春节倒计时不足10天,全网热点被两大场景刷屏:一边是金发碧眼的老外扎堆来华,排着长队学写福字、抢非遗文创;一边是年轻人熬夜蹲守,把“潦草却自由”的小马玩偶、丑萌绿马抢成断货款。
没有刻意营销,没有明星带货,这两股热潮凭实力霸榜热搜,不仅戳中了中国人的年味情怀,更意外带火了一波新消费、新潮流,看完才懂:2026年的春节,早就不是我们熟悉的样子了!
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顶流1:老外赴华“抢年味”,订单暴涨400%太疯狂
谁能想到,今年最懂年味的竟然是老外!最新数据显示,2026马年春节入境游订单同比暴涨400%,国际机票提前两周售罄,连北京胡同的民宿都贴起了英文版春联,彻底掀起“全球赴华过年潮”。
和往年“打卡拍照”不同,今年的老外主打一个“沉浸式疯玩”:成都宽窄巷子里,美国姑娘反复练习捏饺子,哪怕露馅也笑得开怀;佛山醒狮现场,德国小伙跟着鼓点学“采青”,用蹩脚中文喊“恭喜发财”;兰州文创店里,外国游客围着铜奔马玩偶打转,连非遗刺绣的马纹挂件都被抢空。
更惊喜的是,老外的打卡地早就跳出了“北上广”,兰州、大理、延吉等二三线城市成为黑马,外国游客同比增长超4倍。他们不仅抢着体验写春联、打糍粑,还把无人机、马年文创当成伴手礼,人均日消费比2019年增长45%,直言“中国年的热闹,比圣诞节还上头”。
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这波热潮的背后,离不开政策红利加持——中国对48国实施的免签政策延长至2026年底,73.1%的老外凭护照就能“说走就走”,加上支付宝、微信支付支持境外银行卡绑定,让他们真正实现“一部手机逛中国”。
顶流2:马年文创杀疯了,年轻人抢的不是玩偶是情绪
如果说老外抢的是年味,那年轻人疯抢的,就是马年文创里的“情绪解药”。今年的马年文创彻底打破“喜庆套路”,一批自带“性格标签”的“情绪马”爆红,70%的人购买不是为了吉祥寓意,而是为了共情。
最出圈的当属山东美术馆的软陶小马“马彪彪”,全身雪白、毛发张扬,自带“潦草却自由”的气质,网友调侃它“像极了不想上班却被迫营业的自己”,不仅引发二次创作热潮,还让展览期间的文创销售额突破42万元,联名款上线即售罄。
还有甘肃省博物馆的“绿马”系列,以铜奔马为原型,丑萌的造型打破传统生肖文创的“完美滤镜”,开售首周销量就达2万件;意外走红的“哭哭马”更绝,因嘴巴缝制失误呈现“流泪”姿态,被网友称为“周一早上的自己”,3天订单暴涨300%,成为年轻人释放压力的情感出口。
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除了这些“网红款”,非遗文创也迎来春天。苏绣马纹挂屏、朱仙镇木版年画(马年款)预售阶段就被抢空,“95后”非遗传承人设计的竹编小马挂件,5000余个一经投产就售罄,把传统技艺和现代审美完美融合。
更值得一提的是,天猫启动“镇馆之宝”计划,今年将上线文创专属频道,目标孵化100款成交破百万的文创新品,不难看出,文创消费已经进入“共情时代”,懂情绪、有温度,才能成为爆款。
背后真相:年味从未变淡,只是换了新模样
有人说,现在的春节越来越没有年味,但从老外赴华抢年味、年轻人疯抢马年文创的热潮中,我们不难发现:年味从未消失,只是换了一种更贴合时代的模样。
曾经,年味是一家人围坐吃年夜饭、贴春联;如今,年味是老外跨越国界的奔赴,是年轻人用文创安放情绪的仪式感,是传统文化与现代生活的完美融合。非遗走出深闺,文创贴近日常,中国年不仅守住了团圆的内核,更走出了国门,成为世界级的“文化顶流”。
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这个马年,既有老外赴华的双向奔赴,也有年轻人与文创的情绪共鸣;既有传统文化的坚守,也有现代潮流的创新。或许,这就是最动人的年味——无论身在何处,无论以何种方式,我们都在热爱生活、传递美好。
最后想问一句:今年你抢马年文创了吗?身边有没有来中国过年的老外?欢迎在评论区留言分享,一起解锁马年新年味~
小编提醒:马年文创爆款频频断货,喜欢的朋友抓紧下手;来中国过年的老外越来越多,遇到他们不妨道一句“春节快乐”,让他们感受中国的热情!
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