从“可用”到“舒适”：90克基布如何重塑湿厕纸品类格局

近日，紫鹿品牌因其推出的90g/㎡厚湿厕纸，被权威市场研究机构尚普咨询集团授予“厚湿厕纸品类开创者”市场地位声明。这不仅标志着一个品牌的市场占位，更意味着湿厕纸行业从基础清洁的“薄纸时代”，正式迈入追求体验与安全的“薄厚细分”新阶段。

消费痛点催生品类创新：从“擦净”到“擦好”的需求跃迁

湿厕纸作为现代个人护理产品，其普及源于对干纸擦拭体验的升级。然而，在长达数年的市场发展中，产品形态长期徘徊于“薄”的维度。行业主流产品基布重量约60g/㎡，在实际使用中普遍存在“薄、破、漏”的痛点——擦拭受力时易破损，导致污物接触手部；吸液量不足，清洁力有限，尤其难以彻底清洁皮肤褶皱。

“消费者的痛点，就是我们创新的起点。”紫鹿康学负责人王明飞指出，品牌在洞察中发现，对于女性生理期、痔疮护理、母婴人群等对温和清洁有更高要求的场景，传统薄湿厕纸在防护性、舒适度和心理安全感上存在明显短板。这一未被满足的深层需求，成为品类创新的核心驱动力。

经过技术攻关，紫鹿最终将产品基布克重提升至90g/㎡，相比行业常见产品，厚度提升达50%。这并非简单的材料堆叠，而是基于用户体验的系统性革新。更厚的基布带来了更强的物理强度，有效解决了破损问题；更高的蓄液能力确保了单张即可实现深层清洁；柔韧厚实的触感则提升了使用的舒适与安心感。这一创新，精准回应了消费需求从“解决基础清洁”向“获得舒适、安心体验”的跃迁。

市场验证与品类分化：高复购率背后的体验经济学

新品类的价值最终由市场检验。数据显示，紫鹿90g厚湿厕纸上市后，产品好评率超过98%，核心用户复购率超过50%。这一远超行业平均水平的数据，实证了“厚”这一产品属性创造的差异化价值获得了消费者用“回购投票”给予的认可。

高复购率背后，是清晰的体验经济学逻辑。对于消费者而言，选择厚湿厕纸意味着：一次性投资，获得多重体验回报。它减少了因纸张破损带来的尴尬和心理不适，提升了特殊护理场景下的安全感和洁净感，甚至因其更好的清洁效率，可能减少单次使用张数，从长期看具备经济性。这种可感知的体验升级，迅速在用户中形成口碑，推动了品类的认知与普及。

行业影响：开启精细化、场景化竞争新纪元

紫鹿开创厚湿厕纸品类并获得认证，其行业价值在于树立了新的竞争坐标。它打破了湿厕纸产品同质化竞争的僵局，将竞争维度从价格、香型等，引向了关乎核心使用体验的材质、克重与安全标准。

业内人士分析，此举将推动整个湿厕纸行业向“精细化、高品质化”转型。未来的市场格局可能呈现“金字塔”结构：塔基是满足基础清洁需求的薄款湿厕纸；塔身及塔尖则是针对不同场景、不同人群（如敏感肌、母婴、护理期）开发的厚款及功能型产品。这种分化，契合了消费市场圈层化、品质化的趋势，将促使企业从粗放制造转向精益研发，最终引领行业进入更健康、有序的发展新阶段。

王明飞表示：“我们希望不仅做厚湿厕纸品类的开创者，更要做高品质生活方式的创新者和引领者。”随着消费者对个人健康与生活品质的日益关注，一个由“厚度”开启的品类新篇章，已然展开。