透视冰雪热｜“冰超”，让冰雪运动“燃”起来

光明日报记者 张士英

冰刀划破寒风的锐响、雪地足球场上的呐喊、观众席此起彼伏的欢呼……2025—2026年冰雪季的黑龙江，正在被一场贯穿冬春的冰雪赛事盛宴点燃。

在首届黑龙江省冰雪运动超级联赛（以下简称“冰超”）上，全国花样滑冰锦标赛、全国短道速滑青少年锦标赛、全国大众雪地足球挑战赛等冰雪赛事轮番登场，以百项省级赛事带动千场市县级赛事，不仅让冰雪运动走进寻常百姓家，更以赛事为纽带串起冰雪文化、装备、旅游全产业链，让“冷资源”迸发“热活力”，一幅“以赛兴产、以赛促游”的冬日画卷正澎湃展开。

推动冰雪运动全民共享

发令枪响，选手们如离弦之箭蹬冰而出，在冰面上划出一道道飞驰的身影。1月7日，“冰超”·2025—2026赛季全国速度滑冰青年锦标赛在黑龙江省速滑馆开赛，来自全国的380余名运动员参加角逐。

“冬奥会特别是亚冬会之后，身边人对冰雪运动的热情别提有多高了！”带着孩子在家门口观赛的哈尔滨市民王丽说，这个寒假，儿子的很多同学都选择学习一项感兴趣的冰雪运动。

不仅在专业的运动场馆，在广袤的小兴安岭林海雪原里，“冰超”系列赛事接续启幕。接近零下30摄氏度的冰天雪地里，滴水成冰，呵气成霜，但在位于伊春的“冰超”·2025全国冬季徒步大会现场，来自全国近千名徒步爱好者踏雪而来，热情高涨。

“虽然天气很冷，但比赛中越走越暖和，沿途的补给点也很多。”来自广东的参赛选手童学琳感叹，“以前只知道伊春夏天风景特别好，很凉爽舒适，没想到冬季的冰雪森林有着别样的壮美。”

“这场穿越既是体能挑战，也是与森林、冰雪的深度相拥。组委会精心设计了五营、上甘岭、汤旺河三条特色线路，串联起了小兴安岭最纯净的林海秘境。”伊春市文化广电和旅游局副局长王晓微表示，活动结束后，这些场景和赛道将面向游客免费开放。

这边专业赛事激战正酣，那边大众冰雪活动火热开展。在绥化市人民广场人工湖广阔的冰面上，冰刀滑行的锐响与冰尜抽打的脆声此起彼伏，参加“奔跑吧·少年”全省青少年（学生）冰雪运动会的少年们正在紧张集训；在场地另一侧，市民们正畅快地抽冰尜、滑爬犁、骑冰车，好不畅快。

“我每年冬天都来这儿玩，今年格外热闹。”市民刘焕忠是个运动达人，夏天在这滑轮滑，冬季滑冰，老刘明显感觉到这两年市里的冰场多了，走出家参与冰雪运动的人多了。

此外，冰上龙舟赛、雪地足球赛、鄂伦春族雪地狩猎、赫哲族冰上捕鱼等一系列丰富多彩的“冰超”赛事，覆盖全省13个市（地），推动冰雪运动全民共享。

“我们因地制宜，依托各地独特的冰雪运动基础、深厚的冰雪文化积淀以及丰富的冰雪旅游资源设计项目，比如，齐齐哈尔持续擦亮‘冰球之城’品牌，策划鹤城国际冰球邀请赛；七台河聚焦短道速滑优势项目，推出覆盖专业运动员、中小学生等不同群体的短道速滑系列赛事。各地都形成了具有地方特色、影响力广泛的赛事活动。”黑龙江省体育局党组书记、局长王献宇说。

“冰超”激发滚烫消费热情

体育搭台，经济唱戏。“冰超”带来的不仅是赛场内的激情，更有赛场外滚烫的消费热度。

在齐齐哈尔，看完精彩的冰球联赛，观众手持票根便能享受本地特色烤肉的折扣。“早就听说齐齐哈尔是烤肉之都，看完比赛正好来吃一顿热乎的。”上海游客于宏玥和朋友们正在一家烤肉店大快朵颐。店主杨硕忙得脚不沾地：“人多了一倍，特意多备了100斤肉。”

看比赛，吃烤肉，如今已成为来齐齐哈尔参与“冰超”的独特体验。当地创新推出“票根经济”，观众持票既可畅享“冰超”赛事，还可以享受本地烧烤、滑雪场、加油站等商家折扣。小小观赛票，将体育赛事的热度从场馆延伸至街头巷尾。

齐齐哈尔市体育局副局长柴华表示，今年冬季，当地依托扎龙景区、江桥抗战纪念地、非遗烤肉等独特资源，推出50余项精品“冰超”赛事，并以“赛事+文旅”融合为契机，为城市经济注入持久的冬日活力。

“没想到看比赛还能抽中景区门票。”来自江苏的游客徐旭扬着手中的“幸运旅游”奖券，喜出望外。在牡丹江，“冰超”系列赛事开展同时，全市同步推出百余场文旅活动，并通过文旅惠民政策与消费满减活动，让“流量”沉淀为“增量”。据统计，“冰超”系列赛事带动全市冬季冰雪旅游总人次、总消费分别增长11.7%和15.3%。

据悉，“冰超”赛事期间，黑龙江各地同步推出美食节、名优产品展销会以及非遗文化展示等活动，打造“赛事+美食”“赛事+特色市集”等多元消费新场景，为参赛选手和观众提供更丰富的体验。

“今年开展的‘冰超’，通过整合全省的冰雪运动形成品牌，以体育搭台，促进体旅商融合，同时也带动冰雪装备和一些服务业的发展。”黑龙江省体育局副局长庄士超说。

在哈尔滨乾卯雪龙体育用品有限公司生产车间内，机器轰鸣，生产线满负荷运转，一副副滑雪固定器、一双双滑雪鞋正被打包装箱，发往全国各地。

“在冰雪运动持续火热的带动下，我们的订单量已达到往年同期的三倍。”该公司总经理李智博介绍，2025年上半年，公司营收实现55%的同比增长，产品覆盖全国80%的滑雪场，“越来越多人想要体验冰雪运动，这为我们带来了更多的机会。”

数据显示，自“冰超”启动以来，赛事累计参与人次已超百万，冰雪消费市场呈现出强劲活力。哈尔滨冰雪大世界、雪博会等景区日均客流量同比增长20.8%，冰雪装备销量大幅提升。

赛事引领 沉浸式体验城市文化

在七台河的短道速滑冠军馆，刚参加完黑龙江省短道速滑联赛的小选手们兴致勃勃到这里参观。来自上海的少年刘硕，看着冠军们穿过的那些磨出毛边的冰鞋和旧装备，感慨地说：“冠军们的训练条件这么艰苦，却始终没有放弃，这种精神太让人敬佩了。”

杨扬、王濛、孙琳琳、范可新等14位冬奥冠军和世界冠军从七台河滑向世界舞台。7枚冬奥金牌、186枚世界级金牌、600余枚国家级金牌的荣耀，让这座人口不足80万的边陲小城有着全国“奥运冠军之城”的美誉。而七台河的冰雪盛宴,从来不止于运动本身,而是把独特的冠军文化融入冰雪赛事的每一个细节。

在七台河冰雪运动超级联赛的开幕式上，冠军们的火炬传递环节尤为亮眼，首棒火炬手、七台河首位短道速滑世界冠军张杰坦言,我们传递的不仅是火焰和滑冰技能，更是一代代冰雪人永不放弃永不服输的精神。

“冰超”赛事期间，七台河市还精心设计“冠军之路”研学线路,串联冠军公园、短道速滑冠军馆与桃山湖赛场,让前来参赛的运动员和观赛的游客沉浸式体验冠军文化。

而哈尔滨冰雪大世界，不仅是游客打卡的热门地标，更是首届“冰雪绿茵”大众雪地足球挑战赛的所在地，吸引了苏超、赣超等南北方赛事300余名运动员齐聚于此、驰骋竞技。比赛间隙，不少运动员在精美绝伦的冰雕雪塑前拍照留念。“很难想象冰雪能幻化成如此梦幻的童话城堡，亲眼见到感觉太震撼了。”广东队员王佳觉得这趟来得特别值，“哈尔滨这座城市的冰雪文化底蕴太深厚了。”

“从哈尔滨冰雪大世界的巧夺天工，到雪乡的诗意浪漫；从鄂伦春族的雪地狩猎文化，到龙江人‘不畏严寒、敢闯敢试’的精神内核，黑龙江的冰雪，从来都不只是运动的载体，更是文化的象征。”黑龙江省“冰超”首席推介官、奥运冠军张虹表示，“希望以‘冰超’联赛为纽带，让冰雪文化‘活’起来、走出去。”

来源：光明日报