头顶观察 | 双冠王「质润」获欧莱雅投资，领跑「功效洗护」赛道

前言 PREFACE

近日，质润品牌母公司江苏知原药业股份有限公司完成近3亿元Pre-IPO轮融资，由创新工场领投、凯辉创美未来基金跟投。这意味着欧莱雅首次通过关联资本布局中国药企及药企背景功效品牌，而质润作为知原药业旗下核心功效护肤品牌，凭借在细分赛道的突出表现与深厚科研积淀，成为国际美妆巨头与资本的重点关注对象。

赛道突围：

二硫化硒洗发水的“双冠王”诞生

近年来洗护赛道迎来爆发式增长，2024年市场规模达899.95亿元，同比增长59.32%，成为化妆品市场增幅最快类目；2025年上半年线上交易额同比增长20.67%至340.37亿元，持续领跑美妆品类。在这片蓝海市场中，质润凭借精准定位实现突围，其1%二硫化硒去屑洗发水斩获尚普咨询认证的“2024年全国销量第一”与“抖音平台销量第一”双重桂冠，成为细分赛道新标杆。

这款核心单品定价97元/250毫升，上市一年即突破亿元销售额，在天猫旗舰店销量超9万+，4年累计热销2000万支，以“温和去屑、控油止痒”的核心优势，精准击中消费者对专业头皮护理的需求，重新定义了功效去屑洗发水的市场标准。

品牌焕新：

锚定“药企基因+科学配方”核心

2025年9月，质润举办品牌焕新暨核心产品成果发布会，正式官宣“双冠王”身份并启动焕新战略，标志着品牌迈入“药企基因+消费洞察”双向驱动的新阶段。本次焕新从视觉与定位双重维度强化品牌认知。

视觉体系

品牌字体以黑体为基础融入中国书法美学，既彰显科学严谨的药企底色，又传递人文关怀；全新包装与全球识别符号“Z”，则实现了专业感与国际化的统一，让品牌科技力与亲和力可视化呈现。

品牌定位

质润提炼“功效护肤专家32年药企科学配方”核心关键词，明确“追求长期价值、升维解题”的发展路径。正如知原药业副总经理、质润品牌执行董事田志会所言，质润摒弃短期流量内卷，坚持以做药的严谨性与科学循证逻辑，打造真正解决消费者肌肤问题的产品，强化“32年药企背景”的独特竞争壁垒。

科研赋能：

破解技术壁垒的功效底气

质润的市场表现背后，是母公司知原药业32年皮肤健康领域的深厚积淀。作为国家级专精特新“小巨人”企业与国家高新技术企业，知原药业拥有40+博士研发团队、63项国家专利及近亿元投入的独立实验室，在皮肤药与功效护肤品研发生产上具备扎实基础。

针对二硫化硒应用的技术难题，质润历经2年1000余次实验，突破性解决了产品分层、需摇匀等行业痛点，成功研发“硒色盾™”“硒立稳™”两项国家专利技术，成为唯一拥有双专利的二硫化硒洗发水品牌。产品采用1%“黄金浓度”二硫化硒，精准抑制头屑元凶马拉色菌，搭配水杨酸与氨基酸表活形成“抑菌-控油-修护”三重作用链，更添加泛醇舒缓头皮，经第三方测试验证，连续使用4周可显著减少头屑面积，敏感头皮亦能长期使用，真正实现“真功效，还安全”。

为让消费者直观感受科研实力，质润特别邀请行业专家、渠道商等嘉宾溯源知原药业厂区，全方位展示从研发到生产的匠心细节，夯实“科学循证”的品牌认知。

行业价值：

引领“功效去屑”新范式

传统清洁洗发水仅能满足基础洗护需求，难以应对顽固头屑、头皮出油等专业护理场景，而质润的崛起正填补了这一市场空白。通过将药企研发逻辑与消费品体验相结合，质润构建了“文献研究-科学配方-临床验证”的“3T”研发体系，打破了功效护肤领域“概念添加”的行业乱象，推动洗发水品类从“基础清洁”向“功效去屑”升级。

同济大学医学院银屑病研究所名誉所长顾军教授评价，质润搭建了药品研发与日常护肤的桥梁，以“安全有效”的核心优势推动科学理性护肤理念普及，为行业树立了功效型洗护产品的研发标杆。

未来布局：

从品类领先到赛道引领

面向未来，质润确立了“品类深耕+生态拓展”的发展路径。

科研领域

将持续深化与上海大学、江南大学等高校及科研机构的产学研合作，聚焦植物提取物、合成生物学、AI技术等前沿方向，开展上游原料创新与制剂技术突破；

品牌建设

通过线上科普与线下体验活动深化消费者连接，目标成为肌肤问题解决方案的首选品牌；在业务延伸上，以二硫化硒洗发水为核心“第一曲线”，持续拓展功效护肤全品类，巩固行业领先地位。