潜山天柱山镇：打造“天上的街市”文旅品牌 绘就农文旅体商融合新画卷

近年来，潜山天柱山镇紧扣发展使命，依托天柱山核心资源，以“天上的街市”文旅品牌为核心引领，深度推动宣传思想文化工作与农业、文化、旅游、体育、商业五大产业的系统性融合，探索出一条“以节兴文、以文促旅、以旅富民”的特色发展路径，成功入选第二批“安徽省商文旅体融合发展集聚区”，实现了产业发展与文化传播双向赋能、民生增收与乡村振兴同频共振。

品牌节庆驱动，破解“昼热夜冷”。针对传统山水旅游“昼热夜冷”的痛点，天柱山镇以“天上的街市”IP为引领，常态化举办茶文化节、漂流音乐节、避暑音乐节、年俗文化节等特色节庆活动，巧妙融合潮流元素与传统民俗，激活全时段消费。通过深化“文旅+非遗”融合，推出手工制茶、糯米酒酿造等沉浸式体验项目，并创新打造“日登天柱、夜游街市”模式，借助梦幻星空光影秀，串联美食、演艺、购物等多元业态，成功培育夜间文旅消费集聚区。据统计，截至2025年底，该镇夜间经济营收已占文旅总营收的45%。

全季业态创新，平衡“季节冷暖”。为应对旅游市场的季节性波动，天柱山镇系统布局全季旅游产品体系：春季主打茶文化体验，夏季推出露营康养及系列生态活动，秋季举办山地赛事推广运动文化，冬季则设计“民俗+”家庭体验套餐，形成了“四季皆可游、四季有特色”的产品链条。2025年，跨季节、多日游游客占比提升至38%。在业态上，积极推动“文旅+康养”“体育+文化+旅游”等深度融合，引导民宿差异化、特色化发展，并创新打造“漂流+音乐会”等融合项目，其中仅“漂流+音乐会”单项年营收在2025年便突破200万元。

文化浸润乡村，激活内生动力。该镇将宣传思想文化工作深度融入乡村肌理，以文化活力赋能乡村振兴。常态化开展黄梅戏进景区、进民宿、进古民居展演，依托“村晚”、民俗文化节等载体，集中展示舞龙舞狮、传统手工制作等民俗，打造沉浸式文化体验平台。同时，以文旅融合为通道，推动林庄萝卜、粑叶子粑、糯米酒等特色农产品及风味美食走向更广阔市场，实现了文化价值与经济价值的有效转化。

立体宣传服务，放大融合效应。立足新媒体传播趋势，天柱山镇构建了“宣传+服务+增收”一体化推广体系。线上通过“康养天柱”视频号、抖音号等平台常态化推介资源，并创新开展场景化直播，将镜头对准景区、田间，同步进行政策解读与公益助农，形成了茶庄九曲河漂流招客、林庄村农产品直播销售等特色品牌。线下则通过各类活动强化品牌曝光。据统计，全镇通过直播相关活动累计实现收入近百万元。

展望未来，天柱山镇将持续深耕“天上的街市”品牌，提炼更具标识度的文化符号；联动长三角资源，规划建设书画院、小镇客厅等文化地标；深化线上线下融合传播，推动农文旅体商融合向更高水平发展，为乡村振兴注入持久的文化动能。(徐万芬 陈骏)