爆火！2026马年双顶流：老外抢着来华过年，年轻人疯抢“情绪马”文创

春节倒计时不足10天，全网热点被两大场景刷屏：一边是金发碧眼的老外扎堆来华，排着长队学写福字、抢非遗文创；一边是年轻人熬夜蹲守，把“潦草却自由”的小马玩偶、丑萌绿马抢成断货款。

没有刻意营销，没有明星带货，这两股热潮凭实力霸榜热搜，不仅戳中了中国人的年味情怀，更意外带火了一波新消费、新潮流，看完才懂：2026年的春节，早就不是我们熟悉的样子了！

顶流1：老外赴华“抢年味”，订单暴涨400%太疯狂

谁能想到，今年最懂年味的竟然是老外！最新数据显示，2026马年春节入境游订单同比暴涨400%，国际机票提前两周售罄，连北京胡同的民宿都贴起了英文版春联，彻底掀起“全球赴华过年潮”。

和往年“打卡拍照”不同，今年的老外主打一个“沉浸式疯玩”：成都宽窄巷子里，美国姑娘反复练习捏饺子，哪怕露馅也笑得开怀；佛山醒狮现场，德国小伙跟着鼓点学“采青”，用蹩脚中文喊“恭喜发财”；兰州文创店里，外国游客围着铜奔马玩偶打转，连非遗刺绣的马纹挂件都被抢空。

更惊喜的是，老外的打卡地早就跳出了“北上广”，兰州、大理、延吉等二三线城市成为黑马，外国游客同比增长超4倍。他们不仅抢着体验写春联、打糍粑，还把无人机、马年文创当成伴手礼，人均日消费比2019年增长45%，直言“中国年的热闹，比圣诞节还上头”。

这波热潮的背后，离不开政策红利加持——中国对48国实施的免签政策延长至2026年底，73.1%的老外凭护照就能“说走就走”，加上支付宝、微信支付支持境外银行卡绑定，让他们真正实现“一部手机逛中国”。

顶流2：马年文创杀疯了，年轻人抢的不是玩偶是情绪

如果说老外抢的是年味，那年轻人疯抢的，就是马年文创里的“情绪解药”。今年的马年文创彻底打破“喜庆套路”，一批自带“性格标签”的“情绪马”爆红，70%的人购买不是为了吉祥寓意，而是为了共情。

最出圈的当属山东美术馆的软陶小马“马彪彪”，全身雪白、毛发张扬，自带“潦草却自由”的气质，网友调侃它“像极了不想上班却被迫营业的自己”，不仅引发二次创作热潮，还让展览期间的文创销售额突破42万元，联名款上线即售罄。

还有甘肃省博物馆的“绿马”系列，以铜奔马为原型，丑萌的造型打破传统生肖文创的“完美滤镜”，开售首周销量就达2万件；意外走红的“哭哭马”更绝，因嘴巴缝制失误呈现“流泪”姿态，被网友称为“周一早上的自己”，3天订单暴涨300%，成为年轻人释放压力的情感出口。

除了这些“网红款”，非遗文创也迎来春天。苏绣马纹挂屏、朱仙镇木版年画（马年款）预售阶段就被抢空，“95后”非遗传承人设计的竹编小马挂件，5000余个一经投产就售罄，把传统技艺和现代审美完美融合。

更值得一提的是，天猫启动“镇馆之宝”计划，今年将上线文创专属频道，目标孵化100款成交破百万的文创新品，不难看出，文创消费已经进入“共情时代”，懂情绪、有温度，才能成为爆款。

背后真相：年味从未变淡，只是换了新模样

有人说，现在的春节越来越没有年味，但从老外赴华抢年味、年轻人疯抢马年文创的热潮中，我们不难发现：年味从未消失，只是换了一种更贴合时代的模样。

曾经，年味是一家人围坐吃年夜饭、贴春联；如今，年味是老外跨越国界的奔赴，是年轻人用文创安放情绪的仪式感，是传统文化与现代生活的完美融合。非遗走出深闺，文创贴近日常，中国年不仅守住了团圆的内核，更走出了国门，成为世界级的“文化顶流”。

这个马年，既有老外赴华的双向奔赴，也有年轻人与文创的情绪共鸣；既有传统文化的坚守，也有现代潮流的创新。或许，这就是最动人的年味——无论身在何处，无论以何种方式，我们都在热爱生活、传递美好。

最后想问一句：今年你抢马年文创了吗？身边有没有来中国过年的老外？欢迎在评论区留言分享，一起解锁马年新年味～

小编提醒：马年文创爆款频频断货，喜欢的朋友抓紧下手；来中国过年的老外越来越多，遇到他们不妨道一句“春节快乐”，让他们感受中国的热情！

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