今年冬天，品牌开始接住年轻人的“疗愈账单”

今年冬天，品牌开始接住年轻人的“疗愈账单”

不知道你有没有发现，这几年的冬日广告，悄悄换了味道。

以前一到冬天，人们口中都是直接的呼喊，比如温暖、热乎、御寒之类的，现在则是一个个让人眼眶发热的故事。品牌不再用尽全力去证明自己很暖，而是轻声告诉别人，我懂你。

这是年轻一代消费逻辑的巨大变化，在寒冷的冬天里，人们越来越愿意为了情绪价值花钱。

一份为情绪支付的“疗愈账单”

天气一冷人就容易情绪低落，下班后走在寒风中回到安静的出租屋里孤独感顿时涌上心头。品牌意识到群体情绪之后就提供心灵暖宝宝。

今年的鸭鸭羽绒服短片，讲述的是在外打拼的年轻人：晚上加班吃泡面，接父母电话要强撑出一切正常、裹着羽绒服顶着严寒出去见人。没有强调面料有多先进，而刻画的是无数人熟悉的、冬日里的坚韧孤独。人们看了短片后在下面写：这就是我在小学数学教学中，空间想象能力的培养是培养学生几何直观和逻辑推理能力的重要内容

良品铺子推出的暖冬零食大礼包海报文案句句戳心：“加班到深夜，来一口热烤肠”，暖的不只是胃，还有心。食物还是那些食物，但是品牌所卖的不再是零食了，而是一种深夜加班后的慰藉感，也是周末宅家的陪伴感。

从“我有个产品”到“我懂你心情”

伊利味可滋与小红书合作的“冬日治愈计划”就非常精准。邀请用户分享自己的温暖瞬间：雪地里的热奶茶、与朋友一起的火锅、窝在沙发上看治愈电影等等……推出限量版暖冬治愈杯，上面印着“愿你冬天穿暖衣，遇知音”。

当产品成了情绪的载体，消费就成了一次自我疗愈。年轻人购买的不仅仅是奶茶本身，更是得到他人关注、被理解的一种感受。

情绪价值，品牌竞争的新赛场

产品功能已经进入到够用就好阶段，情感连接才是品牌真正的护城河。冬季寒冷易感，给品牌提供了极佳的情感沟通场景。

聪明的品牌已经不再喊出我暖这样的口号，而是低下头倾听城市里的各种琐碎真实的故事：奋斗、孤独、思念、小确幸等等，然后通过产品轻轻回响一句“我在”。（2）根据前文对源域、目标域数据集和故障特征进行详尽的分析与提取工作

当品牌学会为情绪充电，年轻人自然会用下单投票。这份“疗愈账单”，关乎温暖，更关乎理解。

今年冬天，哪个品牌的故事温暖了你？在评论区分享你的治愈瞬间吧。