渗透全球的隐形冠军从幕后走向台前 乐欣户外打响品牌突围战

鱼线轻扬，水波荡漾，全球每四件钓鱼装备中就有一件来自同一家中国企业，但这个巨头却一直隐身幕后，鲜为人知。

在浙江德清，乐欣户外的生产车间一片繁忙景象。钓鱼椅、鱼竿支架、钓箱等各类钓鱼装备正有条不紊地生产下线，随后被发往全球超过40个国家和地区。

这家以代工起家的浙江企业，正站上港股“钓鱼装备第一股”的起跑线上，蓄势待发，准备从幕后走向台前，在这片充满机遇的蓝海中，开启一场品牌突围战。

幕后深耕，渗透全球的隐形冠军

一根根钓竿不仅连接着人与自然的对话，更撬动起一个规模庞大的产业市场。

清晨，当第一缕阳光洒在浙江德清的土地上，乐欣户外工厂的机器便已开始轰鸣运转。每年，超过500万件的钓鱼装备从这里出发，跨越山海，流向世界各地的水域旁，成为钓鱼爱好者们不可或缺的伙伴。

据弗若斯特沙利文的资料显示，按2024年收入计，乐欣户外是全球最大的钓鱼装备制造商，市场份额为23.1%，同时在前五大厂商中稳居首位（前五大厂商合计份额为34.7%）。在中国市场的份额更是从2022年的23.4%稳步攀升至2024年的28.4%。

乐欣户外的崛起并非一日之功，而是源于深耕三十余年的代工制造经验。

带加热功能的钓鱼椅，能让垂钓者在享受垂钓乐趣的同时，更加舒适的享受户外生活；背包与钓鱼凳功能的结合，方便携带，轻松应对各种钓鱼场景；专为专为冰钓设计的保暖渔具篷，在冰封湖面筑起温暖堡垒，无惧风雪，专注收获，体验极致冰钓之乐……

乐欣户外的产品线覆盖了钓鱼床椅及配件、背包、帐篷等众多产品，拥有逾10000个SKU（库存单位），能够满足鲤鱼钓、比赛钓、路亚钓、飞钓、冰钓等多元化场景需求，为全球钓鱼爱好者提供了全方位的装备支持。

将视野拓宽至全球，乐欣户外的版图早已遍布世界各地。公司已形成了OEM（原始设备制造商）、ODM（原始设计制造商）、OBM（原始品牌制造商）三轮驱动的业务模式，并长期与迪卡侬、Pure Fishing、RapalaVMC等全球知名户外品牌合作，产品销往欧洲、北美、澳大利亚、南非和东亚超过40个国家和地区，成为全球钓鱼装备市场中当之无愧的隐形冠军。

初登台前，品牌觉醒的破局之路

全球钓鱼装备市场正处于高速成长期，在中国，约1.4亿活跃钓鱼人群正推动市场向“休闲社交”转型。

随着生活水平的提高和消费观念的转变，钓鱼已经不再仅仅是一种传统的捕鱼方式，而是一种集休闲、娱乐、社交于一体的生活方式。钓鱼爱好者们对装备的专业化、场景化需求显著提升，不再满足于普通的钓鱼工具，而是追求更具品质、更贴合自身需求的装备。

市场在变，乐欣也在变。当行业从小众走向多元，这家代工巨头开始将目光投向价值链上游——品牌。

在英国的湖泊旁，钓鱼爱好者们打开印有“Solar”标识的钓箱，这个英国历史悠久的鲤鱼垂钓品牌，早已被乐欣户外收入囊中。2017年，乐欣户外收购了创立于1987年的Solar品牌，这是公司从幕后走向台前的关键一步。

被收购后，Solar品牌产品线全面升级，从产品的设计、材质选择到生产工艺，都进行了精心优化，使其更加符合现代钓鱼爱好者的需求。经过多年的努力，2024年Solar品牌的销售额较2018年增长近三倍，取得了令人瞩目的成绩，也为乐欣户外的品牌转型之路奠定了坚实基础。

布局未来，引领潮流的品牌突围

如今，全球钓鱼消费市场正呈现出新的活力，乐欣户外也紧跟时代步伐，以品牌突围引领潮流。在乐欣户外的招股书中，“全面加强OBM业务，扩大自有品牌组合，增长消费者触达”成为公司未来的核心战略之一。

2025春季碧海钓具产业博览会上，乐欣户外推出鱼竿、钓椅、推车等系列新品，“绝代宗师”系列成为全场焦点。科技智轨钓椅配备升降腰靠系统、无级伸缩脚管，无论是溪流石滩还是斜坡泥地都能舒适垂钓；板式推车与捆式推车让钓友告别肩扛手提的繁琐，实现垂钓装备一站式集成运输，让垂钓只需要提起一个把手。

在多元化、高品质的产品基础上，乐欣户外也在持续探索休闲钓鱼新生态，据了解，其25年在杭州、上海、日本等地，举办了多场线下钓友交流活动，旨在打造一个更懂钓友的品牌。此外，乐欣户外也敏锐地察觉到更多新兴渠道的潜力，打造线上线下一体化触达，为产品构建更直接的销售通路。

从浙江德清的生产车间到英国湖泊旁的钓点，从OEM、ODM到自主品牌，从收购品牌到全面启动品牌突围，这家隐形冠军的品牌觉醒已悄然启动。在全球垂钓市场的结构性增长浪潮之中，乐欣户外用三十余年的深耕与坚守，完成了从幕后“隐身”到台前“亮剑”的华丽转身，正在以全新的姿态踏入资本市场。

乐欣户外的品牌觉醒，不仅是自身发展的必然选择，更是中国制造业转型升级的生动范例。它用实践证明，中国企业不仅能做好代工、筑牢制造根基，更能打造出有竞争力、有影响力的自主品牌。

未来，随着上市后的资金加持与战略落地，乐欣户外将以全新的姿态驰骋全球钓具市场，持续引领钓具产业发展潮流，书写中国钓具品牌走向世界的全新篇章，让更多人看到“中国品牌”的力量与魅力。（文/梁长玉）