尚界Z7冬测影像引发争议：官方否认造假，“保密处理”解释受质疑

2月9日，尚界汽车就其首款车型Z7冬季测试影像引发的真实性争议作出官方回应。部分测试画面因视觉效果与常规物理成像逻辑存在差异，在社交媒体上受到质疑。作为上汽与华为“鸿蒙智行”合作的新品牌，尚界原计划借此展示Z7性能，但相关影像发布后却意外引发舆论风波。

影像细节被审视，官方归因于“保密处理”

争议的焦点集中在品牌近日发布的一组雪地测试图片与视频上。其中一张高清图片中，车辆轮毂部分呈现出符合高速旋转的运动模糊，但与地面接触的轮胎胎壁及花纹却呈现相对清晰且静止的状态，有网友认为，这种视觉效果在常规摄影中较为少见。

此外，在部分视频片段中，驾驶位未见人员，以及车辆侧面在动态画面中呈现出的车门数量变化，也引发了关于影像是否经过特殊后期处理的猜测。

随着讨论扩散，有科技博主使用了多种图像分析工具对相关素材进行检测，部分工具给出了存在生成式人工智能特征或显著后期处理痕迹的提示。尽管此类技术检测本身存在误差与标准不一的问题，但相关结果在一定程度上放大了外界对素材真实性的讨论。

对此，尚界汽车在声明中明确否认了使用AI技术生成整车或场景的说法，声称所有影像均基于真实极寒环境下的测试实拍。对于画面中出现的非常规视觉现象，官方解释称，由于测试车辆仍处于研发保密阶段，对外发布的影像对车身进行了重度伪装，并对涉及未来量产车型关键设计细节的部位进行了必要的后期模糊处理，这些综合措施可能导致最终画面在观感上产生不一致。

这一解释得到了部分行业人士的理解。有摄影专业人士及汽车领域自媒体分析，在新车测试阶段，采用伪装涂层、物理遮挡及后期修饰来保护未公开设计，是行业常见做法，例如通过追踪拍摄与慢门设置营造动态感。

然而，这一解释未能完全平息所有质疑。舆论焦点集中于“保密处理”与“具体画面异常”之间的逻辑关联——例如为何保密会导致驾驶员消失？车门线条为何会发生结构性变化？部分舆论呼吁品牌披露未经处理的原始测试素材，形成了新一轮的舆论压力。

对标传播叠加竞品竞争，品牌信任度面临考验

除影像本身外，此次传播的时机与方式也受到市场关注。公开信息显示，尚界汽车发布冬测影像的时间点，紧随竞品小米SU7之后，且构图与宣传语意涵被认为存在明显的对标倾向。尚界Z7与对标车型在预计的价格带与市场定位上相近，使得这场由宣传物料引发的争论，被置于更为激烈的市场竞争背景下审视。

汽车作为高单价、长使用周期的耐用消费品，消费者在决策时极度看重安全、可靠与真实性背书。尚界新车预售阶段的每一次公开传播，都是在积累或消耗宝贵的初始信任。当营销层面展现出较强的竞争针对性时，其所依托的实证材料的真实性与严谨性便会承受更严格的审视。如果在此环节出现争议且回应未能完全令人信服，可能将对品牌初期的口碑建设造成不必要的损耗。

截至发稿，尚界汽车尚未进一步公布此次冬测的具体地点、完整数据或未经后期处理的原始影像素材。按照计划，尚界Z7将于今年春季启动预售。作为“鸿蒙智行”布局中的新成员，其市场表现关乎品牌自身的发展，也在一定程度上影响着合作体系的技术口碑。

在智能电动汽车竞争白热化的当下，扎实的技术验证、清晰的沟通与稳健的品牌形象管理，正变得愈发重要。此次事件如何收尾，以及品牌后续如何平衡宣传张力与信息透明度，正成为观察其市场策略成熟度的关键试金石。

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来源：新黄河