播场漫谈/这瓶酒，重新定义中国人的团圆仪式感

当春运的人潮漫过站台，当春晚的序曲在客厅响起，中国人的年，始终需要一个具象的载体来安放团圆的情愫。1 月 29 日，古井贡酒全新力作 “年三十・和” 重磅首发，财经作家吴晓波、女性成长导师李筱懿与古井销售公司高管张怀贵齐聚直播间，一场横跨经济学、文化学与企业实践的深度对谈，让这瓶定价 220 元的 “国民年酒”，成为解码中国年文化的钥匙 —— 它不止是餐桌上的饮品，更是情感经济时代里，民族品牌与国人精神共鸣的文化图腾。

01 吴晓波入局：一场文化与商业的双向奔赴

在直播带货早已沦为流量狂欢的当下，吴晓波的入局显得格外不同。这位以理性观察著称的财经作家，从未将直播间视为单纯的卖货场，而是把它当成了解读商业逻辑、传递文化价值的对话空间。此次牵手古井贡酒，本质上是一场文化商业的双向奔赴。

“品牌价值就是要持续输出文化，当古井・年三十不断讲述中国年文化、年味故事，才会慢慢融入人们的生活。” 吴晓波的这句话，点透了这场直播的核心。在他看来，经济下行期（2025 年餐饮倒闭超三百万家），消费者的决策逻辑正在从 “物质满足” 转向 “情感慰藉”，而 “年三十・和” 精准卡位 “情感经济” 赛道 —— 它以亲民定价打破高端年酒的壁垒，用 “和” 文化承接国人对团圆、和睦的深层渴望，这种 “质价比时代” 的精准战略，正是民族品牌的商业智慧所在。

更难得的是，这场直播没有喧嚣的叫卖，只有思想的碰撞。吴晓波从工业互联网对白酒产业的赋能，谈到人工智能如何让古法工艺更趋稳定；李筱懿以女性视角切入，分享 “和” 字背后不同年龄、职业人群的观念融合；张怀贵则揭秘品牌 “既要传统工艺，也要时代进步” 的坚守。三位嘉宾的对话，让 “年三十・和” 从一瓶酒升维为探讨年味传承、家庭情感与文化自信的社会性话题，这种 “内容型直播”，恰恰击中了当下消费者对深度价值的渴求。

02 古井贡酒·年三十【和】：以“和”为魂，酿造中国人的精神原乡

“和”，是这瓶酒的灵魂，也是中国人的处世哲学。从 08 年奥运会的 “和为贵”，到外交场上的和平主张，再到家庭里的 “家和万事兴”，张怀贵将这份文化基因注入产品命名：“年三十・和的价格更亲民了，但心意与寓意从未打折，家庭和睦、个人幸福、国家稳定的期盼，都藏在酒里。”

这份诚意，不止于寓意，更见于工艺。依托亳州连续 500 年未间断的明代窖池，“年三十・和” 传承五种粮食（高粱、小麦、玉米、大米、糯米）、三种酒曲（桃花春曲、伏曲、菊花曲）的古法基底，再经 “泥石二窖”“三醅生香”“U 型堆积”“麻坛储存” 四大独特工艺锤炼，酿出“古香且幽雅、绵净又悠长”的烤麦香，最终成就了 “厚道”“有温度” 的酒体风味。它没有奢华的包装，只有灯笼瓶的吉祥设计；没有浮夸的宣传，只有 “自酌或馈赠皆恰到好处” 的品质坚守，恰如中国人内敛而深厚的情感表达。

而轻度系列的推出，则是品牌对多元需求的温柔回应。它针对偏好低度酒、好友小聚等场景，以温压双控分离降度工艺保留核心风味，展现了品牌 “满足不同消费者需求” 的包容性 ——这正是国民品牌的底色：既有面向大众的普适性，又有尊重个体的细腻度。

03 古井的年文化布局：从春晚到高铁，织就一张情感网络

一瓶酒的成功，从来不是孤立的。“年三十・和” 的火爆，背后是古井贡酒深耕年文化十余年的战略布局。连续 11 年特约播出央视春晚，今年更恰逢合肥成为春晚分会场，“过大年、喝古井、看春晚” 早已成为国人的集体记忆，这种绑定不是简单的广告投放，而是将品牌融入春节这一宏大文化 IP，让 “古井 = 年酒” 的认知深入人心。

而与高铁的合作，则让这份情感连接延伸至归乡之路。李筱懿在直播中分享的见闻极具画面感：“在高铁站听到有人说‘我就是坐古井贡酒・年份原浆号回来的’。” 高铁的普及让 “早上出发、下午回家” 成为可能，而古井贡酒通过冠名列车，将品牌变成了归乡路上的陪伴者。从春晚的团圆时刻，到高铁的归乡旅途，古井贡酒用多元营销动作，织就了一张覆盖国人春节场景的情感网络，让 “中国人的年酒” 这一心智，在潜移默化中成为共识。

04 中国酿，世界香：年酒文化的全球化表达

当春节成为全球华人的共同节日，当 “一带一路” 架起文化沟通的桥梁，中国白酒正迎来走向世界的契机。古井贡酒早已布局全球化战略，通过全球酒文化巡礼、成立国际贸易部等举措，产品已远销五大洲 30 多个国家。在海外华人圈，白酒是维系情感的社交货币；在国际舞台，它是代表中国礼仪与文化的独特语言 —— 正如张怀贵所言：“我们一直致力于让中国白酒成为世界的语言。”

而 “年三十・和” 的推出，让这份全球化表达更具温度。它承载的 “和” 文化，是全人类共通的价值追求；它亲民的定位，让更多海外友人有机会接触中国白酒的魅力。未来，随着神力酒系列、国潮系列的陆续推出，古井贡酒将以更丰富的形态，向世界讲述中国酿酒的匠心与中国文化的深厚。

年关将至，归乡的脚步愈发匆匆。我们奔波于世间，历经悲欢离合，却始终在春节这一刻回归本真 —— 珍惜与亲人团聚的时光，感念彼此陪伴的温暖。古井贡酒・年三十【和】的出现，恰是为这份珍贵时刻提供了一个仪式感的注脚。

这个春节，不妨开一瓶 “年三十・和”，让酒香氤氲团圆的喜悦，让 “和和美美” 的祝福，在杯盏之间，温暖每一个中国家庭的年夜饭。