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春节临近,有着大流量的春晚是兵家必争之地。记者获悉,抖音、B站、小红书各显神通,纷纷拿出看家本领吸引用户。
2月2日,抖音与中央广播电视总台《2026年春节联欢晚会》联合宣布,抖音成为2026年总台新媒体《竖屏看春晚》独家合作伙伴,为全国观众解锁竖屏观看春晚体验。据悉,相较于横屏更适合展现舞台宏大场景的优势,竖屏更适配手机单手持握的使用习惯,能够精准捕捉横屏视角下易被忽略的舞台细节,清晰放大单个演员的肢体动作与微表情,让观众得以沉浸式欣赏演员的细腻表演,拉近与春晚舞台的距离。
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与此同时,抖音还将提供横屏、无障碍、幕后花絮等多路直播,并依托多机位并行直播技术,在单个直播间同时呈现多路直播画面。观众进入直播间后,可自由选择和切换不同直播内容,畅享丰富多元、灵活便捷的春晚观看感受。
2月5日,B站宣布与中央广播电视总台《2026年春节联欢晚会》再度达成合作,成为马年春晚独家弹幕视频平台。除夕当天,用户不仅能在B站观看春晚直播,还可以通过实时弹幕互动。据B站表示,今年将增加技术投入,确保弹幕体验同比去年有较大提升。
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从春节前夕开始,用户也可以在B站建立属于自己的兴趣房间,和兴趣好友观看春节专属内容,参与春晚节目讨论。B站方面预计,春节兴趣房间数量将超过1000个。
据统计,去年除夕当晚,有超1亿人在B站观看春晚直播,其中30岁以下年轻人达83%。B站和春晚的共创节目《春意红包》全网播放量超过10亿次,是海外播放量第二的春晚节目,也是最受年轻人欢迎的春晚节目之一。在B站,年轻人除了关注春晚直播、讨论节目以外,还在持续创作春晚内容,将春晚热度延伸到了全年。2025年春晚回放上线B站后,播放量超过3亿次,春晚二创内容播放量超过25.4亿次,并催生了一批千万播放作品。
与此同时,小红书宣布成为中央广播电视总台《2026年春节联欢晚会》独家真人笔记互动社区。除夕当晚,观众可以一边看春晚,一边在小红书搜索、讨论节目亮点、春晚同款,畅聊台前幕后故事,共同创造独有的全民春晚记忆。春晚直播期间,用户通过参与小红书上的问搜互动,即可获取福签,抽取新春小红盒。据了解,春晚直播中将有三轮新春小红盒发放。
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同时,小红书也将上线“大家的春节”系列互动活动。春节期间,用户可以发春节笔记,解锁限定金色状态,和天南海北的朋友们分享春节时刻;可以向好友语音拜年,为TA放一场“电子新年烟花”;还可以参与评论区语音联欢会,在唱歌大赛、台词模仿、方言联欢等玩法里,感受不一样的新年味。
这是小红书连续第三年与总台春晚合作。据悉,去年春晚直播期间,平台内春晚相关的总互动量超14亿次,创下相关数据的历史新高,展现出社区强大的互动基因与情感凝聚力。
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