数字赋能农业强市 运城以网络市场治理解锁县域经济新密码

在数字经济重塑产业格局的浪潮中，运城正凭借一场网络市场治理的系统性变革，实现从“田间地头”到“云端市场”的跨越。自2022年9月获批全国网络市场监管与服务示范区创建资格以来，运城跳出传统农业发展路径，以创新治理为抓手、以产业升级为核心、以服务优化为支撑，不仅让12个乡村e镇撑起11.87亿元网络零售额，更走出了一条县域经济数字化转型的特色之路。

运城的转型，始于对自身优势的精准把握。作为农业大市，当地坐拥苹果、面粉、蔬菜等优质农产品，但长期面临“优质不优价”“酒香也怕巷子深”的困境。网络市场的兴起，让运城看到了破解地域局限的契机，创建示范区不是简单的‘触网’，而是要让数字技术深度融入产业发展全链条，运城没有盲目跟风，而是构建起一套贴合农业城市特质的发展体系。

产业升级是转型的核心引擎。运城聚焦“运城面粉”“运城苹果”“运城蔬菜”三大区域公用品牌，通过“线上推广+直播带货+线下展会”的多元模式，让“运城苹果”“运城面粉”等特色产品走进全国消费者视野。临猗冬枣、万荣苹果等地理标志产品借助电商平台身价倍增，靠品牌化推广带动本地企业实现3500万元销售额，426家涉农主体因此受益。为让产业集群发展，运城打造的12个综合服务中心，集纳了从产品展示到金融服务的全链条支持，成为中小电商企业成长的“沃土”，推动形成特色鲜明的产业集聚效应。

治理创新为转型保驾护航。面对网络市场的复杂性，运城市市场监管局跳出“重监管轻服务”的传统思维，探索出“精准监管+包容审慎”的新模式。通过核查3.45万余家电商主体，建立起完备的主体数据库，实现监管底数清、靶向准；创新推行“沙盒监管”“触发式监管”，既守住合规底线，又为新业态留足发展空间。同时，230家ODR服务站的建成，让消费维权实现“线上快办”，而电子取证实验室、跨部门数据共享等技术手段，则让监管效能大幅提升，为网络市场健康发展筑牢屏障。

服务优化打通转型“最后一公里”。良好的营商环境是数字经济生长的关键，运城市市场监管局推行电商企业登记“全帮办”服务，以“政府跑腿”替代“企业跑腿”，大幅降低创业门槛；建立从田间到餐桌的农产品标准化体系，让“运城货”不仅卖得出，更能卖得好、卖得久；创新“快快合作”模式组建共配公司，构建起覆盖县乡村的三级物流网络，年寄递“运城苹果”超2400万件，彻底打通农产品上行与工业品下乡的物流梗阻。

如今的运城，数字赋能的成效已然显现：乡村e镇总产值突破32亿元，跨境电商产业链加速成型，“运城苹果”连续4年入选全国快递服务现代农业金牌项目。这场以网络市场治理为突破口的转型实践，不仅让传统农业大市焕发新生，更给出了一个深刻启示：县域经济的数字化转型，无需照搬模式，只要立足自身优势，以治理创新破解发展难题，以服务升级激活市场活力，就能走出一条独具特色的高质量发展之路。在数字经济的浪潮中，运城的探索仍在继续，这片古老的土地正以全新的姿态，书写着县域经济转型的新篇章。

【来源：运城市场监管】