真是人走茶凉！看了三只羊传媒的现状，才明白什么叫兔死狗烹

“树倒猢狲散，墙倒众人推！”这句话用在三只羊身上，似乎再贴切不过。

一款假月饼，让三只羊栽了大跟头，六千多万的罚单砸下来。

停播整改后，那些曾说不离不弃的核心主播，一个个全都解约跑路。

主心骨大小杨哥彻底隐身，复播首场销售额仅二十多万，连巅峰时期的零头都不到。

昔日上千名签约主播只剩三百多人，旗下公司接连注销，只剩下一地鸡毛。

这才真正读懂人走茶凉的滋味，也终于明白，所谓兔死狗烹，从来都是现实最扎心的写照。

从零起步

谁能想到，仅仅两年前，三只羊还是全网顶流中的顶流，风光到让同行都眼馋。

2021 年，大小杨哥兄弟俩拉着合伙人卢文庆，凑了 200 万在合肥成立了“三只羊网络”。

刚起步就是个典型的小作坊，靠着兄弟俩之前拍家庭搞笑视频攒下的粉丝，试水直播带货，一开始人气平平，选品也杂乱，东西根本卖不动。

后来他们慢慢摸索调整，专挑老百姓日常刚需的日用品入手，像洗衣液、零食这些，主打 “比超市还便宜”，才一点点攒下口碑，圈住了不少路人缘。

真正让他们起飞的是 “切片分发” 模式，授权上万名 “小二郎” 剪辑他们的直播片段分销商品，流量裂变式增长，2022 年直播基地落地后，开始批量孵化达人，公司规模肉眼可见地膨胀。

2023 年是三只羊的封神年，小杨哥豪掷 1.03 亿买下整栋大楼当总部。

签约的达人超过 2000 人，光是头部主播就有七老板、卓士琳、嘴哥、乔妹一大堆。

其中七老板最夸张，加入的时候才 30 万粉丝，靠着三只羊的扶持，不到一年粉丝就暴涨到快600万，带货更是随随便便就破亿级。

2024 年 8 月香港分公司开业，还请了曾志伟坐镇负责。

那时候的三只羊，国内市场稳如泰山，海外市场也蓄势待发，谁看了不说一句 “未来可期”？

可谁能想到，一场月饼风波，直接把这艘大船给掀翻了。

月饼事件被处罚

2024 年中秋前，三只羊旗下所有主播都在疯狂推一款 “香港美诚月饼”，直播间里把这款月饼吹得天花乱坠。

“香港正宗”“高端大牌”“二十多年老品牌”，还说在香港线下卖 700 块一盒，直播间只要 99 块 3 盒，听得观众纷纷下单，这款月饼近 30 天在抖音销售额就超过 5000 万。

结果没过几天就被网友扒了个底朝天：这款月饼虽然在香港注册了品牌，但在香港根本没有门店，产地全是广州和佛山。

所谓 “二十多年老品牌” 纯属瞎编，就是个 2019 年才注册的新牌子，说白了就是借着 “香港” 的名头割韭菜。

更离谱的是售后，消费者发现被骗后想退货，商家直接拒绝，说月饼是时令食品不支持七天无理由退换，这和小杨哥之前承诺的 “三道售后防线” 完全是两码事。

事件一发酵，监管部门直接出手，经调查后给出了 6894.91 万元的罚单，抖音也火速封了三只羊的全矩阵账号，责令暂停经营限期整改。

这还不算完，之前三只羊带货的 “鲜多裕” 牛肉卷也被查出不是原切牛肉，已经被罚了 50 万，还得退一赔十赔偿消费者 4200 万，两件事凑到一起，三只羊的口碑直接碎成了渣。

虽然三只羊后来全额缴了罚款，也整改通过恢复了经营资格，但这场风波的后遗症才刚刚开始。

最明显的就是主播跑路潮，先是顶流主播 “红绿灯的黄” 直接转战 TikTok，七老板、卓士琳相继解约，删光所有和三只羊相关的内容，2000 多人的达人团队最后只剩 300 多。

这些主播当初靠公司流量起飞，如今公司口碑崩盘，他们跑得比谁都快，所谓的 “师徒情深” 在利益面前不堪一击。

公司层面更是惨不忍睹。天眼查显示，2025 年起，三只羊陆续退出多家关联公司，沈阳、合肥等地的子公司接连注销，就连和小象大鹅合资的千万级公司也没能保住。

大小杨哥更是彻底隐身，除了 2025 年 7 月出席自己捐资 2000 万建的大桥通车仪式，再也没公开露面，个人账号停更，直播间再也没有他们的身影。

其实三只羊的崩塌早有预兆。巅峰时期，他们一门心思扩张，选品只看销量不看质量，主播为了冲业绩夸大宣传成常态，售后承诺形同虚设。

他们误以为流量和低价能搞定一切，却忘了直播带货的核心是信任，当消费者发现自己一次次被忽悠，自然会用脚投票。

复播时主播全程拿着质检报告念成分表，反复强调 “正品溯源”，可这种亡羊补牢的操作，再也换不回曾经的信任，第二天观看人次就跌到 17 万，还净掉粉 1.8 万。

不甘心彻底沉寂的三只羊，把希望押在了海外。

早在 2023 年 7 月，他们就成立了海外公司，在东南亚搞 “仓播模式”，购置仓库搭建直播间，和当地达人合作，一度冲进东南亚跨境 MCN 前三。

2026 年 2 月，他们又搞了个大动作：拿下 TikTok 全球粉丝量第一的 “无语哥” 3 年全球独家运营权。

这个 “无语哥” 可不是一般人，他靠发布无声反应类视频走红，TikTok 粉丝量超过 1.6 亿，是平台粉丝量最多的创作者，全网累计粉丝更是达到 3.6 亿。

而三只羊全网粉丝近 4 亿，两家联手，号称要构建覆盖全球近 8 亿粉丝的超级流量矩阵。更敢想的是，他们直接定下了 40 亿美元的带货目标，打算靠海外市场逆风翻盘。

可这步棋能不能盘活全局，还是个未知数。

跨境直播的供应链、物流、文化差异都是难题，三只羊在国内都没做好的品控，到了海外就能突然开窍？

更别提 40 亿美元的目标有多离谱，他们巅峰时全年 GMV 才 300 亿人民币，换算下来还不到 43 亿美元，如今海外从零起步，这更像一场孤注一掷的赌局。

网红公司的兴衰本就快节奏，但三只羊的教训足够深刻：诚信才是立身之本，流量再大、扩张再快，没有品控和底线做支撑，终究是镜花水月。

现在的三只羊，海外布局看似是翻盘机会，实则危机四伏。

如果他们还不吸取教训，不把消费者放在心上，就算签下再多顶流，也很难回到曾经的巅峰。

这场海外赌局，他们输不起，也再也没有多少资本可以挥霍了。