分层、动态情绪、心理分析三大核心技术，叠加软硬件一体化的五大技术体系，进一步打通“人车家天地芯”全生态场景布局，让潮玩彻底跳出单纯摆件或配饰的局限。

在用户关注的数据安全层面，MOMOTOY率先建立个人数据空间，支持信息分级管理与加密保护，数据直连智能体无需上传云端，让用户真正掌握信息安全主动权，并进一步打通车载、智能家居系统，实现全场景智能联动。

数据显示，78%的用户愿意为情感陪伴功能支付溢价。在品牌负责人看来，这种“实体产品+情感交互”的模式，让MOMOTOY 打开了传统潮玩之外的增量空间。

AI款墩墩兽

声量传播上，在今年央视春晚相关节目《马上春晚》中，墩墩兽家族以现场潮流陈列形式亮相荧幕。与此同时，MOMOTOY还出现在了海外春晚“美国超级碗”的广告屏幕上。叠加AWE（中国家电及消费电子博览会）等展会，官方数据显示，MOMOTOY在极短时间内实现了百亿乃至千亿级的品牌曝光。一定程度上，这帮助MOMOTOY快速跳出小众潮玩圈，进入大众与国际化市场视野。

MOMOTOY出现在《马上春晚》

而出现在“超级碗”等场合，背后对应的是MOMOTOY从创立之初就确立的全球化布局思路。与多数潮玩品牌先深耕国内、再逐步出海不同，MOMOTOY从第一天起就将目光投向全球市场。

在具体区域选择上，MOMOTOY也走出了差异化路径。不少潮玩品牌初期会优先布局文化相近、市场门槛较低的东南亚，而MOMOTOY则直接瞄准欧美市场。据悉，其硅谷门店即将在4月份落地，巴黎联名门店也同步筹备开业。

MOMOTOY海外店

进入2026 年，MOMOTOY也定下了明确的增长目标：全年上市 700+ 款全品类新品，在全球范围内完成 50 家线下门店的布局。

投资方翼朴基金则表示：“十分看好MOMOTOY捕捉到的结构性机会，品牌以AI核心技术重构潮玩产品体验，以产品创新打破行业同质化竞争，成功将潮玩消费从单一收藏场景，拓展至情感陪伴、高端社交、价值投资等多元场景，打开了千亿级的潮玩市场增量空间。”